Photoshop: історія успіху

1. Немає такої людини в видавничої індустрії, яка б не чула про Photoshop. Здається, що ця програма існувала...
2. На PC, 2.5, 3.0 ...
3. четвертий
4. "Будинок, який побудував Photoshop"
5. У Web!
6. Далі буде ...

Немає такої людини в видавничої індустрії, яка б не чула про Photoshop. Здається, що ця програма існувала завжди. Але все колись трапляється вперше ...

У минулому році Adobe Systems вийшла на друге місце в софтверному бізнесі США з річним доходом 1,2 млрд дол. У її штаті близько 3 тисяч співробітників, що займаються розробкою, просуванням і підтримкою програмних продуктів. Ставши локомотивом революції у видавничій справі на початку 90-х років, компанія продовжує лідирувати і зараз, при бумі мережевих технологій. Значну роль в досягненні великих фінансових успіхів зіграв її флагманський продукт - Photoshop.

Загальновідомо, що Photoshop - найкраща програма для редагування растрових зображень як на Масintosh, так і на РС. Його найближчими конкурентами (Corel PhotoPAINT, Jasc PaintShop Pro) користується значно менша частина графічного спільноти, причому їм віддають перевагу в основному новачки. А для професіоналів існує тільки Photoshop, і нічого крім. Рівних йому за можливостями і зручності роботи зараз просто немає, і, втім, навряд чи такі з'являться в найближчому майбутньому. Саме тому рівень продажів Photoshop по всьому світу - найбільш високий серед всіх графічних редакторів.

Зараз над програмою працює значний штат співробітників, а починалося все чотирнадцять років тому одним ентузіастом. Восени 1987 року в Енн-Арбор (шт. Мічиган) випускник University of Michigan Том Кнолл (Thomas Knoll) при підготовці до захисту дисертації по відображенню інформації на дисплеях написав кілька рядків коду, який дозволяв відображати напівтонові зображення на чорно-білих моніторах. Програма не була пов'язана з темою дисертації безпосередньо, просто Тома цей напрямок цікавило, і він написав її будинку у вільний час на своєму простенькому Mac Plus. Навряд чи він думав тоді, що ці рядки стануть прообразом професійного растрового редактора, яким Phоtoshop є зараз.

Дивно, як часто в історії поява чогось значного зобов'язане Його Величності Випадку. Не став винятком і Phоtoshop. Справа в тому, що Том за своїм характером скептик, чого не можна сказати про його брата Джона (John Knoll) - більш напористий, оптимістичному і, що найголовніше, що має чуття справжнього підприємця. Саме завдяки його діловим якостям цим кількох рядках судилося побачити світ, привернути увагу ділків софтверного бізнесу і за дуже короткий час розростися в окремий напрямок. Джон працював в каліфорнійській компанії Industrial Light and Magic (ILM), яка займалася створенням візуальних ефектів для студії Lucasfilm, відомої своїми блокбастерами. За словами власника студії, Джорджа Лукаса, грандіозний успіх "Зоряним війнам" принесли саме комп'ютерні спецефекти. Не дивно, що з виходом картини на ILM обрушився потік замовлень, і Джону довелося проводити за комп'ютером дні і ночі безперервно. Це був досить трудомісткий процес, що вимагає здібностей справжнього художника, оскільки розмальовувати ефекти доводилося покадрово. Випадково побачивши "творіння" Тома, Джон відразу ж зрозумів, що це саме те, чого йому так не вистачає в роботі.

Як тільки почали з'являтися Macintosh II з кольоровим дисплеєм, Джон через батька, професора Мічиганського університету, відразу ж набуває новинку. Після невеликої переробки Display (так Том назвав свою програму), яка працювала раніше тільки в чорно-білій палітрі, стала "розуміти" і колір.

