Книжки про маркетинг: 10 бестселерів - Netpeak Blog

2. «Генії і аутсайдери» Малкольма Гладуелл

Гладуелл - автор всесвітньо відомої гіпотези «10 000 годин», канадський журналіст і доктор філології Університету Ватерлоо.
У «геніїв і аутсайдерах» багато історій з життя, що підтверджують ту саму гіпотезу, але насправді книга про те, що успіх - результат не тільки власних зусиль, а й певних переваг, що сформувалися задовго до нашого народження, а також не заслужених нами можливостей . Але все одно потрібні наполегливість, завзятість і готовність протягом 22 хвилин розбиратися із завданням, яке більшість людей кинули б після 30 секунд.

3. «Я - бренд» Марка Еко

Творець численних відомих брендів одягу, аксесуарів і відеоігор Марк Мальковский вплинув на цілий пласт культури - від хіп-хопу до стилю «Зоряних воєн». Але його анатомічно препарована автобіографія не про це.

Книга про труднощі, пов'язані з усіма етапами розвитку особистого бренду і брендів компанії, про значення «маркетингу впливу» для розвитку мало-мальськи значимого бізнесу і, звичайно, про пошук нестандартних рішень. Головна думка: те, як ти себе показуєш, рано чи пізно починає впливати на тебе справжнього, і це може зруйнувати твоє життя.

4. «Zag: маніфест іншого маркетингу» Марті Ньюмейера

Автор, СЕО компанії Neutron, стиснув 34 книги з маркетингу в 187 сторінок і щедро забезпечив ілюстраціями на кожному розвороті. «Zag» - не що інше, як короткий конспект.

Головна думка: лідером стає не той бренд, який першим увійшов на ринок, а той, який першим увійшов у свідомість людей. Щоб увійти в свідомість користувачів, на думку автора, компанія повинна сформулювати свій основний задум.
Для цього потрібно відповісти на 17 питань . Якщо в результаті знадобилося більше 12 слів, щоб сформулювати задум бренду, поверніться до контрольної точці 1 або відкладіть ненадовго свої роздуми.

5. «Переворот» Люка Вільямса

Автор свого часу консультував American Express, GE, Disney і Virgin, розробляючи для них нові продукти.

Суть книги: інновації стосуються не тільки технологій, важливо застосовувати проривна мислення у всіх сферах. У сучасних бізнес-школах навчають аналізу, а не тому, як встановлювати стійкі емоційні зв'язки; креативників вчать створювати такі зв'язки, але не пояснюють, як їх використовувати в комерційних цілях. Потрібно оволодіти й тим, і іншим - аналітичної жорсткістю і інтуїтивної гнучкістю креативу.

Хороший маркетолог вміє будувати ланцюжки проривного мислення:

6. «Rework» Джейсона Фрайда і Девіда Хенссона

Джейсон Фрайд - один із засновників Basecamp, відомої своїм новаторськими рішеннями в бізнесі. Там же працює і Девід Хенссон, якому належить розробка фреймворка для веб-додатків Ruby on Rails.

Більшість порушених у книзі тим оформлені у вигляді рад та спростування міфів:

• офіс не потрібен;
• наради - марна трата часу;
• стратегічні плани насправді - це стратегічними вгадування.

Отже, на думку авторів, найпростіший і очевидний спосіб створити першокласний продукт або послугу - зробити те, що б ви самі хотіли використовувати.

7. «iПрезентація» Карміна Галло

Автор - лауреат премії Emmy, тренер з ораторського мистецтва та консультант керівників багатьох корпорацій - від Intel і IBM до Hyundai.

Суть книги: спрощуйте все. Доповнюйте тему одним зображенням або словом, але не перенасичувати презентацію незрозумілою нісенітницею.

8. «Ефективне просування сайтів» Михайла Райцина і Олексія Куракова

Ось ми і перейшли до нечисленних практичних керівництв. Чому так? Сфера постійно розвивається: пошукові системи в нон-стоп режимі викочують нові алгоритми, Facebook оновлює інструментарій рекламного кабінету кожні півроку, із завидною швидкістю зникають сервіси, без яких маркетологи не могли собі уявити роботу ще рік тому. В таких умовах авторам книг - практичних посібників - доводиться міняти зміст майже повністю при кожному новому перевиданні, просто щоб відповідати часу.

Про авторів: Михайло Райцин - керівник компанії Мірафокс, засновник сервісу статейного просування Miralinks і агрегатора Gogettop. Олексій Кураков - керівник і засновник біржі постійних посилань Gogetlinks і біржі сайтів Telderi ..

Книга містить корисні поради для початківців оптимізаторів і власників сайтів, які вирішили самостійно займатися пошуковим просуванням. Великий плюс - кейси різних компаній, конкретні цифри і факти.

9. «Контекстна реклама, яка працює. Біблія Google AdWords »Перрі Маршалла і Брайана Тодда

Книга визнаних експертів з Google Ads допомагає сформувати розуміння роботи фахівця з контекстної реклами і почати мислити стратегічно. Великий плюс тексту - простий і доступний мова.

10. «Контент-маркетинг» Майкла Стелзнера

Стелзнер свого часу організовував Social Media Success Summit і заснував блог SocialMediaExaminer.com, який протягом довгого часу входив в 1000 кращих ресурсів США.

«Контент-маркетинг» розповідає, як саме автор досяг такого результату. Буде дуже корисна інхауси-фахівцям B2B і B2C компаній.

Структура книги: