Банерна реклама в інтернеті: скільки коштує, як розмістити безкоштовно, приклади

1. Історія появи банерної реклами
2. Види банерної реклами
3. Переваги та недоліки банерної реклами
4. завдання банерів
5. Банерообмін
6. Вартість банерної реклами
7. Що таке банерна сліпота?

Банерна реклама в інтернеті - різновид рекламних оголошень, яка підходить як і для просування нового бренду, так і для анонсування будь-якого комерційного події.

Але розміщення банера на сайті не завжди ефективно. Тому важливо ознайомитися з її основними характеристиками, перевагами та сферами застосування.

Історія появи банерної реклами

Банерна реклама перекочувала в інтернет з реального життя. Яскраві банери на вулицях міста - базовий елемент класичного маркетингу. Ідея перенести барвисті плакати в мережу привела до того, що в 1994 році в інтернеті з'явився перший банер з посиланням на сайт рекламодавця. Він був представлений у вигляді невеликої кнопки, яка має мало спільного з сучасними банерами. Але з розвитком інтернет-маркетингу удосконалювався і цей вид рекламних оголошень.

Перевага банерів - вони підходять для абсолютно різних сфер комерційної діяльності. Шанси на розкрутку і просування бренду однакові і для будівельної фірми, і для інтернет-магазину.

Спочатку планувалося використовувати банери тільки для залучення трафіку на сторонні сайти. Але заповзятливі маркетологи помітили, що банерна реклама привертає погляди мільйонів користувачів, що можна використовувати і для комерційних фірм. Тому незабаром стали з'являтися перші спеціалізовані майданчики, які продають місця для розміщення рекламних оголошень.

Види банерної реклами

Щоб розмістити банерну рекламу, потрібно чітко уявляти, як вона буде виглядати, і який результат має принести. В сучасних мануалах по інтернет-маркетингу є кілька класифікацій банерів на підставі їх ключових відмінностей. За способом оплати банерну рекламу ділять на:

• Статичну. Її вартість залежить від терміну оренди рекламного місця на сайті.
• Динамічну. Оплата складається з кількості кліків по банеру, як і в контекстній рекламі.

Щоб визначитися зі способом оплати, потрібно враховувати розташування цільової аудиторії. Якщо основна маса потенційних покупців прив'язана до певного регіону, можна розмістити статичну банерну рекламу на міських порталах, форумах, новинних блогах. Якщо ж географічні параметри не грають ключову роль, як, наприклад в інтернет-магазинах з доставкою по всій Росії, то краще зупинитися на оплату за клік.

За зовнішнім виглядом банерів їх ділять на 4 групи:

• Статичні - зображення без анімації. Це найпоширеніший вид банерів, який використовується для реклами. Їх можна розробити самостійно в будь-якому графічному конструкторі. Головне - стежити за розміром зображення, інакше це може негативно вплинути на швидкість завантаження сторінки.
• Текстові рекламні блоки. Вони розміщуються в форматі RTF і при перегляді сторінці зливаються з основною інформацією. Оскільки такі оголошення мають малу вагу, їх можуть переглядати користувачі, у яких низька швидкість інтернет-з'єднання або відключений показ графіки в браузері.
• GIF-банери - різновид графічного оголошення, в якому кілька кадрів змінюються в певній послідовності. Від кількості кадрів залежить, наскільки оголошення буде здаватися «живим». Але чим більше зробити зображень, тим більше буде обсяг банера. Бажано, щоб він не перевищував 100 Kb.
• Flash, Java - анімоване оголошення, побудоване на векторній графіці. Такі банери можна створювати в програмі Adobe Flash або в спеціальному конструкторі, і на відміну від GIF-зображень, динаміка анімації не впливає на розмір банера. Крім того, воно може супроводжуватися звуковими ефектами, що дозволяє підключити до оголошення і слухове сприйняття користувача. Цей вид банерів найбільш досконалий і, відповідно, найбільш дорогий.

Незалежно від зовнішнього вигляду баннерного оголошення, важливу роль відіграє його вага. Чим він більший, тим довше завантажується сторінка сайту. Тому банери з великою вагою можна спочатку назвати малоефективними.

Розміри банерів на сторінках сайту можуть бути різноманітні: 800х100 (розтяжка вгорі сторінки), 728х90 (провідний стенд), 250х250 (спливає квадрат) та інші. Розмір банера вказується в пікселях. Перше значення вказує на ширину, друге - на висоту. На майданчиках, де можна розмістити банер безкоштовно, є обмеження по його розмірам. Це варто враховувати при розробці дизайну банерної реклами.

Переваги та недоліки банерної реклами

Популярність банерів обумовлена ​​тим, що їх переваги значно перевершують недоліки, до яких відносяться потреба в якісній розробці дизайну і пошук відповідного майданчика для розміщення. Якщо розробку зовнішнього вигляду банера можна довірити фахівцям, то з вибором майданчика не все так просто. Навіть високі показники відвідуваності не можуть гарантувати того, що баннер досягне хорошого показника CTR.

