приклад банера
Банер (від англ. Banner - транспарант, прапор) - блок реклами у вигляді графічного зображення (що є активною гіперпосиланням , Перенаправляє на ресурс рекламодавця або сторінку з інформацією) на веб-сайті, метою якого в більшості випадків є залучення користувача на рекламований ресурс. Банер може бути у вигляді статичного або анімованого (аж до відео) зображення або навіть текстом.
Історія
Перший банер, що з'явився близько 1994 року, був звичайною картинкою, перенаправляє на сторонній веб-ресурс. Але як тільки став очевидним рекламний потенціал такого роду «картинок», інтернет-світ збагнув справжній банерний ажіотаж: до цього дня створюються рекламні сторінки виключно для прибутку від банерної реклами. Безліч продавців товарів і послуг, готові щедро розплачуватися за ефективну рекламу в інтернеті, створили здорову конкуренцію в середовищі банерної реклами, яка в свою чергу призвела до різноманіття типів банерів.
види банерів
За формою і технології виготовлення можна виділити наступні типи банерів:
графічні
Банери у вигляді зображень, як правило, формату GIF або JPG. У свою чергу поділяються на:
- статичні (одне зображення);
- динамічні (ряд зображень змінює один одного через задані проміжки часу).
Прості, зручні і відносно ефектні, але їх можливості дуже обмежені. Крім того, використання великовагової растрової графіки призводить до повільної швидкості завантаження.
Текстові - блоки тексту без зображень і анімованих об'єктів.
З одного боку, виглядають непоказно - але моментально завантажуються і незрівнянно менше дратують користувачів.
Існує також вид текстово-графічних банерів - гібрид двох перерахованих вище.
Flash-банери - блоки, виготовлені з використанням flash -технологій, які відкривають широкі можливості для оформлення, що дозволяють помітно прикрасити банери, додати анімовані елементи і т.д.
Найбільш популярні на сьогоднішній день: на відміну від графічних блоків не перевантажують веб-ресурси, допускають використання до декількох посилань в банері і будь-якої форми активності - аж до аудіоефектів.
Java-банери - по суті, прикладні програми, написані на мові Java, вставлені в HTML -Документ. задіють функції браузера , Вимагають наявність певних плагінів .
Також скоро завантажуються, а головне - дозволяють частково редагувати і здійснювати елементарні дії на банері, ніж, безумовно, підвищують рівень інтерактивності.
----
Крім звичайних, за манерою появи і ступеня нав'язливості можна виділити ще два типи банерів:
Pop-up (Pop-under) - спливаючі в окремому вікні браузера (поверх або під сторінкою відповідно) банери.
Float - банери, що закривають собою частину сторінки.
З огляду на суперечливих причин мають відносно високу клікабельність, але серйозно шкодять репутації сайту, на якому вони розташовані, своєю агресивною настирливістю.
----
За завданням, якими керуються рекламодавці, банери доцільно ділити на:
Цільові - завдання такого типу банерів - залучення цільової аудиторії.
Інформаційні покликані інформувати про товари або послуги. Також цього типу банерів відповідають новинні інформери.
Брендові формують асоціацію між товаром-послугою і торговою маркою.
----
Приклад внутрішнього текстового банера
Типи банерів за варіантами переадресації:
Внутрішні - банери, створені для переходу між сторінками одного сайту.
Зовнішні - банери, що ведуть на сторонній ресурс.
цілі
Завдання розміщення «продають» банерів можна поділити на основні і додаткові. Головні цілі:
- привернути увагу;
- викликати у відвідувача сайту мотивацію для кліка;
- привести на рекламований ресурс.
Проміжні або додаткові завдання:
- пробудити інтерес до товару, інформації чи послуги;
- викликати бажання придбати продукт або скористатися послугою.
Головні цілі іміджевих, брендових банерів:
- Викликати або закріпити впізнаваність бренду або логотипу організації.
- Сформувати позитивне ставлення до бренду.
Оцінка ефективності
Основна стаття: CTR
Головний показник ефективності банерної реклами - CTR (від англ. click-through rate - коефіцієнт КЕП) - процентне відношення кількості кліків до числа показів банера. Чим вище цей об'єктивний показник, тим менше користувачів пройшло повз реклами і не відвідало сайт.
Варто відзначити, що при брендового рекламної кампанії, цей показник не такий важливий - тут важливіше запам'ятовуваність, створення належного асоціативного ряду і позитивного іміджу. При грамотно проведеної іміджевої кампанії, набагато важливіше кількість людей побачили і запам'ятали банер, ніж число користувачів, безпосередньо які відвідали ресурс.
Переваги і недоліки
Банерна реклама, безумовно, потужний інструмент для просування сайту (У всіх сенсах цього поняття), зрівнятися з яким може, хіба що контекстна реклама . Розглянемо її основні переваги та недоліки.
плюси:
- порівняно невисокі грошові і трудовитрати;
- економія часу, потрібного для просування;
- велика кількість залучених клієнтів;
- їх якість - цільова спрямованість залученої аудиторії;
- привабливість реклами;
- наявність чіткого візуального образу, що формує імідж і ставлення до компанії, продукту або послуги - корінна відмінність і плюс даного виду реклами.
мінуси:
- при всій економії коштів, слід враховувати, що розміщення банерів на популярних відвідуваних порталах - процедура досить витратна;
- привабливість реклами залежить від виконавців - невміло проведена рекламна кампанія може і нашкодити іміджу;
- нині знижується популярність банерів на тлі загального перенасичення інтернету і, як наслідок, користувачів інформацією.