Створи свій журнал. Кейс від підприємця

1. З чого почати журнальний бізнес?
2. Дуже важливо визначитися з метою. Чого ви ходите домогтися?
3. А як бути з тематикою і форматом журналу?
4. Як створити журнал? Особливості друкованої версії
5. Як підготуватися до випуску друкованого видання?
6. Можете навести приклад бізнес плану журналу?
7. Як створити онлайн журнал?
8. Відкриття глянцевого журналу
9. Скільки людей знадобиться, щоб створити свій модний журнал?
10. Як відкрити щоденний журнал і заробляти на рекламі?
11. Які ж витрати на створення онлайн журналу?

Добрий день. Мене звуть сажнів Олексій з міста Володимир. Протягом довгих років у мене була мрія створити свій бізнес журнал онлайн. І ось вона збулася. На сьогоднішній день я власник електронного видання «Фінанси». У видання є акаунти в соціальних мережах, величезна база читачів (близько 10 тисяч чоловік) і навіть друкована версія.

Час існування проекту - 3,5 року, але за цей період вдалося створити по-справжньому якісний продукт.

У штаті журналу на постійній основі працює шість чоловік (разом зі мною). Інші співробітники - віддалені (фрілансери).

Початкові витрати на бізнес - від 100 000 рублів.
Щомісячний дохід - від 500 000 рублів.
Основний штат - 6 чоловік.
Витрати на оплату праці - від 150 тисяч рублів.

З чого почати журнальний бізнес?

Для початку розберіться, що це за вид діяльності. По суті, журнал - це друковане видання, в якому піднімаються найрізноманітніші питання - природи, бізнесу, науки, сексу, стосунків і так далі.

Така література відноситься до джерела пропаганди, тобто вона здатна впливати на громадську думку і формувати його.

Сьогодні журнали стали з'являтися і в інтернет-версіях. Даний напрямок набагато прибутковіше. По-перше, можна обійтися невеликим офісом. По-друге, число читачів збільшується в рази. Підсумок - зростає дохід (в першу чергу від реклами).

Дуже важливо визначитися з метою. Чого ви ходите домогтися?

Є кілька варіантів:

• підвищити рівень освіченості у читачів;
• дати консультаційну допомогу в різних сферах (юридичної, економічної, технічної і так далі);
• обговорити життєві проблеми або тенденції в моді;
• забезпечити читачів якісною оцінкою тих чи інших напрямків (галузей);
• дати інформацію рекламного типу (наприклад, журнал оголошень).

На додаток до всього можна створити глянсовий журнал, але в цьому випадку витрати будуть незрівнянно вище - довга реєстрація, закупівля друкарського обладнання, широкий штат співробітників і так далі.

А як бути з тематикою і форматом журналу?

Все більшу популярність мають тематичні онлайн журнали - для батьків, бухгалтерів, залізничників, енергетиків і так далі. Можна створити журнал бізнес класу для ділових людей (як показав мій досвід, цей напрям дуже прибутково).

Бізнесмени вважають справою честі бути в курсі всіх економічних подій, тому така періодика - справжній порятунок для них. Дуже популярні журнали для жінок і молодих матусь. На російському ринку таких видань більш 15%.

Якщо складно визначиться з темою, то вибирайте напрямок, яке ще погано освітлене в вашому місті і в мережі в цілому. Звичайно, це ризикований варіант, але зате можна охопити новий ринок і піти від великої конкуренції в цій сфері.

Визначтеся з форматом вашого журналу - буде це друкована або онлайн версія (можливий змішаний варіант).

Крім цього, сучасні видання відрізняються:

- за періодичністю випуску - вони можуть бути щотижневими, щомісячними або щоквартальними.

До слова, можна випускати журнал хоч кожен день:

• за форматом (онлайн, друковане видання);
• за обраною темою (здоров'я, краса, бізнес, діти і так далі);
• по стилю подачі (офіційно-діловий, публіцистичний, розмовний).

Як створити журнал? Особливості друкованої версії

Видання свого журналу - це цікавий напрямок, яке вимагає великих витрат і підбору кваліфікованого персоналу.

Так, при випуску друкованого видання вам знадобиться засновник, видавець, головний редактор та інші фахівці (дизайнер, бухгалтер, літературний редактор, агенти з реклами, фотографи).

Поширення журналу можна робити через торгові точки, через підписку.

Заробляти на такому продукті можна кількома шляхами - розміщувати замовні статті (з прихованою рекламою), поміщати на сторінки друкованого видання рекламу і здійснювати продаж в роздрібних мережах. Як правило, найбільший прибуток приносить дохід від реклами.

Важливо правильно оцінити конкуренцію на ринку, щоб не «впертися» у свідомо програшний проект.

Для початку можна орієнтуватися на вузьку читацьку аудиторію (про це ми вже говорили вище).

Згодом можна розширити тематику.

Для випуску вам знадобиться друкарське обладнання.

Його можна купити або скористатися вже існуючим (орендувати у міру необхідності). Другий варіант обійдеться вам набагато дешевше в плані витрат. Згодом можна закупити свою техніку і розширити асортимент журналів.

Це точно буде вам цікаво:

Як підготуватися до випуску друкованого видання?

Для початку підготуйте два пробних номера (їх називають сигнальними). У них будуть міститися пропозиції для рекламодавців. Така розсилка зазвичай безкоштовна для читачів. Вартість випуску - від 300 тисяч рублів.