Після цього, першого в історії майбутнього Photoshop апгрейда незабаром пішли й інші. За наполяганням Джона Том включає в Display підтримку різних форматів файлів, а сам тим часом займається концепцією підключаються додаткових модулів (plug-ins), ставши, по суті, родоначальником цієї ідеї. Зосередившись на проблемі зміни кольорів лише у вибраній області зображення, Том розробляє алгоритм створення областей виділення з м'якими краями (soft-edged), що дозволило при багаторазовій обробці картинки зберігати практично незмінним її якість. Тоді ж в програмі з'явилися такі можливості для коригування кольорів, як існуючі зараз в практично незмінному вигляді Levels, Color Balance, Hue and Saturation, а також інструменти для малювання. Том, який вважав цю програмку своїм хобі, не надавав їй особливого значення, і Джону доводилося буквально вмовляти брата продовжувати заняття, оскільки вона дуже допомагала йому в роботі. Незважаючи на їхні суперечки про перспективи розвитку Display, за півроку програма зробила великий крок вперед.

Поворотним став наступний, 1988 рік. Джон, який мав комерційну жилку, став подумувати про те, що Display, з закладеними в неї можливостями, буде корисна всім, хто займається обробкою зображення, і що на ній можна спробувати заробити. А після того як одного разу йому на очі потрапила реклама редактора зображень PhotoMac, який, в принципі, робив те ж саме, що і Display, Джон зрозумів: їхня програма буде затребувана.

Джон і Том, як це необхідно для успіху, виявилися в потрібному місці в потрібний час: створення Display співпало з переходом видавництв від технологій, основи яких були закладені ще в минулому столітті, в нову, комп'ютерну епоху. Використання персональних комп'ютерів в численних видавництвах дозволяло здійснити кількісний та якісний стрибок, кардинально скоротивши час верстки, підвищивши точність розміщення елементів на сторінці та зробивши можливим швидкий і добротний фотомонтаж.

Відправившись на конференцію SIGGRAPH, де демонструвалися можливості PhotoMac, Джон був вкрай здивований: програма, в якій не було багатьох можливостей Display, а інші були дуже погано реалізовані, пропонувалася як завершений редактор. Бажання Джона зробити з Display нормальний комерційний продукт значно зміцніло. Однак проблем було багато. Наприклад, дати програмі такого назва. Пам'ятаєте? "Як ви яхту назвете, так вона і попливе!" Після довгих пошуків хтось (достеменно невідомо, хто) запропонував назвати її Photoshop. Братам назва сподобалася, і з тих пір питання про перейменування редактора виникав.

Набагато складнішим було знайти інвестора, який виклав би гроші на початковому етапі просування програми. Поки Том продовжував удосконалювати код, Джон збився з ніг, демонструючи Photoshop десяткам компаній, які під різними приводами відмовлялися від співпраці. Так, була в той час у всіх на слуху Aldus сама розробляла щось подібне, а Adobe, хоч і проявила певну зацікавленість, зайняла вичікувальну позицію. Нарешті зусилля братів увінчалися успіхом. Виробник сканерів компанія Barneyscan погодилася з умовами, висунутими Томом і Джоном, і близько 200 копій програми під комерційною назвою Barneyscan ХР було поставлено покупцям сканерів. Це був Photoshop версії 0.87.

Однак Джон був упевнений, що потенціал програми набагато могутніше. Не припиняючи співпраці з Barneyscan, він показує Photoshop в Apple Computer. Редактор виробляє на керівництво компанії настільки сильне враження, що їх просять залишити пару копій - для більш детального ознайомлення. Начебто нічого особливого, якби не один нюанс: Apple сама працювала над створенням подібного редактора, так що епізод цілком можна розцінювати як один з перших випадків піратства програмного забезпечення. Але Джон про це не знає - він окрилений наданим прийомом. Чи не задовольняючись порожніми обіцянками, він не припиняє пошуків гідного інвестора і домовляється в Adobe про демонстрації Photoshop повторно. І тут, нарешті, доля була прихильна до братам. Рассел Браун, тодішній арт-директор Adobe, просто вражений можливостями програми: по своїх ресурсах вона залишала далеко позаду ColorStudio - конкуруючий продукт, який дещо раніше їм надала для ознайомлення компанія Letraset. Після нетривалих погоджень з фінансових і авторським питань у вересні 1988 року брати Кнолл підписують угоду про передачу Adobe ліцензії на поширення програмного продукту. Наполегливість Джона була винагороджена!

