Як написати інформаційний текст

1. Що можна ще розуміти під докладної «компонуванням» тексту - структура якісного тексту
2. «Рерайтінг» VS якісна інформаційна стаття
3. ЧЕК-ЛИСТ, що хоче побачити людина в інформаційній статті на тему «контекстна реклама»

Михайло (Kashchey)

24.09.2016

Стаття повинна бути: інформативною, цікавою, короткою і корисною. Ще інформаційний текст повинен добре виглядати. У цьому допоможуть: списки, заголовки, підзаголовки і фотографії. Але які головні параметри «хорошого» тексту інформаційної спрямованості?

Як написати інформаційний текст? Яка повинна бути подача тексту і його «компонування»? Що хоче побачити людина на певну тему і в чому відмінність «рерайтинга» від якісної інформаційної статті? Дайте ЧЕК-ЛИСТ того, що хоче побачити відвідувач в статті на прикладі.

Питання від Михайла Азаренко (до речі, своє питання можна задати тут )

У інформаційного тексту одне завдання: зробити життя потенційного клієнта (відвідувача) хоча б на 0.1% краще. Якщо це правило порушується, то все одно як написана стаття, чи є там фотографії, рамочки і влучні слова. Текст буде «хорошим». Тому що життя читача покращиться! Що ще потрібно?

Щоб написати ненудний інформаційний текст потрібно багато часу. Тому він може дорого коштувати

Питання Михайло поставив каверзне. Тиснути на інформативність марно. Нагадувати про лаконічність безглуздо. Розповідати про ритміці тексту - нерозумно. Тому що про це і так всі знають.

Спрямованість - мета, яку переслідує текст. У кожної інформаційної статті, як і у інших видів текстів, є мета. Вона повинна бути.

Яка мета у інформаційного тексту? Дати інформацію! Ось тільки це загальна відповідь. Тому виникає логічне запитання: яку інформацію?

наприклад:

• відповісти на питання (демонстрація експертність, безоплатна допомога)
• щось роз'яснити для читача (що таке датчик руху, як працює SEO, як написати текст для сайту т. д.)
• розповісти історію зі своєї практики, дати кейс ( приклад кейса ) - це теж інформаційний текст (залученість, довіру);
• чогось навчити ( як написати текст , Як можна налаштувати рекламну кампанію в «Яндекс.Директ» і т. Д.);
• зробити огляд (книги, машини, продукту, послуги). Приклад огляду: книга Зінсер « Як писати добре ».

«Подача тексту» - це динаміка його розвитку від заголовка до крайньої точки. Загальна структура інформаційного тексту - це 2 фактор успішності (1 - спрямованість), який ми розглянемо.

1. Проблему (питання, суть статті) в заголовок, «title» і «description», а рішення викласти в перших 4 абзацах. Тоді ми, як мінімум, не втратимо читача на старті.
2. Робимо те ж саме, що і в першому варіанті, але ховаємо розв'язку (вирішення проблеми) в середину або кінець статті.
3. Писати статтю від «А» до «Я» на тему, яка дісталася, від початку і до кінця, зачіпаючи всі головні аспекти.

Мені подобається 1 і 3 варіант. Тому що в 1 варіанті ми гарантовано не отпугнем читача сторонніми міркуваннями - водою.

Наприклад: перш ніж перейти до відповіді на питання Михайла, давайте розберемо головні елементи інформаційного тексту: стислість - це ..., інформативність - це. ... Думаю, зрозуміло, що буде далі. Відвідувачу доведеться перегорнути шматок статті, щоб дістатися до суті.

Третій варіант ще краще! Тому що це розгорнуту відповідь. При цьому можна використовувати різні підходи і методи:

• зробити серію статей на одну тему, яка зачіпає різні аспекти (розбивку нерідко роблять для SEO, щоб пропхати більше низькочастотних ключів);
• створити 1 цільний матеріал, ретельно попрацювавши над структурою (послідовність заголовків, фотографій, відео).

Навіть якщо вийде великий текст - «лонгрід» (від анг. «Long read» - довгий читання), але це буде дуже важлива інструкція, яку шукав відвідувач, то він віднімає все до останнього рядка.

