Статьи

Аудит сайту www.apple-concept.ru

  1. Параметри досліджуваного сайту
  2. SEO-проблеми
  3. 10 порад «Як потрапити в ТОП 10». Висновки та рекомендації.

Вадим Миклуха - провідний спеціаліст з пошукової оптимізації Холдингу Ingate

Вадим Миклуха - провідний спеціаліст з пошукової оптимізації Холдингу Ingate. Роботу почав в 2004-му в ролі інтернет-маркетолога. За більш ніж 7 років роботи провів оптимізацію, аудит і консалтинг близько 850 сайтів, з них близько 60 сайтів великих брендів: Peugeot, Mian, Philips, Росяно, Міель, E-port, Спортмастер, Марія, Xerox і багатьох інших. На даний момент веде напрямок оптимізації в виробничому відділі Холдингу. Серед інтересів - соціальні мережі і SMM, статистика, блогінг, подорожі і театр.

Останнім часом ажіотаж навколо продукції Apple зростає з кожним днем. На ринку багато сайтів компаній, що пропонують продаж техніки цієї компанії. Офіційно продукція компанії продається тільки через великих реселерів, таких як «М. ВІДЕО», «БІЛИЙ ВІТЕР» та інших. Тому більш дрібним компаніям доводиться «виживати» в Мережі, здійснюючи доставку товару кур'єрськими службами та іншими методами.

Як в такому випадку просунути невеликий сайт інтернет-магазину по високочастотним запитам «купити iphone 4s», «куплю ipad 2» і т.д. в пошукових системах? Як привернути до себе відвідувача? Яких помилок на сайті необхідно уникати, щоб пошукова система порахувала ваш сайт краще сайту конкурентів, а користувач, який прийшов на ваш ресурс, захотів зробити замовлення саме у вас? Про це наш сьогоднішній аудит.

Параметри досліджуваного сайту

  • Аналізований сайт - www.apple-concept.ru
  • Тематика сайту - продаж техніки Apple
  • Дата початку просування в ROOKEE - 09.03.2011
  • Основні SEO- показники сайту в пошукових системах: PR головної сторінки - 3, ТИЦ - 0.
  • Дата створення домену - 21.07.2010
  • Сторінок в індексі пошукової системи Яндекс - 72 (на 20 березня 2012 року)
  • Сторінок в індексі пошукової системи Google - 77 (на 20 березня 2012 року)
  • Сайт не описаний в Яндекс

юзабіліті

1. Верхня частина сторінки не містить важливого контенту. Зайшовши на сторінку, користувач звертає увагу, в основному, саме на верхню її частину. Тому важливо розташувати там найбільш цінний контент, щоб зачепити його увагу і мотивувати залишитися на сторінці. Якщо у верхній частині розташовано щось інше - меню, великий графічний об'єкт, то місця для важливого інформаційного тексту не залишається. При заході на сайт www.apple-concept.ru насамперед впадає в очі об'ємне зображення, яке займає всю основну область екрану (при дозволі 1440 × 900):

Більшість користувачів зараз мають монітори з екранами `17 /` 19 дюймів і стандартне роздільну здатність 1280 × 1024. Тому на цьому сайті їм не буде видно ні списку товарів, ні тексту під ним, ні лівого меню з продукцією без використання прокручувань.

2. При верстці тексту на головній сторінці використано вирівнювання по лівому краю. При вирівнюванні середніх і великих блоків тексту справа, по центру або зліва читабельність тексту погіршується. Рекомендується вирівняти текст по ширині.

Рекомендується вирівняти текст по ширині

Сам текст не несе ніякого смислового навантаження для користувача. Очевидно, що використовується він виключно для роботів пошукових систем. Про це свідчать:

a) Надмірне наявність тегів, які акцентують увагу на просуваються ключових словах;

b) Відсутність в пропозиціях сенсу (з точки зору російської мови).

приклади:

«Так що таке значить iPad 2s купити в недалекому майбутньому?»

«Як би там не було, iPad 2s (ціна в Москві на нього - справа майбутнього), як і iPad 3 (ціна в Москві - з тієї ж опери) знайдуть свій шлях до споживачів»;

c) Явна дезінформація потенційного покупця - пристрої «iPad 2s» у компанії Apple не існує. В цілому, для звичайного покупця інформація на головній сторінці не викличе інтересу і не спонукає його зробити покупку. Для пошукової системи такий текст не матиме жодної ваги через маніпуляції з роботом (використання переоптімізірованние, нескладного тексту для просування по ВЧ ключовими словами).