Ні ті, ні інші від цієї угоди не прогадали. Брати залишали за собою авторські права на Photoshop (що дало їм в подальшому можливість мати гонорари з продажів), а з часом, повністю продавши їх, отримали вельми і вельми кругленькі суми. Що стосується Adobe, то багато в чому саме завдяки Photoshop акції компанії почали постійно зростати в ціні, відкривши можливість створювати і розвивати інші додатки, перетворюючи Adobe в справжню імперію софтверного бізнесу. Цілком можливо, якби не було у Adobe її Photoshop, навряд чи оборот компанії досяг би 1,2 млрд дол. Причому чималу популярність програмі додавала її здатність працювати із зовнішніми модулями сторонніх розробників, хоча свого часу багато в Adobe вважали це заняття Джона безперспективною тратою часу.

Практично півроку тривала доопрацювання програми. Рассел як арт-директор безпосередньо керував цим процесом, вносячи свої цінні пропозиції. Нарешті в лютому 1990 року відбувся офіційний вихід версії Photoshop 1.0. Цей дебют став першим великим успіхом програми Тома Кнолла. Попереду були світова популярність і визнання, які прийшли з виходом наступних версій редактора.

далі

Мало написати хорошу програму: її потрібно просувати, грамотно рекламувати. Саме цим і зайнявся відділ громадських зв'язків, причому значний внесок в популяризацію Photoshop зіграв талант арт-директора Adobe. Буваючи на численних виставках, він в жартівливій манері демонстрував можливості програми і тим самим зумів представити Photoshop як графічний редактор для всіх і кожного, хто тільки має Мас. А конкуренти, які просували ColorStudio, навпаки, позиціонували свій редактор як продукт для професіоналів, що різко звужувало сферу його застосування.

Безумовно, тільки завдяки правильній позиції керівництва Adobe, продуманому маркетингу і професійно зробленої рекламі Photoshop зміг не тільки вижити в жорстокому світі конкуренції, але і стати лідером. Ретельно готувався будь-який публічний захід, і результати не забарилися. Коли журнал MacWorld вирішив провести порівняльне тестування обох продуктів на реальних задачах, щоб з'ясувати нарешті, який з них краще, керівництво Fractal Design, наприклад, не змогло придумати нічого кращого, ніж відправити на тестування звичайного програміста, ніколи не тримав в руках пензлика. А Adobe виставила енергійного Джона Кнолла, який мав, до всього іншого, непогані художні здібності. Результат був очевидний. Природно, що у читачів, не втаємничених у всі нюанси закулісної боротьби і не здогадуються про те, що тестування було, в общем-то, не зовсім чесним, склалося сприятливе думка про PhotoShop.

Незабаром стало ясно, що Том поодинці не зможе далі підтримувати і розвивати програму. З безлічі кандидатів відбирають Марка Гамбурга (Mark Hamburg), який до цього займався кривими Безьє (він, до речі, теж випускник Мічиганського університету - може, ця обставина і зіграло основну роль при його виборі?). Оскільки для Adobe Illustrator, теж переживав бурхливий розвиток, потрібен був растеризатор файлів, то Марк був відмінною кандидатурою для вирішення такого завдання. А з приходом Стіва Гатмана (Steven Guttman), що став головним менеджером з розвитку Photoshop, почалася традиція присвоєння бета-версіями редактора імен.

