Запуск реклами в Instagram

1. Формати реклами в Instagram
2. Що має сенс рекламувати в Instagram?

Інстаграм давно перестав бути дивиною, але не перестає дивувати. З віртуального фотощоденник соцмережа повільно, але вірно перетворилася в барвисту торговельний майданчик. На зміну котиків прийшов дійсно цікавий контент, а з ним - і таргетована реклама.

Щоб налаштувати рекламу в Instagram, потрібно скористатися можливостями Facebook. Саме з вашого рекламного кабінету на Фейсбуці ви і зможете запустити показ оголошень в Інстаграме.

Є один організаційний нюанс. Необхідно, щоб ваш аккаунт в Інстаграме був прив'язаний до вашого Бізнес-Фейсбуку. Що робити, якщо аккаунта в Інстаграме немає, а рекламу місцевим користувачам показати потрібно? У цьому випадку роль Інста-аккаунта може виконати ваша Сторінка на Фейсбуці.

Починається все як завжди - з вибору мети рекламної кампанії. Тут важливо знати свої бізнес-цілі і способи їх досягнення через маркетингові канали. Від цілей, які ви виберете для кампанії в Instagram, буде залежати спосіб оптимізації ваших оголошень і їх вартість.

Фейсбук дозволяє дати рекламу в Інстаграм, використовуючи такі цілі кампанії:

Вибір цілей для реклами в Instagram

Вибрали мета - можна починати настройку цільової аудиторії. Хто сидить в Інстаграме?

З 2016 кількість користувачів цієї соцмережі перевалило за півмільярда. Сам же 2016 приніс нам введення бізнес-акаунтів і купу інших фішок. Тому можна сказати, що в Інстаграме сидять люди, абсолютно різні за своєю демографії. Однак в основному, звичайно, це молодь, приблизно від 15 до 30 років, більша частина яких - дівчата.

Після настройки вашої аудиторії переходимо до плейсмент. Тут є цікавий момент. Якщо ви запускаєте оголошення з плейсментом на Фейсбуці, яке веде користувачів на вашу Інста-сторінку, то посилання на Інстаграм відкриється всередині Фейсбуку. Або в браузері. НЕ в додатку. Засада в тому, що в браузері користувачі, швидше за все, не залогінені, а значить, не зможуть відразу на вас підписатися в Інстаграме. Метикує?

Вибір плейсменту в РК Фейсбуку

Якщо хочете, щоб юзверя знайшли пряму доріжку до вашого Інста-аккаунта, то чи не ускладнюйте і показуйте таку рекламу відразу в Інстаграме. Мається на увазі галочка в плейсмент тільки навпаки Інстаграма. Так що враховуйте, що якщо ви будете вести народ з Фейсбуку в Інста, то можете втратити половину по дорозі.

Формати реклами в Instagram

Зрозуміло, що в самому Інстаграме реклама буде виглядати, як звичайний пост - хіба що ще з міткою «Реклама» і CTA-кнопкою. А ось для відображення всередині самого Фейсбуку у вас на вибір - кілька форматів. Кільцева галерея, в народі відома як «карусель»; одне зображення або одне відео. Досвідчені SMM-менеджери зазвичай тестують кілька різних форматів, заголовків і текстів, вибираючи оптимальне їх поєднання. Щоб точніше відстежувати статистику, заведіть собі бізнес-аккаунт в Instagram (якщо у вас уже є як мінімум 100 передплатників) або скористайтеся внутрішньої фейсбучной статистикою.

Що має сенс рекламувати в Instagram?

Все, що можна показати візуально. Насправді, навіть те, що, здавалося б, показати візуально не особливо виходить, все одно може вистрілити. Наприклад, є прекрасний аккаунт, який продає юридичні бізнес-послуги. У будь-якому випадку, вкрай необхідно, щоб розміщуються вами картинки зуміли пробити «банерну сліпоту» користувачів. Краще не використовувати стокові зображення - знайдіть щось, ніж ви зможете здивувати свою аудиторію. Змогли здивувати - будуть вам високі CTR і низькі CPC. А щоб не вийшло навпаки, читайте в наступному матеріалі про комплексне просування в Instagram.