Способи генерації ідей

1. Digital Brain Storm: вільне схрещування В агентстві R / GA нам розповіли про одну цікаву техніці,...
2. Що потрібно людям
3. мистецтво розповідати

Digital Brain Storm: вільне схрещування

В агентстві R / GA нам розповіли про одну цікаву техніці, якої вони користуються для генерації ідей. Вони розробляють концепції саме в технологічній області, тому в процесі пошуку ідей вони використовують знання з цифрового світу про інструменти та медіаканалах.

Slide by R / GA: в брифі ви прописуєте список функцій і властивостей технологій, що релевантні вашій аудиторії або бренду. Також ви робите списки, які відносяться до вашої аудиторії, або до продукту, або до бренду. Списки можуть варіюватися: тональність бренду, властивості продукту, улюблені заняття вашої аудиторії, селебріті, ситуації споживання. В общем-то - що завгодно.

Slide by R / GA. Потім ви «схрещує» [А2] слова і поняття з різних стовпців і придумуєте на основі них ідею, кампанію, проект.

Ми за 10 хвилин на воркшоп від R / GA придумали близько 10-15 ідей, кілька з яких були досить цікавими.

Продукт як людина

Як освоїти професію інтернет-маркетолога з нуля?

Ви цікавитеся інтернет-маркетингом і хочете розвиватися в цьому напрямку? курс «Інтернет-маркетолог 3.0» дасть вам набір необхідних знань і інструментів по залученню клієнтів з інтернет для себе або замовників.

Ви навчитеся створювати посадочні сторінки, налаштовувати рекламу, ефективно управляти бюджетом за допомогою інструментів аналітики.

Курс триває 3 місяці і включає 30 занять з домашніми завданнями. Всі отримані знання ви застосовуєте на своєму проекті (якщо у вас немає проекту, ми допоможемо його знайти). Щоб ви гарантовано засвоїли весь матеріал, ви отримуєте куратора на весь період навчання + ще 30 днів після закінчення навчання.

Курс стартує 23 липня в 18:30 за московським часом. Стати інтернет-маркетологом за 3 місяці і почніть заробляти, займаючись улюбленою справою!

Реклама

Ще одним прийомом поділився Alex Reinoso з агентства Razorfish. Він використовував його для роботи над брифом від бренду Sprint.

Завдання було якось переконати людей вимикати телефони в кінотеатрі під час сеансу. Він довго думав, що таке можна придумати, поки не представив мобільний телефон, як людини. Якщо телефон - це людина, то який він? Докучливий. Він весь час намагається вам щось написати, розповісти про щось. Навіть коли ви намагаєтеся подивитися кіно.

Що ж відбувається з телефоном, якщо його все-таки вимкнути? Якщо він людина, то він ніби засинає, а значить, бачить сни.

На цьому Алекс і побудував свою ідею - він розробив сни для мобільного телефону. Якщо ви відключали мобільний в кінотеатрі і при цьому посилали смс на певний номер, то включивши телефон після сеансу, ви могли подивитися «сон» вашого мобільного, який створювався з даних вашого профайла в соціальній мережі і виглядав при цьому як digital art.

Весь кейс можна подивитися тут .

Відхід від сприйняття телефону як гаджета - пластикової коробки з набором функцій - дозволив наділити його певними рисами, вийти за рамки звичайних уявлень і в підсумку прийти до абсолютно несподіваною ідеєю.

Що потрібно людям

Суть техніки проста - ви пишете cписок речей, які реально хвилюють вашу аудиторію (майндмеп). Можна прив'язуватися до продукту або бренду, але необов'язково, скоріше навіть не варто цього робити з самого початку. Просто подумайте про те, що турбує людей - не покупців вашого продукту, а просто людей, які входять в вашу аудиторію. Це може бути пов'язано з їх життям, з сім'єю, з улюбленими артистами, з політикою, зі здоров'ям, з містом, в якому вони живуть.

Після того як карта буде створена, починайте думати про те , Як ваш продукт, бренд, ваша реклама можуть допомогти людям вирішити ці завдання.

У цьому прийомі багато що залежить від того, як ви визначите свою цільову аудиторію. Усереднення портрета до 25-45, дохід середній - не підходить, у вас не буде зачіпок. Краще подумайте про них, як про живих людях, з проблемами, інтересами, цінностями. Наприклад, на занятті в Miami Ad School NY аудиторією були туристи - що хвилює людину, яка в перший раз приїхав в чуже місто? Чого він боїться? Що хоче побачити?

мистецтво розповідати

І останнім прийомом є storytelling. Точніше не сама назва, а його відміну від integrated campaign, з яким його часто плутають, і способи розробки.

Storytelling - буквально расcказиваніе історій. Однак не кожна рекламна кампанія розповідає історію - у багатьох інтегрованих кампаніях є цілісна, наскрізна ідея, яка об'єднує різні медіаканали в одне ціле і в різних каналах розповідається по-своєму, але історії там немає.

Класичний приклад сторітеллінга - серіал або кіно. Там є: герої, сюжетна лінія, глядач, який переживає за героїв і стежить за сюжетом. Власне тому і створювати кампанію такого роду потрібно також, як якщо б ви писали сценарій до фільму.

Ось приклад інтегрованої кампанії.

Ось один із прикладів кампанії, побудованої за принципом розповіді історії.

Flavio Vidigal, креативний директор Firstborn, пропонує поставити собі шість питань, в процесі розробки історії.

Slide by Flavio Vidigal, Firstborn.

1. На чому буде триматися наша історія? (Чи хочемо ми з самого початку розповідати про супермена або ж краще вибудовувати характер персонажа, спостерігаючи його перетворення з простого хлопця в впевненого в собі людини. - 2. Як ми будемо розбивати історію на сезони або епізоди? - 3. Яким чином ми будемо об'єднувати наші канали, розповідаючи історію? - 4. яку роль відіграє продукт в нашій історії: головну або це просто якась частина побудованого нами світу? - 5. чи є у нас схема, по якій ми вибудовуємо характер? - 6. Як ми залучимо аудиторію в цю історію? чи будемо ми залучати аудиторію ка до співавторів?

Всі перераховані техніки і прийоми, про які нам розповіли в агентствах, навряд чи можна назвати новими або видатними - це просто інший підхід до вирішення завдань, і це цікаво.

Посилання по темі:

Пора покінчити з велику стратегію
американська алхімія