- RankBrain
- CTR сніпетів
- релевантний контент
- Індекс Mobile First
- відеомаркетінга
- голосовий пошук
- Лінкбілдінг
- наостанок
Google постійно оновлює алгоритми ранжирування пошукових результатів. Це призводить фахівців з інтернет-маркетингу до необхідності підлаштовувати свою SEO-стратегію під мінливі правила гри. Тому перед запуском нового продукту або маркетингового рішення важливо спрогнозувати і врахувати майбутні зміни. У цій статті ми спробуємо розібратися в основних трендах пошукової оптимізації, які найбільш характерні для 2018 року.
RankBrain
Google RankBrain - це складна система на основі машинного навчання, яка допомагає Google сортувати результати пошуку. Вона діє досить примітивно: спочатку заміряє, як користувачі взаємодіють з результатами пошуку, і потім ранжирує результати відповідно до їх поведінкою.
Розберемо на прикладі. Введемо в рядок пошуку запит «як розробити додаток»:
Припустимо, другий результат видався вам більш привабливим (не в останню чергу - через зірочок рейтингу в сніпеті), і ви перейшли на цей сайт. Виявилося, що це хороший сайт і корисна стаття. RankBrain робить відповідну позначку, і результат на другій сходинці збільшує свій рейтинг.
Якщо виявиться, що інформація на цьому сайті вам абсолютно не підходить, RankBrain також зробить позначку, але вже зі зворотним ефектом - знизить рейтинг цього сайту і прибере його з топа видачі
Таким чином, система стежить за двома показниками:
тривалість перегляду сторінки;
кликабельность (CTR) - відсоток користувачів які перейшли на цю сторінку
CTR сніпетів
Сніппет - це блок інформації, який виводиться під з посиланням на сторінку сайту в пошуковій видачі. Він містить короткий опис, відповідне введеному запиту. При цьому в результатах пошуку сніпети можуть виглядати по-різному. Одні більш привабливі, ніж інші, і користувач, швидше за все, вибере той, який краще виделете.
RankBrain іноді має сторінки вище, ніж їм «слід» бути. Якщо внаслідок цього у неї виросте середній CTR, то росте і рейтинг сторінки. Якщо ж вона не отримає додаткових кліків, Google може і зовсім прибрати її з перших рядків видачі. Якщо ви хочете підняти CTR ваших оголошень в органічному пошуку, попрацюйте над привабливістю сниппета, в тому числі над його мікророзмітки.
Сніппет за запитом «холодильники» в результатах пошуку може виглядати так:
При цьому на мобільних пристроях він фото може і не відображатися повністю:
релевантний контент
Іноді для залучення користувачів використовується т.зв. клікбейт - гучний заголовок ролика або статті, що не відповідає її змісту. Google став розумнішим і почав звертати на це увагу. Тепер він аналізує не тільки контент, але і контекст статті.
Вже зараз по комерційним запитам в Google часто ранжуються статті з різних блогів - пошуковик прагне показати користувачеві найбільш релевантний результат. Тому алгоритми Google крім заголовка і ключових слів статті аналізують ще й те, наскільки корисно її вміст. Якщо на сторінці якась тема розкрита добре тема, то такий контент ранжируется краще:
Як писати так, щоб сподобатися Google?
1. Пишіть багато контенту. Текстом довжиною в більш ніж 2000 слів можна охопити повністю практично будь-яку тему. Лонгріди, докладні пости в блозі, гайди і керівництва ранжуються набагато вище, ніж короткі тексти.
2. Додайте LSI-слова. Це ключові слова, безпосередньо пов'язані з вашою тематикою. Коли пошуковий робот побачить їх на вашому сайті вважатиме, що тема розкрита повністю, і краще Розставте сторінку.
3. Використовуйте пошукові підказки. Це слова, які знаходяться внизу сторінки пошукової видачі, в блоці «разом із запитом часто шукають». Відстежите їх і додайте в текст.
Індекс Mobile First
Його анонсували вже давно, і схоже, що в цьому році він все ж з'явиться. Частка мобільного трафіку в Google становить 60%, і в 2018 буде тільки збільшуватися - про це говорять дані української дирекції Google . Користувачі планшетів і смартфонів проводять онлайн менше часу, ніж десктопні користувачі. І, що важливіше - вони вважають за краще сайти з перших рядків пошукової видачі. Тому Google вважатиме мобільну версію сайту основний. Це означає, що весь контент, який відображається в мобільній версії буде проіндексовано в першу чергу.
Як підготуватися до індексації Mobile First:
ваш контент повинен відображатися однаково і на мобільному, і на робочому столі;
переходите з мобільної версії сайту на адаптивну (т.зв. responsive design);
переконайтеся, що ваш сайт оптимізований під популярні мобільні девайси.
Особливо важливо це для ринку ecommerce. Люди все більше купують з мобільних пристроїв, і їх кількість продовжує зростати .
відеомаркетінга
До 2021 року відео буде покривати до 80% всього інтернет-трафіку. YouTube вже зараз - друга пошукова мережа після Google. Все більше людей шукає інформацію на YouTube, ігноруючи при цьому Google. Якщо ви хочете отримувати більше SEO-трафіку в 2018 році, варто створювати і оптимізувати контент спеціально для YouTube. Якщо ви не створюєте відеоконтент, то це зроблять ваші конкуренти - і обійдуть вас на повороті.
Чому це важливо:
коли ви публікуєте SEO-оптимізоване відео на YouTube, ви покращуєте свою видимість в Google в цілому;
Google почав додавати посилання на відеохостінги (особливо на YouTube) в мобільну видачу по зображеннях.
голосовий пошук
Популярність голосового пошуку зростає так само швидко, як і популярність мобільного пошуку:
40% дорослих використовують голосовий пошук як мінімум раз в день;
голосовим пошуком в Google користуються в 35 разів частіше, ніж 10 років тому;
20% всіх випадків мобільного пошуку - це голосовий.
Багато SEO-фахівці вже почали оптимізувати свої проекти під голосовий пошук. Перш за все, рекомендується зробити наступне:
сторінка повинна бути на першій сторінці видачі Google;
наявність розширеного сниппета всіляко вітається;
розмістіть питання і відповідь на нього на посадкової сторінці.
Лінкбілдінг
Незважаючи на нові тенденції, SEO - це в першу чергу посилання. Без хорошого контенту складно отримати природні посилання, а без беклінків на релевантних ресурсах важко потрапити в ТОП 10 видачі Гугла.А без видачі на першій сторінці думати про RankBrain, голосовому пошуку або Mobile-First індексі і не доводиться. Тому посилання і раніше важливі на всіх етапах оптимізації. Перший рядок пошукової видачі Google завжди залежить від кількості зворотних посилань.
наостанок
Отже, пошукова оптимізація в 2018 році слід наступним трендам:
1. RankBrain і поведінковий фактор;
2. кликабельность сніпетів;
3. якісний контент;
4. Mobile-First;
5. відеоконтент;
6. голосовий пошук.
Відмінності між комерційними та інформативними запитами поступово стираються. Отримувати конверсії безпосередньо стає все складніше, і куди ефективніше спрацьовує детальний опис тієї чи іншої послуги / товару і «продаж» цього тексту користувачеві. Конкуренція в ecommerce в 2018 році буде тільки зростати, і у виграші зрештою виявляться ті інтернет-магазини, які надають найбільш повну та читабельну інформацію на своїх Лендінзі.