Fast Eddy, як називалася робоча версія Photoshop 2.0, вийшла в світ у червні 1991 року. Оскільки перехідним від традиційних до комп'ютерних технологій видавництвам потрібен швидкий і точний розрахунок компонентів друкарської фарби для відтворення якісного зображення на різних типах паперу з різним Розтиск, розробники включили в Photoshop підтримку колірних моделей CMYK і Duotone: тепер можна було задати всі необхідні друкарські параметри, а кольороподіл програма виконувала сама. Тоді це стало справжньою революцією. Рівень продажів Photoshop злетів просто фантастично.

На PC, 2.5, 3.0 ...

На той час парк IBM-сумісних комп'ютерів різко виріс і ігнорувати його було вже не можна. Керівництво Adobe вирішує паралельно з Mac-версією створити і версію для роботи під Windows. Команда розробників ділиться на підрозділи: Mac-напрямок очолив Джеф Паркер (Jeff Parker), а нове - Брайан Лемкін (Bryan Lamkin). До подвоїти обсягом робіт додалася ще одна проблема: код, написаний Томом Кноллом, вже потребував докорінної переробки, що істотно уповільнювало розробку чергової версії. Проте все пройшло відносно благополучно, і програма, в яку були додані підтримка палітр і робота з 16-розрядними зображеннями, отримала версію номер 2.5. Треба віддати належне маркетологам з Adobe: напевно розуміючи, що "половинну" версію будуть слабо купувати, вони не піддалися амбіціям і чесно визнали, що нововведення "не тягнуть" на повноцінний реліз.

Після появи Macintosh на процесорах PowerPC був написаний додатковий модуль (plug-in), який реалізовував переваги нової швидкісної архітектури і давав певну перевагу перед РС.

З випуском версії 2.5 Photoshop стає все більш поширеним, практично витісняючи з ринку свого найсерйознішого конкурента - PhotoStyler - розробку відомої Aldus. Залишаючись ідейним натхненником команди, Том включає в наступну версію підтримку шарів (Layers), що дало користувачам практично необмежені можливості для монтажу зображень будь-якого ступеня складності. З власного досвіду знаю, до скільком хитрощів доводилося вдаватися, малюючи в Photoshop 2.5 кілька фаз біжить: тоді ще не було ні прозорості, ні напрямних - для поєднання фаз руху користувалися тільки лінійкою.

Однак, незважаючи на всі зусилля розробників, за своїми можливостями і швидкості роботи Windows-версія поступалася Macintosh - адже її довелося писати "з нуля". Для вирівнювання становища запрошують Сіту Нараянан (Seetharaman Narayanan). За вагомий внесок у вдосконалення програми зараз він йде третім у списку розробників. На фінальній стадії до команди приєднується Сін Перент (Sean Parent) з Apple - він займається механізмом підтримки користувальницьких сценаріїв (Actions). Незабаром з'являється і Марк Поліджер (Marc Pawliger) з IBM - в його компетенцію увійшли сітка і напрямні (Grid and Guides); в когорті розробників він зараз значиться під номером "чотири". Що вийшов у вересні 1994 року Photoshop 3.0 і його Windows-версія, що з'явилася в листопаді, мали безумовний успіх.

четвертий

Треба сказати, що під час тестування програми між розробниками і відділом контролю якості іноді виникали певні тертя. Багато в чому через це документація була погано підготовлена, маса недоробок пропущена, в результаті чого Adobe довелося випускати цілих п'ять оновлень до цієї версії. Не обійшлося і без звільнень.

Компанія тоді вела вже досить велика кількість розробок - причому кожна мала свій, мало схожий на інші продукти, інтерфейс. Та й назви команд, які виконували одні й ті ж дії, відрізнялися. Все це завдавало незручності користувачам, тому керівництво вирішує переробити дизайн програм - з тим щоб вся лінійка продуктів мала один і той же легко впізнаваний інтерфейс з однаково оформленими однотипними елементами. Для виконання цього завдання з Specular Collage переманюють Андрія Герасимчука. Андрій проводить цілу серію психологічних експериментів і вносить істотні зміни в "поведінку" безлічі інструментів. З його подачі практично заново створюється панель інструментів, а для деяких команд міняються клавіатурні скорочення. Першою реакцією графічного спільноти був шок ... Однак, незважаючи на настільки значні зміни, користувачі досить швидко до них звикають, оскільки нововведення враховують особливості людської психології і підкоряються жорсткої внутрішньої логіці.

