Швидке Збільшення Переходів з Пошуку (11 Кроків)

Анатолій Улітовського | 940

SEO, Гостьові |

22.11.2017 |

Ви так довго цього хотіли, і ось, у вас є власний сайт.
Він бездоганно оформлений, наповнений тільки унікальним контентом, і продукт який ви пропонуєте може скласти конкуренцію.
Але на ваш сайт ніхто не заходить.
Проблема в тому, що ви отримуєте занадто мало органічного трафіку.

У сеошників є такий жарт: якщо ви шукаєте місце, де заховати труп, друга сторінка гугл - найкраще місце.

Дійсно тільки 5% людей переходять на другу сторінку пошуку якщо не знайшли що їм потрібно на першій сторінці. Решта просто змінюють запит.

Щоб отримувати органічний трафік вам потрібно бути в топ-10 у видачі пошукових систем.
Сайт знаходиться на першому місці у видачі отримує 30% трафіку, тоді як на другому - вже тільки 15%, а на десятому тільки 3% - тобто в 10 разів менше ніж на першому. Очевидно, що боротися потрібно за перше місце, решта має не дуже вагомий сенс, хоча і потрапити в топ-10 вважають успіхом.

У нас є 150 актуальних інструментів для безкоштовного просування і план, як залучити більше органічного трафіку на Ваш сайт. У ньому 11 пунктів. Поїхали!

1. Використання ключових слів з довгим хвостом.

Чи знаєте ви що, 70% переходів з пошуку приносять ключові слова з «довгим хвостом»? З топових запитів можна вибудувати верхню частину воронки продажів, але середину і нижню, тобто більшу частину займуть низькочастотні запити. Користувачі які вводять конкретні і довгі запити - це ті люди які готові купити!

Ключові слова з довгим хвостом приносять на ваш сайт велику кількість саме цільового органічного трафіку. Наприклад, автосалону в Москві, більше потенційних покупців принесе використання в сео-оптимізації ключових слів «купити Audi q7 в москві», ніж більш популярний запит «ауді», або ж «ауді q7».
Найпростіший спосіб знайти підходящі вам ключові слова, скористатися сервісом автодоповнення гугл. Цей винахідливий інструмент часто так точно «вгадує» наші бажання.

Також, під результатами видачі, ми бачимо пошукові запити які часто шукають разом з вашим.

Те, що світовий лідер інтернет продажів Amazon робить більшість своїх операцій за допомогою довгих ключових запитів, змушує повірити в ефективність настройки сео з їх використанням. Треба сказати, що настройка за цими нізкоконкурентним словами сильно впливає на місце вашого сайту у видачі, і як підсумок - на вашу прибуток. Адже лідер в пошуку отримує близько 30% всього трафіку. А бути на першому місці по нізкоконкурентним запитом легше.

2. Ефективні метаописания.

Метаописів - це той невеликий текст який ми бачимо під основний посиланням в пошуку, і який помітно впливає на кликабельность. Тому варто звернути на нього увагу.

Гарне метаописів відповідає кількома параметрами:

1. Точно описує те, що користувач може знайти і зробити за допомогою вашого ресурсу. Чи не вводить в оману.
2. Розроблено окремо для різних категорій і розділів вашого сайту.
3. Містить ключові слова, але не завдає цим шкоди тексту. Радять використовувати до 3 ключових слів в метаописів.
4. Чи не перевищує розміру 160 символів враховуючи пробіли. 140 символів - таким недавно був максимальним обсяг повідомлення для користувачів твіттера. Тексту такого обсягу достатньо, щоб людина зацікавилася і перейшов по вашому посиланню.
5. Містить заклик здійснити дію або перевага вашого товару / послуги.

3. Структуровані дані. Мікророзмітки.

Помітили наскільки інтерактивним стали результати видачі в пошукових системах?
Якщо я введу простий запит «Фільми 2017» то яндекс видасть мені вертикально прокручуваний список з афішами, жанрами, і рейтингом фільмів.

Нижче під ним будуть відображатися результати пошуку.

Мікророзмітки потрібна для того, щоб роботу-пошуковику було легше обробити дані вашого сайту і сформувати їх у сниппет - title + description.