Пілотний номер необхідно друкувати тиражем в 1000 екземплярів при собівартості кожного в 120-150 рублів. Другий сигнальний номер готуватися вже з урахуванням пропозицій рекламних агентів і менеджерів.

Можете навести приклад бізнес плану журналу?

Перед початком проекту, ви повинні чітко розуміти особливості своїх майбутніх витрат . У друкованій версії їх буде більше:

• заробітна плата співробітникам - від 40 тисяч рублів;
• набір тексту та його верстка - від 20 тисяч рублів;
• оренда офісу - від 40 тисяч рублів;
• набір статей (разом з коригуванням) - від 6 000 рублів;
• професійна верстка - в середньому 200-300 рублів за смугу;
• додаткові витрати (телефон, інтернет, інші) - від 30 тисяч рублів;
• друк фотографій - від 20 тисяч рублів;
• витрати на транспорт - від 5 тисяч рублів;
• обладнання (матеріали) для оргтехніки - від 5 тисяч рублів;
• закупівля самого обладнання - від 300 тисяч рублів.

Разом загальні витрати - від 500 тисяч рублів.

Як створити онлайн журнал?

Якщо робити журнал тільки в онлайн варіанті, то тут можна відбутися меншими витратами - від 30 тисяч рублів. Розглянемо основні моменти:

1. Визначтеся з тим, де ви будете брати статті для свого журналу. Є кілька варіантів - писати статті самому, купувати їх на біржі контенту, дати можливість читачам писати самостійно, найняти штат копірайтерів або знайти професійних фрілансерів, готових працювати віддалено.

Оптимальний варіант - 1-2 людини в штаті і кілька віддалених співробітників. Що стосується покупки статей на біржі, то тут багато часу піде на правку тексту (або доведеться наймати людину).

Після розкрутки сайт обов'язково приверне увагу блогерів. Згодом можна брати у них інтерв'ю, замовляти статті. Сьогодні в мережі є багато хороших авторів - залишається набрати штат співробітників і регулярно з ними працювати.

2. Організуйте якісну e-mail розсилку, щоб всі бажаючі могли підписатися на новий журнал. При цьому людині зовсім не обов'язково заходити на сам сайт - досить прочитати електронну версію видання.

3. Знайдіть хороший хостинг, який буде працювати без збоїв і зможе витримувати велике число відвідувачів сайту. При цьому передплатники повинні мати можливість зайти на сайт і отримати всю цікаву для них інформацію.

4. Визначтеся з доменним ім'ям. Бажано, щоб воно збігалося з назвою вашого журналу. Пам'ятайте, що це імідж і стиль нового продукту. Домен повинен бути впізнаваним і добре запам'ятовується.

5. Оформлення сайту краще доручити професійним верстальщикам - вони краще знають, як правильно зверстати сайт. Повинні бути і програмісти, щоб захистити ресурс від можливих атак.

Відкриття глянцевого журналу

При цьому врахуйте, що сайту знадобиться постійна підтримка. Отже, 1-2 кваліфікованих верстальника і програміста повинні бути під рукою.

6. Щоб залучити максимальну кількість читачів, орієнтуйтеся в першу чергу на якість продукту. При цьому тематика не важлива - створи свій журнал моди, бізнесу або природи.

Головне - це максимальна користь. Якщо читачеві буде цікаво, то це забезпечить приплив передплатників. Чим вище відвідуваність журналу і більше читачів, тим вищий дохід від реклами.

7. Витрати на оформлення одного випуску - від 1000 рублів.

8. Багато хто не знає, як зареєструвати журнал. Тут все просто. В якійсь особливій реєстрації онлайн-видання не потребує. Єдине, що варто зробити - отримати юридичний статус. Тут підійде варіант з індивідуальним підприємцем. Надалі можна розширитися до ТОВ.

Скільки людей знадобиться, щоб створити свій модний журнал?

Ми вже говорили, що при організації онлайн журналу великого штату не потрібно. Бажано мати під рукою кваліфікованого верстальника, програміста, 1-2 копірайтерів і дизайнера. Знову-таки, все це можуть бути видалені співробітники. В цьому випадку можна заощадити на оплаті праці.

Таблиця №1. Потенціал споживачів журналів в Росії

Як відкрити щоденний журнал і заробляти на рекламі?

Журнал можна випускати щодня, щотижня, щомісяця або квартал. Тут все залежить від обсягу контенту і штату копірайтерів.

При щоденному випуску вам доведеться постійно працювати над пошуком нових тем і регулярно замовляти статті. Для цього необхідно мати великий штат копірайтерів.

Що стосується реклами, то після розкрутки сайту проблеми підуть самі собою. Сьогодні є безліч партнерських проблема, сервісів для заробітку і так далі. Згодом рекламодавці самі почнуть вас знаходити і проситися на сторінки журналів.

Одночасно з цим не забувайте і рекламуватися самі - купуйте банери, розміщуйте сайт в Ю Я, організовуйте розсилки і так далі. Але все це потребує витрат.

Таблиця №2. Приріст учасників ринку журнальної продукції в Росії

Які ж витрати на створення онлайн журналу?

Підсумок можна підвести наступний:

• домен і хостинг - від 2000 рублів на місяць;
• створення сайту - від 10-15 тисяч рублів;
• підтримка ресурсу, його розвиток - від 10 тисяч рублів на місяць;
• витрати на рекламну діяльність - від 5 тисяч рублів на місяць.