3. Колірна гамма окремих елементів суперечить їх змісту. Попереджувальні, що забороняють повідомлення і знаки повинні бути виділені червоним кольором. Заохочувальні - навпаки, більш м'якими квітами - синім, зеленим. Інформація про номер телефону виконана в червоному кольорі, що відштовхує користувача і не спонукає його до дзвінка.

Крім того, телефон виконаний у вигляді зображення, а не тексту. Це заважає користувачеві його скопіювати при необхідності. Фраза «пн 10:00 сб 18:00» не дає повної інформації про режим роботи організації.

4. Відсутність зрозумілої карти сайту. Це не дозволяє користувачеві переглянути цілком список всіх сторінок і швидше знайти потрібну йому інформацію.

5. Незрозуміло призначення контактних даних. Вони можуть мати різне призначення, тому необхідно вказати користувачеві їх функцію і що він отримає, якщо скористається ними. В даному випадку незрозуміло, для чого призначений телефон і що отримає користувач, зателефонувавши за даним телефоном. Крім цього, немає схеми проїзду за вказаною на сторінці адресою.

6. Не працює пошук по сайту. Форма пошуку займає значне місце в верхньому правому куті сайту, знайти потрібну інформацію для користувача не представляється можливим. Крім того, слово «пошук» в рядку пошуку автоматично не стирається, і користувачеві доводиться вручну прати слово, після чого вводити бажану інформацію.

7. Відсутня зручна сторінка 404-й помилки. Сторінка з 404-ї помилкою незручна для користувача і містить тільки фразу «The requested URL / yttrey was not found on this server.»

8. Немає можливості повноцінно пересуватися по меню сайту. На сторінках http://www.apple-concept.ru/cont.html і http://www.apple-concept.ru/work.html відсутня можливість клікнути на посилання «Apple MacBook Air», «Apple iPad HD 3» в лівому меню сайту (хоча на інших сторінках така можливість є).

SEO-проблеми

  1. Зайва оптимізація тексту на головній сторінці http://www.apple-concept.ru/, заспамленності ключовими словами мета-теги TITLE, KEYWORDS, DESCRIPTION:
  2. ru/, заспамленності ключовими словами мета-теги TITLE, KEYWORDS, DESCRIPTION:

  3. Дублікати контенту всередині сайту: http://www.apple-concept.ru/ і http://www.apple-concept.ru/catalog.html?cid=31;
  4. Дублікати сторінок на сайті: http://www.apple-concept.ru і http://www.apple-concept.ru/index.html;
  5. Відсутність файлів robots.txt і sitemap.xml - http://www.apple-concept.ru/robots.txt і http://www.apple-concept.ru/sitemap.xml;
  6. Неунікальність контенту (http://www.apple-concept.ru/catalog.html?cid=9), або повна відсутність контенту і заголовків TITLE - http://www.apple-concept.ru/catalog.html?cid= 1;
  7. Налаштування основного дзеркала не здійснена;
  8. Відсутні корисні, інформативні розділи «Новини», «FAQ», «Способи оплати» та інші;
  9. Відсутність перелинковки на сайті;
  10. Наявність битих посилань: http://www.apple-concept.ru/catalog.html?itemid=8 - відсутні зображення, http://www.apple-concept.ru/garantuya.html - «Кілька слів про обов'язкову сертефікаціі засобів зв'язку »- бита посилання.

10 порад «Як потрапити в ТОП 10». Висновки та рекомендації.

Нижче представлені поради та рекомендації, які можна в тій чи іншій мірі застосовувати для всіх невеликих інтернет-магазинів.

1. Оскільки користувач збирається зробити замовлення саме на вашому сайті, він повинен довіряти сайту і представленої на ньому інформації. Наведіть текст головної сторінки до читаемому, привабливому виду. Максимально коректно оптимізуйте контент під бажані ключові слова. Не вводьте користувача в оману неіснуючим товаром (iPad 2s, iPad HD 3), не женіться за ажіотажем і чутками в надії швидко залучити трафік по неіснуючим запитам. При відсутності якісної оптимізації і достатньою посилальної маси вам це все одно не вдасться.

При оформленні тексту використовуйте заголовки H1-H3 і теги [strong], [/ strong], [b], [/ b], в розумних кількостях. Здійснюйте форматування тексту по ширині для зручності читання користувачами.

