- Як виглядають банери
- Для чого використовуються
- Чим хороші банери Яндекса
- Як створити банер в Яндексі
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетінг
Це оголошення у вигляді статичних або анімованих картинок різного розміру, покликаних привертати увагу користувача і стимулювати його клікнути для переходу на сайт. Це досягається за рахунок того, що картинка має яскравий, привабливий вигляд, забезпечується рухливими деталями і цікавим текстовим повідомленням.
Оплата реклами за допомогою графічних оголошень проводиться за клік, тому при правильному налаштуванні можна істотно поліпшити ефективність рекламної кампанії.
Як виглядають банери
Це зображення, яке може бути як статичним так і анімованим. Різні розміри обумовлені тим, що на майданчиках місце під рекламу розташовується вгорі / внизу сторінки, вбудовується в контент сайту або мобільного додатку. Ось приклад банера для меблевого магазину:
банери Яндекса розмірів 728-90, 300-250, 336-280, 240-400, 300-600, 300-500, 970-250 призначені для трансляції на ПК; для смартфонів передбачені формати: 640-100, 640-200, 640-960, 960-640.
Банери бажано завантажувати не тільки в точній відповідності з вказаними розмірами, а в 1,5 і 2 рази більше. Наприклад: картинка для банера 300 × 250 повинна бути продубльована в розмірах 450 × 375 і 600 × 500. Це необхідно для того, щоб оголошення добре виглядали на моніторах як з низьким, так і з середнім і високим розширенням. В іншому випадку, зображення може бути розмитим і нечітким.
Для чого використовуються
За вже наявною статистикою використання графічних банерів Яндекса , Вони дуже добре працюють в РСЯ у випадках коли необхідно підвищити впізнаваність бренду або розповісти про акцію.
Банери збільшують число клієнтів, так як реклама спливає на великій кількості майданчиків. Деякі рекламні площадки налаштовані таким чином, що найбільш виграшним буде розміщення на них саме банерів.
Крім медійного банера в РСЯ став доступний ще і медійно-контекстний банер Яндекса. Він спливає праворуч від результатів пошуку. Перевага цього банера в тому, що його складно не помітити, так як це єдина картинка в пошуку. Цей банер дуже вигідно використовувати, коли ціна за клік за ключовою фразою занадто висока - ціна показу банера фіксована за 1000 показів.
Чим хороші банери Яндекса
Ось кілька причин, за якими вам варто протестувати банери Яндекса для своєї рекламної кампанії ::
- чим різноманітніше ваша реклама в мережі, тим більша кількість потенційних клієнтів ви зможете залучити. Різних користувачів залучають різні оголошення. Тому використовуючи медійні банери Яндекса, нарівні з звичними текстово-графічними оголошеннями, ви значно збільшите ступінь інформованості аудиторії РСЯ про вашу пропозицію;
- можливість використання анімації не тільки збільшує кількість інформації, якої ви ділитеся з потенційним клієнтом. Анімація також підсилює заклик до переходу на сайт за допомогою рухомих об'єктів;
- на майданчику банер може зайняти 3 місця текстово-графічних оголошень. Це робить його набагато більш помітним в порівнянні зі стандартним оголошенням.
Як створити банер в Яндексі
Для створення рекламних банерів в Яндексі варто враховувати вимоги системи до рекламних матеріалів:
- обсяг не більше 150 КБ;
- формат - JPEG, PNG або GIF, для деяких банерів також підтримуються формати SWF і FLV;
- розмір в пікселях - 240 × 400, 300 × 250, 300 × 500, 300 × 600, 336 × 280, 640 × 100, 640 × 200, 640 × 960, 728 × 90, 960 × 640, 970 × 250;
- банер повинен мати чітко виражені кордону;
- відсутність прозорого фону;
- анімація не повинна бути занадто швидкої, часу має бути достатньо для прочитання інформації на кадрі;
- текст розміщується на самому креативі , Він повинен бути читабельним і контрастним по відношенню до фону;
- медійно-контекстні банери повинні в обов'язковому порядку забезпечуватися свідоцтва про Державну реєстрацію і найменуванням юридичної особи.
Крім вимог Яндекса до банерів, варто відзначити пару корисних порад для поліпшення сприйняття банерів аудиторією:
- бажано щоб колірна гамма банера перегукувалася зі сторінкою, на яку потрапляє користувач, після кліка по банеру;
- намагайтеся не перевантажувати банер зайвою інформацією;
- починайте роботу з банерами тільки з найпопулярніших розмірів (240 × 400, 300 × 250 і 728 × 90), поступово довантажуючи інші;
- обов'язково тестируйте кілька варіантів креативів, для визначення найбільш ефективних.
Створення банера в існуючій компанії починається з визначення методу, яким ви будете створювати банер: за допомогою конструктора або завантажувати вже готове зображення. У першому випадку ви вносите всі дані окремо: картинку, лого, текст, налаштування кнопки. У другому випадку ви завантажуєте готовий банер і тільки задаєте URL.
Ось керівництво для генерації банерів в Яндекс Директі:
- в компанії натискаємо на кнопку «Додати оголошення»;
- вибираємо формат завантаження банерів Яндекса;
- якщо вибираєте по шаблоном то з'явиться віконце вибору шаблону;
- після вибору шаблону з'явиться редактор, в якому власне і створюється Ваш банер (слід задати текст, картинку, колірну гамму, настройки кнопки і посилання на сайт), картинки обрізаєте під кожен розмір банера окремо. Далі натискаєте кнопку «Зберегти» і банер готовий;
- якщо вибираєте завантаження готового банера, то побачите вікно завантаження зображення, вибираєте потрібний файл і переходите в вікно редагування креативу, де задаєте посилання і натискаєте «Додати оголошення».
Ваші банери готові до роботи.
Різниця між методами завантаження банерів в тому, що в першому випадку вимоги до креативу будуть автоматично підлаштовуватися системою, а також можливе створення відразу всіх можливих варіантів банерів. У другому випадку доведеться окремо завантажувати матеріал для кожного розміру банера.
Працювати з графічними оголошеннями можна через інтерфейс Яндекс Директа, Excel і API. У планах у розробників налагодити роботу з банерами через Директ Коммандер.
Коли всі банери підготовлені, вам залишається пройти модерацію і стежити за статистикою після запуску.