Банер - це графічне зображення, що має рекламний або іміджевий характер.
Банери зазвичай використовуються для залучення уваги за рахунок суті рекламного повідомлення, оформлення, місця розміщення або розміру банера.
Банер є основним носієм інформації в банерній рекламі або контекстно-медійній рекламі .
Банери поділяються на 2 великі напрями:
- Банери в інтернет-рекламі
використовуються в Інтернет-рекламі для залучення уваги до товару, послуги або бренду.
В даному випадку зазвичай мається на увазі статичне або динамічне зображення. - Банери в зовнішній рекламі
Найчастіше він є тканинне полотно з міцного матеріалу, стійкого до впливу атмосферних чинників.
Такі матеріали з поліхлорвінілової плівки зазвичай називають банерної тканиною.
Інтернет банери
Інтернет-банери - один з переважаючих видів інтернет-реклами, при цьому, він же один з найдорожчих.
За методом впливу інтернет банери підрозділяються:
- Статичні - зображення у форматі «.jpg» або аналогічному, які не передбачають зміни кадрів або руху елементів при показі такого інтернет банера.
- Динамічні - анімоване (рухоме) зображення, найчастіше в форматах «.gif» або «.swf» (Flash).
За формою графічні банери бувають:
- Прямокутні: фіксованого розміру (наприклад: 230х150 px), або «гумові» (динамічно розтягуються під будь-яке розширення монітора відвідувача).
- Рекламні модулі, що збільшують свій розмір при наведенні на них курсором (текст навколо них при цьому, звичайно, перекривається).
- Pop-up (pop-under): банер, що відкривається в новому вікні поверх основного вмісту сторінки, і повністю його перекриває.
наприклад, Яндексx
, Такі банери дуже не любить і занижує позиції сайтів, які використовують подібну технологію банерів.
Приклад pop-up банера:
- Rich-media: інтерактивний ролик, який відображається поверх сторінки сайту.
Приклад rich-media банери:
Ефективність інтернет банерів і вартість
Інтернет банери оцінюються за співвідношенням кліків до загального числа показів, званому кликабельность (CTR) . Чим правильніше обраний таргетинг, підібрано рекламне повідомлення, оформлена графіка і підібрана майданчик для розміщення, тим вище буде кликабельность банера, а значить вартість кожного переходу.
Середнє значення для CTR інтернет-банерів знаходиться в межах 0,5 - 2%.
Вартість розміщення інтернет-банерів зазвичай оцінюється за 1 000 показів. Даний показник називається CPM (Cost Per Mille) і використовується на деяких сайтах.
Інший варіант визначення вартості розміщення інтернет банера - прайс-лист майданчики, складений виходячи з внутрішньої політики ціноутворення і враховує% показів і приблизний прогноз показів на вашу банеру.
Способи розміщення інтернет банерів
Інтернет-банери можуть розміщуватися одним із таких способів:
- На своєму сайті - для внутрішньої навігації або реклами.
- На сайтах партнерів - для взаємної реклами з вашим сайтом.
- У пошукових системах - для охоплення максимальної аудиторії в Інтернеті.
- На тематичних або галузевих порталах.
Останнім часом, активно набирає популярність розміщення рекламних банерів за технологією RTB (Real Time Bidding), яка в реальному часі відбирає банер рекламодавця, з урахуванням розміру його ставки за показ і відповідності профілю користувача сайту тергетінгу банера.