Вітаю Вас, шановний читачу! В Інтернеті про дескріпшн мільйони сторінок. Але, в основному, обговорення йде серед соешніков, блогерів, веб-майстрів. Їм простіше розібратися в тому, що таке тег description, тому що це входить в seo-оптимізацію сайту або блогу. Копірайтери ж отримують ТЗ, в якому потрібно написати статтю, до неї мета-теги description і title, і починають ламати голову, як скласти їх правильно. До речі, мета - це мета.
Якщо ви копірайтер, у вас немає свого блога - пропустіть всі ці імпортні слова. Давайте по-російськи.
Дескріпшн - опис. Автор пише статтю і коротко описує її суть. Цю саму суть потрібно донести до користувачів. І, як ви розумієте, лірики тут не потрібно. Наше завдання - не обдурити читача, який, перейшовши за посиланням, повинен знайти саме те, що шукає. Якщо ви відкриєте картинку, то там побачите, що деякі намагаються дескріпшн писати «цікавіше і захоплюючими». Гарне прагнення, але час перебування відвідувача на сайті теж враховується при його ранжируванні. Тому важлива точність.
Дескріпшн - не рекламний слоган. Зате інші починають опис зі слів «Стаття про те-то» або «Інтернет-магазин пропонує». На мій погляд, ці кілька символів витрачені безглуздо - їх і так небагато. Дескріпшн повинен бути довжиною приблизно в 150-155 знаків, з пробілами!
А тепер доведеться знову згадати слово «мета», тобто «мета», а мета стає більш видимою, коли вона велика. Значить, ключові слова повинні бути присутніми в описі обов'язково, з прямим входженням, як в самій статті і заголовку. Схиляти або якось змінювати ключ не потрібно. Уявляєте, як нервує замовник, коли йому доводиться «підганяти» дескріпшн, щоб він був не просто набором слів, нехай навіть красивих і емоційних. Description повинен бути максимально змістовним.
Більшість веб-майстрів активно використовують SMM просування сайтів, і цей метод перспективно розвивається. Посилання відправляються в соціальні мережі і закладки. Тут спостерігається певна різниця в автоматизації - одні ресурси генерують опис самі, наприклад, анонсом йде 1 абзац; в інших потребує ручного заповнення поля для опису; ну, а треті транслюють написаний нами description.
Є ще один спосіб розібратися: набрати в Гуглі будь-який запит і проаналізувати в виданих сайтах сніппети (Яндекс, як правило, генерує сниппет з контенту, в залежності від пошукового запиту). Тут все не дуже однозначно, але висновки зробити можна, що має відображатися в пошуковій видачі.
Пропоную свіжіший і розширений матеріал по темі:
Як правильно писати мета-теги на сайті