Як відвідувач дізнається, що перерив весь інтернет у пошуках саме цього тексту?

Що можна ще розуміти під докладної «компонуванням» тексту - структура якісного тексту

Структура тексту - 2 за важливістю елемент написання статті. Тому що за структурою і 2 першим пропозицій буде ясно, чи є тут потрібна інформація. Деякі читача спочатку сканують текст і якщо бачать зачіпки до інформації, що цікавить, то читають.

Структура інформаційного тексту може бути такою:

• заголовок - суть (про що текст);
• підзаголовок: докладне розкриття заголовка - про що стаття, інтрига, витримка самого цікавого;
• рішення проблеми - докладна інструкція;
• відповідь: чому це рішення допоможе;
• які є альтернативи;
• альтернатива №1;
• альтернатива №2;
• історії практичного застосування будь-якого виду;
• підведення підсумків.

Так можна зробити скелет статті під будь-які завдання.

«Рерайтінг» VS якісна інформаційна стаття

Їжаку ясно, що «рерайт» - це як «Renault Duster», тільки «Lada XRAY».

Однак більшість копірайтерів не розуміються у всіх темах відразу. Це не заважає продавати товари і послуги. Тому що там підхід інший і завдання. Але як бути з інформаційними текстами? Тут інформація і там - інформація.

Як пишеться інформаційний текст при рерайтинг:

• отримав ТЗ (рерайт з 3 джерел, ось тема);
• відкрив 3 сайта - прочитав, переписав своїми словами;
• відредагував під унікальність 100%;
• здав.

копірайтинг:

• отримав тему: «Аліекспресс» або «Таобао», що краще;
• взяв вступну інформацію у замовника (хоча б мета статті);
• почитав про майданчиках;
• заліз на кожну з них (щоб протестувати і скріншотів зробити пачку);
• пішов на форуми і в групи - нарив реальні відгуки;
• порився в «YouTube» - дуже раджу;
• створив структуру статті;
• написав статтю в потрібному стилі (який більше підходить для ЦА);
• відредагував;
• здав.

Копірайтинг - написання реклами. Але якщо опустити правильну термінологію, то копірайтінгом можна вважати: написання текстів для вирішення поставленого завдання. «Текст заради тексту» - це маячня в квадраті. Його і по 10р / 1000 знаків можна накупити.

Якщо рерайтер робить той же обсяг роботи і бере менше 100 р. / 1000 знаків, то може померти від виснаження. Тому обсяг інформації з питання і її достовірність - це ще 2 елементи хорошого інформаційного тексту.

Стиль - ще 1 важливий фактор. Деяких авторів цікаво читати. Вони не копіюють, а мислять, творять. У цьому головна різниця. Текст виходить живий.

Не треба писати незрозумілою. Висловлювати своїм думки - це просто.

ЧЕК-ЛИСТ, що хоче побачити людина в інформаційній статті на тему «контекстна реклама»

1. Що таке контекстна реклама.
2. Чого можна домогтися за її допомогою (бажано в прикладах).
3. Який потрібен бюджет для пробного запуску і що буде визначальним фактором.
4. Як налаштувати контекстну рекламу - покрокова інструкція.
5. Як подивитися, чи працює реклама.
6. Куди звертатися, якщо відвідувачі приходять, але не дзвонять ( ніж допоможе копірайтер ).
7. Що робити, якщо виходить занадто дорого.
8. Які альтернативні варіанти є (контент-маркетинг, SEO).
9. А якщо я все одно нічого не розумію (тоді проконсультуйтеся у нас).

ПІДСУМОК, як написати «хороший» інформаційний текст або головні параметри статті інформаційної спрямованості:

• Постановка завдання тексту;
• Вибір загального компонування;
• Створення структури статті (відповідь на питання читача, розширена інформація, альтернативні варіанти і висновок);
• Пошук максимуму інформації по темі;
• Просте і доступне виклад матеріалу (в своєму стилі).

Секретів ніяких немає. Однак проробляти титанічну роботу над текстом за буханку хліба буде небагато.

P. S. C робіть життя читача краще хоча б на 0.1% і він буде вам вдячний. Сподіваюся, що мені вдалося відповісти на питання.

Корисно? Тоді не жмісь. З друзями поділися.