Що потрібно знати при замовленні SEO 2018. Частина 1

1. Можливості SEO. Що можна і чого не можна отримати за допомогою органіки
2. Чим займаються SEO-підрядники

Директор з маркетингу Nimax Інокентій Нестеренко та SEO-спеціаліст Nimax Анна Павлюк розповіли Sostav.ru, що потрібно знати при замовленні SEO в 2018 році.

Чи плануєте ви SEO-заходи на 2018 рік? Не дуже захоплююче це обговорювати, правда? Набагато цікавіше фантазувати про каналах в Телеграма або власному Youtube-влоги.

Але як би нам не хотілося, трафік з органічного пошуку - як і раніше один з найважливіших джерел нових клієнтів, покупців або читачів. У цьому важлива відмінність SEO від влоги, які самі потребують просуванні і починають приносити користь через рік-два.

Досить подивитися на загальну статистику - це зведення з Liveinternet і нашого особистого досвіду:

• Для інтернет-магазинів і сайтів послуг: 72% нових покупців приходять з пошуку.
• Для тематичних проектів, наприклад, ЗМІ - 31% з пошуку.
• SEO-трафік в Мобайлі: 34% для комерції і 30% для ІнфоРесурс.

При цьому SEO - як і раніше самий складний для розуміння інструмент інтернет-маркетингу. Навколо пошукової оптимізації найбільше міфів, дурниць і плутанини. Ми зібрали найпопулярніші питання клієнтів, які постійно чуємо на зустрічах, і дали узагальнені відповіді на них.

Можливості SEO. Що можна і чого не можна отримати за допомогою органіки

У російських замовників SEO досі зустрічається запит на его-SEO. Іншими словами, їм дуже хочеться опинитися на першому місці. І в контекстній рекламі, і в SEO цей «синдром Шумахера» - уявлення про пошуковій видачі як про п'єдесталі, на який треба залізти вище - сильно шкодить справі. У контекстній рекламі це взагалі прямий шлях до зливу бюджету. В SEO же це типовий приклад неможливою і непотрібною завдання.

Не можна: вийти на перше місце за конкретним запитом або по групі запитів.

По-перше, персоналізація видачі у всіх пошукових системах призвела до того, що на першому місці у кожного буде щось своє. Навіть візит з інкогніто, без історії пошуку, не гарантує однаковою видачі - багато запитів геозалежні з точністю до району міста.

По-друге, це помилкова мета. Поки ви прагнете на перше місце і міняєте підрядників, намагаючись знайти тих самих чарівників, які піднесуть вас на вершину, конкуренти займаються справою і тихо ростять трафік з будь-яких позицій, відбираючи у вас клієнтів.

Не можна (і не потрібно): вийти в топ по всьому списку запитів, особливо по «однословнікі»
Ще один окремий випадок его-SEO - це бажання потрапити в топ по фіксованому списку запитів, в тому числі по дуже загальним запитам - «вікно», «двері» і так далі. Це і важко через популярність і нечіткості запиту, і нелегко відстежити через персоналізації видачі, і не має комерційного сенсу. Що хоче людина, набираючи слово «вікно»? Швидше за все, він шукає картинку для реферату / презентації, і вже точно не збирається купувати ваші дерев'яні склопакети.

Не можна: отримати результат, не змінюючи сайт
Просування за рахунок зовнішніх факторів, т. Е. За рахунок закупівлі посилань - це минуле. Сьогодні в основному потрібно підвищувати привабливість сайту одночасно для живих людей і для пошукових роботів. Вам точно доведеться і робити редизайн, і міняти серверні налаштування, і вносити сотні інших дрібних змін. Якщо ви до цього не готові - не беріться за SEO.

Не можна: домогтися ефекту в тематиках, де немає готового попиту
Стартапи часто закладають в SEO-трафік в свої плани по залученню клієнтів. Це може спрацювати, якщо ви по-новому робите щось старе (скажімо, пропонуєте виклик прибиральниці через мобільний додаток a'la Qlean). Але часто стартапи насправді пропонують ринку щось нове, а на нове тим і відрізняється, що готового попиту на нього немає.

Все, що вам потрібно від SEO в разі, якщо ви торгуєте інноваціями - це прописати назву бренду на головній. Прописали? Відмінно. Після того, як ваш PR спрацює, люди зможуть вас безпомилково знайти. Далі вам потрібно робити той самий PR, а про оптимізацію можна забути.

Можна: підняти тематичний трафік
Ви вже отримуєте заявки, Ліди, читачів з пошуку? Завжди можна отримувати більше, якщо зайнятися SEO.

Можна: підвищити якість трафіку
Якщо у вас багато пошукового трафіку, але віддача від нього невелика, можна і потрібно коригувати семантичне ядро, щоб на сайт приходили відповідні люди

Можна: отримати більше заявок / замовлень / лидов
Самоочевидне: чим більше трафіку і чим він кращий, тим більше у вас тих самих заявок / замовлень / лидов

Замовляйте SEO, тільки якщо:

• у вашій темі вже є пошуковий трафік;
• він вже непогано конвертується;
• і вам потрібно ще.

Резюмуємо: при замовленні SEO вас цікавить тільки трафік і його конверсія в заявки / перегляди / інші корисні для вас дії на сайті. Якщо ви йдете до SEO-фахівцям з іншими завданнями, ви втрачаєте час даремно.

