Банер - Словник - PromoPult.ru

приклад банера

Банер (від англ. Banner - транспарант, прапор) - блок реклами у вигляді графічного зображення (що є активною гіперпосиланням , Перенаправляє на ресурс рекламодавця або сторінку з інформацією) на веб-сайті, метою якого в більшості випадків є залучення користувача на рекламований ресурс. Банер може бути у вигляді статичного або анімованого (аж до відео) зображення або навіть текстом.

Історія

Перший банер, що з'явився близько 1994 року, був звичайною картинкою, перенаправляє на сторонній веб-ресурс. Але як тільки став очевидним рекламний потенціал такого роду «картинок», інтернет-світ збагнув справжній банерний ажіотаж: до цього дня створюються рекламні сторінки виключно для прибутку від банерної реклами. Безліч продавців товарів і послуг, готові щедро розплачуватися за ефективну рекламу в інтернеті, створили здорову конкуренцію в середовищі банерної реклами, яка в свою чергу призвела до різноманіття типів банерів.

види банерів

За формою і технології виготовлення можна виділити наступні типи банерів:

графічні

Банери у вигляді зображень, як правило, формату GIF або JPG. У свою чергу поділяються на:

• статичні (одне зображення);
• динамічні (ряд зображень змінює один одного через задані проміжки часу).

Прості, зручні і відносно ефектні, але їх можливості дуже обмежені. Крім того, використання великовагової растрової графіки призводить до повільної швидкості завантаження.

Текстові - блоки тексту без зображень і анімованих об'єктів.

З одного боку, виглядають непоказно - але моментально завантажуються і незрівнянно менше дратують користувачів.

Існує також вид текстово-графічних банерів - гібрид двох перерахованих вище.

Flash-банери - блоки, виготовлені з використанням flash -технологій, які відкривають широкі можливості для оформлення, що дозволяють помітно прикрасити банери, додати анімовані елементи і т.д.

Найбільш популярні на сьогоднішній день: на відміну від графічних блоків не перевантажують веб-ресурси, допускають використання до декількох посилань в банері і будь-якої форми активності - аж до аудіоефектів.

Java-банери - по суті, прикладні програми, написані на мові Java, вставлені в HTML -Документ. задіють функції браузера , Вимагають наявність певних плагінів .

Також скоро завантажуються, а головне - дозволяють частково редагувати і здійснювати елементарні дії на банері, ніж, безумовно, підвищують рівень інтерактивності.

----

Крім звичайних, за манерою появи і ступеня нав'язливості можна виділити ще два типи банерів:

Pop-up (Pop-under) - спливаючі в окремому вікні браузера (поверх або під сторінкою відповідно) банери.

Float - банери, що закривають собою частину сторінки.

З огляду на суперечливих причин мають відносно високу клікабельність, але серйозно шкодять репутації сайту, на якому вони розташовані, своєю агресивною настирливістю.

----

За завданням, якими керуються рекламодавці, банери доцільно ділити на:

Цільові - завдання такого типу банерів - залучення цільової аудиторії.

Інформаційні покликані інформувати про товари або послуги. Також цього типу банерів відповідають новинні інформери.

Брендові формують асоціацію між товаром-послугою і торговою маркою.

----

Приклад внутрішнього текстового банера

Типи банерів за варіантами переадресації:

Внутрішні - банери, створені для переходу між сторінками одного сайту.

Зовнішні - банери, що ведуть на сторонній ресурс.

цілі

Завдання розміщення «продають» банерів можна поділити на основні і додаткові. Головні цілі:

• привернути увагу;
• викликати у відвідувача сайту мотивацію для кліка;
• привести на рекламований ресурс.

Проміжні або додаткові завдання:

• пробудити інтерес до товару, інформації чи послуги;
• викликати бажання придбати продукт або скористатися послугою.

Головні цілі іміджевих, брендових банерів:

• Викликати або закріпити впізнаваність бренду або логотипу організації.
• Сформувати позитивне ставлення до бренду.

Оцінка ефективності

Основна стаття: CTR

Головний показник ефективності банерної реклами - CTR (від англ. click-through rate - коефіцієнт КЕП) - процентне відношення кількості кліків до числа показів банера. Чим вище цей об'єктивний показник, тим менше користувачів пройшло повз реклами і не відвідало сайт.

Варто відзначити, що при брендового рекламної кампанії, цей показник не такий важливий - тут важливіше запам'ятовуваність, створення належного асоціативного ряду і позитивного іміджу. При грамотно проведеної іміджевої кампанії, набагато важливіше кількість людей побачили і запам'ятали банер, ніж число користувачів, безпосередньо які відвідали ресурс.

Переваги і недоліки

Банерна реклама, безумовно, потужний інструмент для просування сайту (У всіх сенсах цього поняття), зрівнятися з яким може, хіба що контекстна реклама . Розглянемо її основні переваги та недоліки.

плюси:

• порівняно невисокі грошові і трудовитрати;
• економія часу, потрібного для просування;
• велика кількість залучених клієнтів;
• їх якість - цільова спрямованість залученої аудиторії;
• привабливість реклами;
• наявність чіткого візуального образу, що формує імідж і ставлення до компанії, продукту або послуги - корінна відмінність і плюс даного виду реклами.

мінуси:

• при всій економії коштів, слід враховувати, що розміщення банерів на популярних відвідуваних порталах - процедура досить витратна;
• привабливість реклами залежить від виконавців - невміло проведена рекламна кампанія може і нашкодити іміджу;
• нині знижується популярність банерів на тлі загального перенасичення інтернету і, як наслідок, користувачів інформацією.

Див. також