При грамотній мікророзмітки ви отримаєте набагато більший трафік на сайт. І навіть не відкриваючи посилання користувач побачить ваш номер телефону, годинник в які працює ваша компанія, вартість товару який він шукає і т.д. Тобто релевантну його запитом корисну інформацію.

Соціальні медіа, довідкові сайти, великі інтернет-магазини вже використовують чітко структуровані схеми розмітки. Сайти з такою розміткою зверху списку видачі, і перевершують органічний трафік.

4. Описовий url- адресу.

URL-адресу це ім'я вашого сайту для пошукових систем. І до вибору імені потрібно підходити уважно. Навіть сторінках сайту не варто давати імена на кшталт tT325 / L221 / q1

Портрет url-адреси, який вам допоможе, складається з кількох речей:

1. Хороший url = зрозумілий. Якщо ваш url повідомляє зміст вашого сайту це добре і спонукає людей кликати по посиланню, чим завдає безсумнівну користь вашому сайту.
2. Короткий. Це теж позитивно впливає на стан вашого сайту у видачі.
3. Шлях і категорії зазначені в ньому так само підвищують ймовірність переходу, і крім цього показують користувачеві, що він знайшов тільки один продукт з вашого великого асортименту.

Ось приклад хорошого URL: avito.ru> Оголошення> Автомобілі> Купити Audi.

5. Простий заголовок у видачі сторінки.

Тема - перше на що наш мозок звертає увагу в ухваленні рішення на яку посилання натиснути. У цьому його цінність.

Заголовок повинен бути:

1. Інформативним і не довгим.
2. Унікальним. Відмінним від заголовків в сниппета за тим же запитом у ваших конкурентів.
3. На початку містити ключову фразу. В кінці заголовка - годинне, або інші унікальні якості контенту. Приклад: "Купити IPhone X ... в Москві".

Тема може містити:

• Питання.
• Порада.
• Списки (топ 100 шедеврів світового кіно)
• Звернення до користувача.
• Дати, ціни (знову ж цифри).

6. Локалізація контенту.

Ми все частіше використовуємо смартфони для пошуку інформації, вважаючи за краще їх стаціонарних комп'ютерів.
У зв'язку з цим механізми видачі пошукових систем розвиваються з огляду на можливість видавати більш релевантні результати пошуку по параметру геолокації.

За даними останніх досліджень, ваша близькість до місця розташування користувача є головним фактором що впливає на його вибір.

Клієнт шукає: «паста ресторани москва» і «паста ресторани».

Для того щоб покрити обидва цих запиту зареєструйте свою компанію в Google My Business і Яндекс Довіднику.

Ці сервіси відображають вашу компанію на карті перед списком видачі і направляють користувачів перейти на пошук по картах. Ще один плюс цих сервісів в тому, що вони вказують час роботи вашої компанії, номер телефону та адресу, а так же користувач може миттєво прокласти до вас маршрут.

7. Використовуйте Yoast SEO (для сайтів на WordPress)

Чинників які впливають на ваше становище у видачі - не одна сотня. Можна дотримуватися їх вручну, а можна встановити плагіни, які зроблять це за вас.

Якщо вибираєте з усіх доповнень створених для WordPress - зупиніть вибір на Yoast SEO, тому що головним завданням цього плагіна є оптимізація всього змісту сайту під пошукові системи.

Головне, що за допомогою нього можна налаштувати релевантні заголовки і метаописания в режимі попереднього перегляду видачі Google, і відредагувати їх якщо вони не відповідають ключовим словам і містять зайву інформацію.

Якщо ваш сайт управляти не WordPress впорається з подібними питаннями в seo-оптимізації вам допоможе Google Adwords.

8. Використовуйте Google Adwords для попереднього перегляду.

Цей інструмент є альтернативою Yoast SEO. За допомогою нього ви зможете побачити як буде виглядати ваше оголошення на смартфонах і лептопах, переглянути альтернативні заголовки та описи для вашого оголошення.

Це відмінний спосіб побачити як працює той чи інший контент, змінити його, і знайти шлях до першого місця у видачі. Просто введіть заголовок який хочете перевірити в Заголовок1, url вашого сайту Заголовок2 і короткий опис.

Звичайно, сніпети в попередньому перегляді не виглядатимуть так, як в реальній видачі, але зате ви отримаєте про це хоча б уявлення.