Чим займаються SEO-підрядники

Найнахабніші SEO-підрядники не займаються нічим, розповідаючи замовникам байки про складність алгоритмів і рекомендуючи почекати ще месяцок. Сподіваюся, вам не доведеться стикатися з такими персонажами. Однак і в разі з сумлінним підрядниками не до кінця зрозуміло - що ж входить в їх регулярні завдання. Зриваємо покриви.

Завдання SEO-підрядників діляться на дві нерівні групи: разові завдання - то, що робиться на старті проекту і регулярні - список того, чим потрібно займатися постійно. Крім того, обидва списки будуть дещо різними для інтернет-магазинів і для всіх інших сайтів.

Завдання для тематичних сайтів і сайтів послуг

Разові завдання для інформаційних сайтів:

• Збір семантичного ядра по сторінках категорій ітегов, фільтрація сторінок тегів.
• Аудит внутрішньої і технічної оптимізації, складання ТЗ на виправлення помилок і доопрацювань по сайту.
• Налаштування індексації. Закриваємо від роботів службові та будь-які інші сторінки, які ніколи не приведуть цільовий трафік.
• Складання рекомендацій зі зміни структури і навігації на сайті. Спираємося на семантичне ядро ​​і будуємо логічну структуру під пошуковий попит, щоб охопити максимум фраз.
• Додавання сайту в Google News і Яндекс Новини. Аналізуємо новинний фид, даємо докладні рекомендації - технічні і по контенту.
• Складання рекомендацій по вмісту посадочних сторінок. Підсумовуємо мастхев і хороші рішення конкурентів, прагнучи зробити сайт зручніше для користувача і зрозуміліше для пошукових систем.
• Розмітка контенту. Підвищуємо CTR сніпетів.

Регулярні завдання для інформаційних сайтів:

• Збір семантичного ядра для повторюваних щорічних подій. Премії, фестивалі, свята - ось це все.
• Аудит технічних і внутрішніх помилок. Періодично щось відвалюється, і ніхто від цього не застрахований.
• Робота з подієвим трафіком. Оперативно правимо метатеги під ключові фрази.
• Підготовка рекомендацій по текстам. Нагадуємо, як робити контент більш ефективним з точки зору залучення трафіку.
• Підготовка мета-даних для посадочних сторінок. Зрозуміло для пошукових систем, читабельно для користувача.
• Моніторинг пошукового трафіку і видимості, пошукова аналітика. Шукаємо причини спаду або зростання трафіку, аналізуємо хороші рішення, думаємо, як їх масштабувати і отримати більше.
• Контроль і перевірка впроваджуваних рекомендацій. Розставляємо пріоритети завдань і стежимо за коректністю виконання.
• Робота з посиланнями (домовленості з веб-майстрами, SMM, PR). Краща посилання - та, що призводить цільової трафік.

Завдання для комерційних сайтів

Разові завдання для комерційних сайтів:

• Збір семантичного ядра.
• Аудит внутрішньої і технічної оптимізації, складання ТЗ на виправлення помилок і доопрацювань по сайту.
• Налаштування індексації. Закриваємо від роботів службові сторінки і економимо краулінговий бюджет.
• Підготовка мета-даних для посадочних сторінок. Шаблони під кожен тип сторінки з урахуванням нюансів пошукового попиту.
• Складання рекомендацій зі зміни структури і навігації на сайті. На базі семантики будуємо логічну структуру, щоб привернути максимум трафіку. Приклад такої структури з нашого досвіду.
• Підготовка завдань на написання текстів. Спочатку аналізуємо, чи потрібні вони взагалі.
• Рекомендації щодо поліпшення регіонального ранжирування. Перевіряємо, чи є прив'язка до регіону, виробляємо план, якщо немає.
• Складання рекомендацій по вмісту посадочних сторінок. Робимо сайт зручніше для користувача і зрозуміліше для пошукових систем, підсумовуючи мастхев і кращі фішки конкурентів.
• Складання рекомендацій щодо поліпшення комерційних факторів на сайті. Робимо все, щоб купувати на сайті стало зручніше.
• Розмітка контенту. Підвищуємо CTR сніпетів.

Регулярні завдання для комерційних сайтів:

• Аудит технічних і внутрішніх помилок.
• Відбір майданчиків для розміщення зовнішніх вхідних посилань.
• Складання рекомендацій з інформаційних розділах, щоб залучати трафік не тільки з комерційних запитам.
• Складання рекомендацій щодо поліпшення взаємодії користувачів з сайтом (структура, навігація, контент).
• Моніторинг пошукового трафіку і видимості. Пошукова аналітика.
• Контроль і перевірка впроваджуваних рекомендацій.
• Робота з посиланнями (домовленості з веб-майстрами, SMM, PR).

Ключові відмінності в SEO для інформаційних і комерційних сайтів

• Різні принципи роботи з семантичним ядром.
• Більше постійної SEO-роботи для інформаційних сайтів (в т.ч. реагування на тренди).
• Упор на поліпшення юзабіліті для комерційних сайтів.
• Для інформаційних сайтів не важливі комерційні фактори (повнота асортименту, способи оплати / доставки і т.п.) і регіональні чинники.
• Навпаки, комерційні фактори і регіональність важливі для інтернет-магазинів.

Основні напрямки робіт з SEO в вигляді інфографіки можна подивитися тут .

Які гарантії існують в SEO, коли чекати і як вимірювати результати - розповімо в наступному матеріалі. Вдалих SEO-проектів!