2. Сайт повинен допомогти користувачеві вибрати необхідний товар. Цьому сприяють: якісні описи товарів, зручний пошук, можливість порівняння товару, відгуки реальних покупців, вже здійснили покупку у вашому магазині. Зробіть невеликий редизайн головної сторінки - зменшіть зображення, яке займає більшу частину екрану користувача, розмістіть на головній сторінці асортимент самих ходових товарів, а текст - таким чином, щоб він був доступний без прокручувань, або з їх мінімальною кількістю.

3. Створіть Карту сайту. Вона дозволить користувачеві швидше знаходити необхідну інформацію і здійснювати навігацію по сайту.

4. Внесіть невеликі зміни в дизайн сайту - зробіть телефон не зображення, а текстом, додайте кілька банерів, наприклад «Хіт продажів» «Спецпропозиція» або «Акції». Це дасть користувачам знак, що за сайтом варто серйозний бізнес, а значить, йому можна довіряти.

5. Максимально повно розпишіть контактні дані на сторінці «Контакти». Доповніть сторінку «Про компанію», «Зворотній зв'язок», «Доставка» корисною інформацією. Поясніть, для якої мети вказані дані контакти (або в контексті сторінки, або на виділеній сторінці контактів), а також вкажіть, що станеться після того, як користувач виконає необхідну дію.

6. Реалізуйте повноцінний механізм пошуку по сайту. Зробіть можливість виведення підказок при введенні запитів, щоб пошук був максимально зручним і повним.

7. Розробіть сторінку "не знайдено /" помилка 404 "таким чином, щоб вона допомагала користувачеві, який перейшов з битою посиланням, зрозуміти, в чому саме помилка і виправити її, а також пропонувала кілька додаткових опцій для користувача.

8. Реалізуйте можливість здійснювати навігацію по лівому меню зі всіх сторінок сайту.

9. Здійсніть ряд технічних і тематичних доробок:

- Зробіть контент унікальним на сайті. Він не повинен дублюватися на декількох сторінках вашого сайту. Унікальний, грамотно оптимізований контент - одне з основних умов довіри пошукових систем до вашого сайту.

- Усуньте дублікати сторінок на сайті. Використовуйте для цього стандартні засоби, наприклад, robots.txt, або 301-е редіректи.

- Створіть файли robots.txt і sitemap.xml для зручності навігації пошукового робота по сайту.

- Пропишіть унікальні мета-теги TITLE для кожної сторінки сайту, тому що не скрізь є опис. Відсутність заголовка сторінки не дає уявлення, про що вона, і що користувач може отримати, перебуваючи на ній.

- Налаштуйте 301-й редирект з версії без «www» на версію з «www» - з http://apple-concept.ru/ на http://www.apple-concept.ru/. Це допоможе роботу остаточно визначитися з основним дзеркалом вашого сайту.

- Реалізуйте комплексну перелинковку на сайті з просуваються ключових слів. Це дозволить користувачам легше здійснювати пересування по сайту, а роботам пошукових систем - надавати потрібну вагу внутрішнім посиланням.

-Використовуйте більше зображень і графічної інформації в розділах, що містять виключно текстовий контент (http://www.apple-concept.ru/dostavka.html, http://www.apple-concept.ru/about.html, http: / /www.apple-concept.ru/catalog.html?cid=1).

- Виправте «биті посилання» на сайті. Вони можуть негативно впливати на ставлення користувачів до ресурсу.

- Створіть:

  • розділ «Новини», де публікуйте актуальну і свіжу інформацію про пропоновану продукцію;
  • розділ «Спецпропозиція», де акцентуйте увагу користувача на вигоді, яку він може отримати, замовивши товар саме у вашій компанії;
  • розділ «FAQ» (Питання і відповіді), де ведіть з користувачем діалог про будь-яких виникаючих проблем та питань;
  • розділ «Відгуки», де публікуйте інформацію ваших клієнтів про взаємовигідну співпрацю.

Пам'ятайте: ваш сайт - інтернет-магазин. Важливо завжди пам'ятати, що, чим більше відкриті ви будете зі своїми клієнтами, тим більше їх у вас буде!

10. Нарешті, після виконання всіх зазначених рекомендацій, скоректуйте свій бюджет і стратегію просування в ROOKEE.

Думайте про ваших клієнтів, і вам ніколи не доведеться думати, де їх взяти!

В пошукових системах?
Як привернути до себе відвідувача?
Яких помилок на сайті необхідно уникати, щоб пошукова система порахувала ваш сайт краще сайту конкурентів, а користувач, який прийшов на ваш ресурс, захотів зробити замовлення саме у вас?
Html?
Html?
Html?
Html?
Html?

Новости