Увага! Обидва вищевказаних інструменту не враховують схеми метаразметкі вашого сайту. Для цього завдання використовуйте Перевірку структурованих даних від Google .

9. Оптимізувати швидкість завантаження сайту.

Для чого власне все прагнуть посісти перше місце у видачі пошукових систем? Відповідь тільки одна - отримати більше переходів - клієнтів - прибутку. Але будь-які зусилля можна загубити тільки швидкістю завантаження вашого сайту.

Погана швидкість завантаження - це 3 секунди для повних версій, і 5 секунд для мобільних.

Якщо сайт не завантажиться протягом цього часу, 80% користувачів більше до вас не повернуться.

У разі, коли ваш сайт завантажується в протягом 3 секунд, на нього переходять на 32 відсотки менше користувачів, ніж в ситуації, коли завантаження виконується протягом 1 секунди.

Дві секунди стоять Вам третини трафіку! Порахуйте скільки обходяться 2 секунди в грошовому еквіваленті вашому бізнесу в місяць і рік. Це привід для того, щоб завдання щодо прискорення сайту була для вас однією з головних.

Виконайте ці п'ять звичайних дій, щоб прискорити ваш сайт:

1. Знайдіть і позбудьтеся від помилок 404 і неіснуючих джерел.
2. Важкі і красиві зображення на сайті теж впливають на швидкість завантаження. Це не біда, тому що можна зменшити розмір зображення не завдаючи шкоди його якості. Для цього використовуйте такі програми, як Kraken, Puny Png, Photoshop /
3. Мінімізуйте http запити.
4. Скоротіть кількість віджетів і інструментів персоналізації.
5. Зменшіть час відгуку сервера.

Для того, щоб перевірити як швидко завантажується ваш сайт використовуйте сервіс Pingdom .

10. Аналізуйте CTR.

Щоб зрозуміти, де в залученні органічного трафіку на сайт ви допускаєте помилки проаналізуйте дані, які надасть Вам Google Analitics .

За допомогою цього інструменту Google ви зможете зрозуміти звідки ви отримуєте трафік на сайт, оцінити кількісний показник дій відвідувачів на вашому ресурсі, кількість відмов, час перебування на сайті, але найголовніше ви побачите відсоткове співвідношення кліків по певних запитах до показів - це і є CTR , обчислюється воно так: кліки / покази.

Якщо показів було 10000, а кліків 100, то CTR склала 1%. Низька ctr - привід щоб змінити заголовок або метаописів.

Керуйте знаннями отриманими зі звітів Google analytics і просувайте сайт в пошуку. Ми навіть провели дослідження - як збільшити CTR і ділимося його результатами в цьому відео https://www.youtube.com/watch?v=youstCMC8oQ&feature=youtu.be

11. Пронумеровані списки.

Наприклад, як цей. Маркетингові дослідження показують що, всі ми любимо ТОПи, особливо кратні 10.

Подумайте, як ви можете використовувати статті в своєму бізнесі. Це можуть бути статті «20 товарів - лідери продажів в цьому місяці», або «10 улюблених послуг в нашому салоні краси». Можна навіть написати історію вашої компанії на її ювілей у вигляді пронумерованого списку: «Рік 1,2,3 ...»

Перехід за посиланнями на ці статті, якщо вони будуть цікавими, збільшить переходи на інші сторінки вашого сайту. Треба сказати, що не тільки ТОПи а й просто цифри збільшують кликабельность посилання.

Ну от і все!

З усього цього хотілося б підкреслити структуровану меторазметку. Думаємо, що в найближчому майбутньому саме вона буде залучати абсолютна більшість трафіку на сайт, а значить час їй зайнятися з ентузіазмом.
Але не забуваючи і про інші 10 пунктів - які допоможуть Вам бути бути в топ 10, і працюючи над якими ви зможете стати першими в органічній видачі володарів CEO світу - пошукових систем.

Читайте також:

Дубльований контент. Причини та рішення

Як правильно підібрати ключові слова для сторінки сайту

Як зробити швидкий SEO аудит за 30 хвилин

Працює або не працює SEO сьогодні?

Як отримати 100/100 в Google Page Speed ​​Test Tool?

Розкрутка сайту безкоштовно? 5 практичних порад.

Воронка продажів в інтернет-маркетингу - як вона працює?