До переваг ж відносяться:

• Великий обхват аудиторії. Чим більше відвідуваність сайту, тим вище ймовірність, що банер зацікавить більшу кількість користувачів. Але це спрацює лише за умови, що рекламодавець правильно підбере тематику сайту і місце для розміщення банера на сторінці.
• Позитивний вплив на впізнаваність бренду. Медійна реклама привертає більше не текстом, а яскравим кричущим зображенням. Тому картинка, розміщена на банері, неусвідомлено залишиться в пам'яті користувача, що підвищить впізнаваність бренду.
• Орієнтованість на цільову аудиторію. Для залучення тільки тих користувачів, які зацікавлені в рекламній пропозиції, можна використовувати таргетинг графічних оголошень, як в настройках контекстної реклами Яндекс і Гугл. Це дозволяє на підставі портрета потенційного покупця задати потрібні налаштування, які приведуть на сайт тільки якісний трафік.
• Миттєва результативність. Банерна реклама здатна привести користувачів вже в перші години після запуску. Результат залежить тільки від правильності оформлення, розміщення та налаштування оголошення.
• Легке управління. Вносити зміни і стежити за статистикою можна в будь-який час в режимі онлайн.

завдання банерів

Банери, як маркетинговий інструмент, можна назвати мультизадачність. Тому, включивши їх в арсенал рекламної кампанії, досягається відразу кілька цілей. Всього виділяють 5 завдань, з якими справляються банерні оголошення:

• привернення уваги;
• створення приємного враження;
• здатність викликати інтерес;
• спонукання до переходу по зовнішній сайт;
• напрямок користувача до вчинення певної дії (купити товар, записатися на семінар та інше).

Банерообмін

Банерообмін актуальний в тому випадку, якщо рекламодавець є власником повноцінного якісного сайту. Суть цього інструменту полягає в тому, що два і більше власника сайтів розміщують на своїх майданчиках банери за взаємною домовленістю. Щоб спростити процедуру створюються цілі банерообмінні мережі, які дозволяють швидко вийти на зацікавлених у співпраці користувачів.

Стандартними опціями банерообмінних мереж відносяться:

• Накопичення кількості показів. Коли на сайті публікується банер сторонньої фірми, що бере участь в програмі обміну банерами, спеціальний лічильник системи фіксує точну кількість показів, яке вона залишиться винною.
• Продаж показів. При достатньому накопиченні показів їх можна використовувати для публікації власних оголошень і для продажу. Однак не всі мережі дають таку можливість, оскільки таким чином власники сайтів позбавляють адміністраторів банерообмінних мереж основного заробітку.
• Контроль над статистикою. Статистика дозволяє контролювати ефективність участі в програмі.

При виборі баннерообменной мережі потрібно звернути увагу на її спрямованість. Існують сервіси як універсальні, так і тематичні. Для залучення цільової аудиторії краще вибирати вузькоспеціалізовані мережі. Крім того, це позбавить власників солідних фірми, які дорожать репутацією від появи некоректної реклами на їх майданчику.

Вартість банерної реклами

Вартість банера не має чітких меж, оскільки на неї впливає безліч факторів. Але щоб орієнтовно спланувати бюджет слід враховувати:

• Спосіб розміщення. При особистій домовленості можна замовити банер по меншій вартості, ніж може запропонувати біржа. Також не варто виключати можливість безкоштовного розміщення банера в мережі.
• Територіальний таргетинг. Покази для жителів столиці обійдуться рекламодавцеві дорожче, ніж для жителів малонаселених регіонів країни. Це обумовлено тим, що жителі Москви і області визнаються найбільш платоспроможними покупцями.
• Тематика. Ніші, в яких високий рівень конкуренції, витратний щодо просування.

Щоб банери принесли велику ефективність розміщення повинно бути довгостроковим. Короткочасна рекламна кампанія здатна привести тільки невелика кількість трафіку, оскільки показники конверсії банерних оголошень коливаються від 2-30%. Для цього способу реклами регулярні покази - недороге задоволення. Середній бюджет на один банер становить близько 3000 рублів на місяць.

Що таке банерна сліпота?

Банерна сліпота - це усвідомлене або неусвідомлене ігнорування баннерного оголошення. Вона характеризується низьким показником кликабельности, який, по суті, і відображає ефективність оголошення. Клікабельність (CTR) розраховується як відношення кількості кліків до кількості показів за день, тиждень, місяць.

Причини банерної сліпоти досліджуються досі, але основна - користувачі навчилися абстрагуватися від нав'язливої ​​реклами. Коли людина заходить на сайт, він шукає тільки потрібну інформацію без наміру щось купувати. Тому з реклами користувачі переводять погляд на навігацію, заголовки і списки статей.

Щоб усунути ефект банерної сліпоти, потрібно:

• Розмістити банер поза «сліпих плям». Сліпе пляма - типове розташування банера на сторінці сайту. Приклад - розтяжка вгорі станиці.
• Протестувати кілька банерів з різною колірною схемою. Людські емоції залежать від колірного сприйняття. Тому слід проаналізувати кілька колірних схем і вибрати найбільш вдалу.
• Вибирати майданчика, не перенасичені рекламою. Надлишок банерів і спливаючих вікон викликають у користувачів роздратування, що змушує їх залишати сторінки сайту.

Втомлені від постійної нав'язливості реклами користувачі лояльніше ставляться до текстових банерів. Вони органічно вписуються в зміст сторінки і збігаються з тематикою опублікованого матеріалу. Тому в якості експерименту варто на якийсь час відмовитися від графічних і анімаційних банерів.

Банерна реклама займає лідируючі позиції в рейтингу існуючих способів просування. Вона справляється з безліччю завдань, але тільки при правильному застосуванні. Якщо банер відповідає потребам і перевагам користувача, він буде виглядати для нього привабливою. Тому інтереси людини завжди ставить на перше місце.

Вам сподобалася стаття? Ви отримали відповіді на всі питання?

Та ні