З новим, четвертим Photoshop, які вийшли восени 1996 року, пов'язаний один вельми цікавий факт. Відомо, що розробники частенько, крім офіційного "особи" редакторів (splash screen), включають в них свою, альтернативну заставку (щоб оцінити фантазію розробників Photoshop, потрібно натиснути ALT + CTRL і перейти Help, About). На заставці четвертої версії красувався Big Electric Cat - такий собі котяра з виряченими усищами і неповторними очима на тлі страхітливих розрядів блискавки. Дивно, що і зараз цей же кіт, втративши свою колишню агресивність (старость не радость), красується на "андерграундной" заставці Photoshop 6 (Venus in Furs - Венера в хутрі).

При розробці четвертої версії велика увага приділялася підвищенню швидкодії, для чого і введений алгоритм кешування відеоданих, що відображає на екрані копію високоякісного зображення з низьким дозволом. Давно витала в повітрі ідея збереження інформації про кольорокорекції у вигляді коригувальних шарів, а також можливість вільної трансформації були сприйняті шанувальниками редактора на ура.

Купивши на тій годину свого основного конкурента - Компанію Aldus, Adobe додає в Photoshop прідумані ними ефект для художньої ОБРОБКИ збережений - Artistic (Імітація різніх художніх технік), Brush Strokes (Імітація роботи з пензлем), Sketch (Малюнок). Інтерес, проявлений Adobe до фільтрів обробки зображення, підштовхнув багато дрібних компаній до створення різноманітних зовнішніх модулів, що розширюють функціональність основного додатки (plug-ins для Photoshop і Illustrator, add-on для PageMaker). Поступово цей напрям розвинулося в самостійну індустрію, а багато компаній, вчасно вловивши кон'юнктуру ринку, цілком на ньому досягли успіху. Найяскравіший тому приклад - Kai Power Tools, яка незабаром стала перевертати мільйонами. Таким чином, правильність міркувань Джона щодо додаткових модулів була підтверджена часом і практикою, а дизайнери отримали в свої руки потужні інструменти для створення макетів будь-якої спрямованості.

"Будинок, який побудував Photoshop"

Тим часом Photoshop, підім'явши під себе по черзі PhotoStyler, x-Res, Picture Publisher і Live Picture, стає повноправним господарем на ринку продуктів для обробки растрової графіки. Його успіх як магніт втягував в свою орбіту все більше число людей. Значну частку в книговидавництві стала складати Photoshop-орієнтована інфраструктура - кількість різних біблій, секретів, рад і посібників перевалило за сотню. Зростала кількість курсів, де навчали роботі з програмою, стали з'являтися відеокасети з уроками. І хоча ціна на редактор була досить високою, він розходився дуже добре. Гроші текли рікою. Монопольне володіння ринком дозволило керівництву Adobe остаточно викупити права на програму у братів Кнолл і завершити будівництво в Сан-Хосе нового просторого 12-поверхового офісу компанії (його так і називають - "будинок, який побудував Photoshop").

