банер

1. Інтернет банери
2. Ефективність інтернет банерів і вартість
3. Способи розміщення інтернет банерів

Банер - це графічне зображення, що має рекламний або іміджевий характер.

Банери зазвичай використовуються для залучення уваги за рахунок суті рекламного повідомлення, оформлення, місця розміщення або розміру банера.

Банер є основним носієм інформації в банерній рекламі або контекстно-медійній рекламі .

Банери поділяються на 2 великі напрями:

• Банери в інтернет-рекламі
  використовуються в Інтернет-рекламі для залучення уваги до товару, послуги або бренду.
  В даному випадку зазвичай мається на увазі статичне або динамічне зображення.
• Банери в зовнішній рекламі
  Найчастіше він є тканинне полотно з міцного матеріалу, стійкого до впливу атмосферних чинників.
  Такі матеріали з поліхлорвінілової плівки зазвичай називають банерної тканиною.

Інтернет банери

Інтернет-банери - один з переважаючих видів інтернет-реклами, при цьому, він же один з найдорожчих.

За методом впливу інтернет банери підрозділяються:

• Статичні - зображення у форматі «.jpg» або аналогічному, які не передбачають зміни кадрів або руху елементів при показі такого інтернет банера.
• Динамічні - анімоване (рухоме) зображення, найчастіше в форматах «.gif» або «.swf» (Flash).

За формою графічні банери бувають:

• Прямокутні: фіксованого розміру (наприклад: 230х150 px), або «гумові» (динамічно розтягуються під будь-яке розширення монітора відвідувача).
• Рекламні модулі, що збільшують свій розмір при наведенні на них курсором (текст навколо них при цьому, звичайно, перекривається).
• Pop-up (pop-under): банер, що відкривається в новому вікні поверх основного вмісту сторінки, і повністю його перекриває.
  наприклад, Яндексx , Такі банери дуже не любить і занижує позиції сайтів, які використовують подібну технологію банерів.
  Приклад pop-up банера:
  
• Rich-media: інтерактивний ролик, який відображається поверх сторінки сайту.
  Приклад rich-media банери:
  

Ефективність інтернет банерів і вартість

Інтернет банери оцінюються за співвідношенням кліків до загального числа показів, званому кликабельность (CTR) . Чим правильніше обраний таргетинг, підібрано рекламне повідомлення, оформлена графіка і підібрана майданчик для розміщення, тим вище буде кликабельность банера, а значить вартість кожного переходу.

Середнє значення для CTR інтернет-банерів знаходиться в межах 0,5 - 2%.

Вартість розміщення інтернет-банерів зазвичай оцінюється за 1 000 показів. Даний показник називається CPM (Cost Per Mille) і використовується на деяких сайтах.

Інший варіант визначення вартості розміщення інтернет банера - прайс-лист майданчики, складений виходячи з внутрішньої політики ціноутворення і враховує% показів і приблизний прогноз показів на вашу банеру.

Способи розміщення інтернет банерів

Інтернет-банери можуть розміщуватися одним із таких способів:

• На своєму сайті - для внутрішньої навігації або реклами.
• На сайтах партнерів - для взаємної реклами з вашим сайтом.
• У пошукових системах - для охоплення максимальної аудиторії в Інтернеті.
• На тематичних або галузевих порталах.

Останнім часом, активно набирає популярність розміщення рекламних банерів за технологією RTB (Real Time Bidding), яка в реальному часі відбирає банер рекламодавця, з урахуванням розміру його ставки за показ і відповідності профілю користувача сайту тергетінгу банера.