- Що таке DoubleClick?
- Типи мультимедійних оголошень в DoubleClick
- 2. HTML5 Expanding banner
- 3. HTML5 Interstitial banner
- 4. HTML5 Banner with floating
- 5. Multi-floating interstitial banner
- 6. HTML5 expanding pushdown
- 7. VPAID (Video Player-Ad Interface Definition)
- Як створити нестандартні формати банерів
- висновки
Рекламодавці все частіше стикаються з проблемою банерної сліпоти користувачів: статичні рекламні оголошення вже не працюють так, як раніше. Вони здаються не цікавими і від цього менш ефективні. Вихід є: на зміну простим і часто нудним статичним креативу приходять інтерактивні мультимедійні оголошення.
Банери HTML5 - це інтерактивні оголошення, створені з використанням JavaScript, CSS і HTML.
Банер складається з декількох елементів, кожен з яких можна анімувати.
Банер HTML5:
- містить зображення, текст, аудіо або відео матеріали;
- адаптується під будь-який розмір пристрою;
- можна редагувати вже після розміщення;
- динамічний, що допомагає посилити взаємодію з користувачем.
Для прикладу порівняємо статичний банер з банером HTML5:
У цій статті я розповім про динамічних мультимедійних оголошеннях: типах HTML5 банерів, в які можна додати аудіо, відео, ігри і карти.
Що таке DoubleClick?
DoubleClick Digital Marketing - це рекламна платформа для агенцій та рекламодавців, яка дозволяє планувати і запускати маркетингові кампанії на цифрових майданчиках.
Для створення, розміщення та відстеження рекламних оголошень є ряд продуктів DoubleClick , Які спрощують ці процеси.
DoubleClick Campaign Manager - платформа для роботи з рекламою на сайтах і в мобільних додатках. Вона підходить для оптимізації реклами, контролю медійних кампаній та створення звітності.
DoubleClick Bid Manager - платформа для закупівлі реклами в режимі реального часу. З її допомогою також можна розміщувати оголошення простих стандартних форматів DoubleClick (наприклад, HTML5 банер).
DoubleClick Studio - інструмент для створення мультимедійних оголошень. Він складається з двох частин: набору для розробки програмного забезпечення (SDK) для создавнія мультимедійних оголошень, а також веб-інструменту робочого процесу для перегляду і тестування оголошень.
Типи мультимедійних оголошень в DoubleClick
1. HTML5 Banner
Це основний формат оголошення. Він відображається в межах встановлених кордонів на сторінці і не розширюється або не охоплюють інший вміст веб-сторінки.
HTML5 банери можуть включати відео або аудіо, а також технологію polite download (ввічливу завантаження) - це означає, що оголошення завантажується тільки після повного завантаження веб-сторінки.
2. HTML5 Expanding banner
Інша назва банера - розкривається. Це банер з двома розмірами: початковий згорнутий розмір (А) і розширений розмір (В). Оголошення, яке виходить за межі його початкових меж і відображається поверх контенту веб-сторінки або вмісту додатка.
Розширення відбувається після взаємодії користувача з банером (наведення, клік) або автоматично при завантаженні сторінки. Банер розкривається в будь-якому напрямку і повертається до початкового розміру при взаємодії з ним, автоматично при виведенні миші або за таймером.
А
В
3. HTML5 Interstitial banner
Такий тип банера ще називають інтерстиціальний, або міжсторінкових. На сайтах видно поверх основного контенту. У мобільних додатках відображається як повноекранне оголошення під час точок переходу, наприклад, під час запуску або завантаження відео.
Цей формат банера забезпечує гнучкість: він може бути практично будь-якої форми і розміру, і ви можете розмістити його де завгодно над вмістом сторінки.
4. HTML5 Banner with floating
Цей комбінований формат дозволяє одночасно розміщувати два оголошення (HTML5 Banner і HTML5 Interstitial banner). Вони завантажуються разом на сторінці, і користувач може закрити міжсторінкових оголошення (interstitial banner), в той час як звичайний HTML5 банер буде відображатися на сторінці постійно в рамках рекламного блоку.
5. Multi-floating interstitial banner
Кілька міжсторінкових банерів (HTML5 Interstitial banner), максимум чотири, які працюють як одне рекламне оголошення. Зазвичай для того, щоб «окреслити» контент веб-сторінки. Це оголошення може переміщатися з вмістом або зберігати заблоковану позицію на сторінці, коли користувач прокручує.
6. HTML5 expanding pushdown
Цей тип оголошення схожий на расхлопивающійся банер (HTML5 Expanding banner), він також буває згорнутим (А) і розширеним (В).
А
В
Різниця в тому, що при розширенні креатив відображається не поверх контенту, а «виштовхує» його вниз, заповнюючи верхню частину веб-сторінки. Розширення банера може відбуватися автоматично або при взаємодії з користувачем.
7. VPAID (Video Player-Ad Interface Definition)
Це мультимедійне оголошення (відео), яке відображається у вбудованому відеопрогравачі на сторінці (наприклад, в програвачі YouTube). Відеореклама з'являється автоматично до, між або після основного відеоконтенту. Наприклад, оголошення такого типу може перервати мультиплікацію видавця (publisher's cartoon), щоб відобразити відеоролик.
Особливість формату VPAID - масштабованість. Якщо пропорції вашого оголошення не збігаються з форматом відеоплеєра видавця, то оголошення VPAID масштабується, зберігаючи співвідношення сторін. Ознайомитися з прикладами оголошень цього типу можна в Rich Media Gallery .
Як створити нестандартні формати банерів
Ми розглянули одні з найбільш популярних форматів мультимедійних оголошень, кожен з яких унікальний. Швидше за все, зараз ви задалися питанням, як же створити такі банери? Дуже просто.
Є ряд програм, за допомогою яких можна розробляти HTML5 банери: наприклад, Adobe Animate і інші редактори.
Я рекомендую сервіс Google Web Designer , У якого ряд переваг:
- безкоштовний додаток;
- зручний і інтуїтивно зрозумілий інтерфейс;
- адаптація під систему DoubleClick;
- містить вбудовані шаблони оголошень;
- не треба знати JavaScript, CSS і HTML, щоб створити банер;
- вбудована бібліотека компонентів, за допомогою якої можна додати відео або карту в креатив;
- можливість безкоштовно вивчити інструмент і деталі по всім нестандартним медійним форматам в Academy for Ads ;
- можливість використовувати готові шаблони будь-якого типу оголошення з галереї Rich Media Gallery .
висновки
- DoubleClick надає формати динамічних мультимедійних оголошень, які містять унікальний набір параметрів.
- Будь-яке оголошення можна створити в безкоштовній програмі (Google Web Designer), яка повністю адаптована під DoubleClick.
- За допомогою ряду інструментів (Studio, Campaign Manager, Bid Manager) можна публікувати, тестувати, відстежувати оголошення, а також закуповувати рекламу і створювати звіти.
- Широкий вибір шаблонів в Rich Media Gallery значно спрощує процес створення креативів.
Що таке DoubleClick?
Швидше за все, зараз ви задалися питанням, як же створити такі банери?