Розробка нової, п'ятої версії програми почалася задовго до того, як побачив світло Photoshop 4.0, і тривала майже півтора року. З'явився в травні 1998 року на полицях магазинів Photoshop 5.0 закріпив за редактором славу кращого на обох платформах і привів до істотного зростання акцій компанії - до 51 дол. За штуку. Серед основних його нововведень була поява багаторівневого відкату назад (Multiply Undo) - причому попередні фази роботи над макетом фіксувалися в палітрі History, що полегшувало повернення до необхідного місця (справедливості заради треба відзначити, що ця можливість напевно було запозичена з DRAW! 8, що вийшов кілька раніше, в кінці 1997 року). Нарешті Photoshop став підтримувати редагування і форматування тексту (Text Layer). Тоді ж з'явилися і шари зі спецефектами (Shadow, Glow, Bevels), в результаті чого відпала необхідність в копіткої ручної роботи зі створення реалістичних тіней і світіння - що, в свою чергу, призвело до поступового в'янення компаній типу Alien Skin. Були введені доповнення в способи виділення певної частини зображення з основної композиції (Magnetic Lasso і Magnetic Pen), хоча, з моєї точки зору, автоматизація цього процесу широкого застосування так і не знайшла.

У Web!

Продажі йшли просто чудово, проте вибухнула незабаром після виходу Photoshop 5.0 фінансова криза в Азії за кілька місяців знецінив акції Adobe більш ніж удвічі - до 25 дол. У Сан-Хосе настали важкі часи: не обійшлося без реорганізації, багатьом співробітникам довелося піти. Ситуація погіршувалася ще й тим, що компанія прогледіла момент бурхливого зростання інтересу до Інтернету, в той час як більш повороткі типу Macromedia і Ulead вже пропонували свої FireWorks і SmartSaver для оптимізації мережевої графіки, перетягуючи частина користувачів на себе. Adobe хоч і не встигла зняти самі жирні вершки з ажіотажного попиту, але незабаром теж включилася в боротьбу за гаманці споживачів.

У зв'язку з маркетинговими міркуваннями керівництво Adobe вирішує відмовитися від подальшого роздільного поширення ImageReady і Photoshop, який до того моменту обзавівся розвиненою функцією експорту Save for Web, і зливає їх в один пакет - Photoshop 5.5. Нова концепція "два в одному" пропонувала готове рішення для створення графічної частини сайтів з одних рук, що з урахуванням швидкозростаючою армії творців Web-сторінок незабаром відновило передкризовий status quo редактора.

У шостій версії Photoshop, що з'явилася в кінці літа минулого року, посилився крен в бік Інтернету. Були розширені можливості вже існуючих ефектів і коригувальних шарів, внесені додаткові (Stroke, Gradient, Pattern), а також додана зручна робота з векторними об'єктами. Через стисненого терміну виходу Photoshop 6 редактор добре протестувати не встигли, і він вийшов досить сирим, чого за Adobe вже давно не спостерігалося.

З виходу шостої версії минуло вже чимало часу, так що робота над Photoshop 7 зараз, мабуть, в самому розпалі.

Далі буде ...

Таким чином, історія успіху Photoshop в черговий раз підтверджує стару істину про те, наскільки важливо з'явитися в потрібному місці і в потрібний час. Хоча, звичайно, тільки цього для успіху недостатньо. Наполегливість і комерційне чуття Джона, програмістський талант Тома - тільки зібрані разом, ці якості змогли дати життя їх дітищу. Не менш важливим був і пошук гідного інвестора: передавши Photoshop в міцні руки, брати Кнолл забезпечили собі цілком безбідне існування - досить сказати, що Том побудував особняк площею понад 1200 м2, та й Джон в образі не залишився.

Зрозуміло, Photoshop не зміг би стати тим, чим він є зараз, без скоординованих зусиль всіх відділів Adobe і безумовного таланту керівництва (в зв'язку з цим досить згадати дуже повчальну історію з Майклом Коуплендом, своїми безглуздими скупками всього і вся примудрився привести міцно стояла на ногах Corel на край фінансової прірви). Саме завдяки професіоналізму керівництва Photoshop став ключовим продуктом і основним фінансовим "насосом" компанії. Її оборот вже перевищує 1,2 млрд дол., А сама Adobe стала справжньою графічної імперією, яка диктує свої правила гри іншим учасникам ринку.

Про автора: Михайло Борисов ( [email protected] ) Незалежний автор.