Статьи

Що потрібно знати при замовленні SEO 2018. Частина 1

  1. Можливості SEO. Що можна і чого не можна отримати за допомогою органіки
  2. Чим займаються SEO-підрядники

Директор з маркетингу Nimax Директор з маркетингу   Nimax   Інокентій Нестеренко та SEO-спеціаліст Nimax Анна Павлюк розповіли Sostav Інокентій Нестеренко та SEO-спеціаліст Nimax Анна Павлюк розповіли Sostav.ru, що потрібно знати при замовленні SEO в 2018 році.

Чи плануєте ви SEO-заходи на 2018 рік? Не дуже захоплююче це обговорювати, правда? Набагато цікавіше фантазувати про каналах в Телеграма або власному Youtube-влоги.

Але як би нам не хотілося, трафік з органічного пошуку - як і раніше один з найважливіших джерел нових клієнтів, покупців або читачів. У цьому важлива відмінність SEO від влоги, які самі потребують просуванні і починають приносити користь через рік-два.

Досить подивитися на загальну статистику - це зведення з Liveinternet і нашого особистого досвіду:

  • Для інтернет-магазинів і сайтів послуг: 72% нових покупців приходять з пошуку.
  • Для тематичних проектів, наприклад, ЗМІ - 31% з пошуку.
  • SEO-трафік в Мобайлі: 34% для комерції і 30% для ІнфоРесурс.

При цьому SEO - як і раніше самий складний для розуміння інструмент інтернет-маркетингу. Навколо пошукової оптимізації найбільше міфів, дурниць і плутанини. Ми зібрали найпопулярніші питання клієнтів, які постійно чуємо на зустрічах, і дали узагальнені відповіді на них.

Можливості SEO. Що можна і чого не можна отримати за допомогою органіки

У російських замовників SEO досі зустрічається запит на его-SEO. Іншими словами, їм дуже хочеться опинитися на першому місці. І в контекстній рекламі, і в SEO цей «синдром Шумахера» - уявлення про пошуковій видачі як про п'єдесталі, на який треба залізти вище - сильно шкодить справі. У контекстній рекламі це взагалі прямий шлях до зливу бюджету. В SEO же це типовий приклад неможливою і непотрібною завдання.

Не можна: вийти на перше місце за конкретним запитом або по групі запитів.

По-перше, персоналізація видачі у всіх пошукових системах призвела до того, що на першому місці у кожного буде щось своє. Навіть візит з інкогніто, без історії пошуку, не гарантує однаковою видачі - багато запитів геозалежні з точністю до району міста.

По-друге, це помилкова мета. Поки ви прагнете на перше місце і міняєте підрядників, намагаючись знайти тих самих чарівників, які піднесуть вас на вершину, конкуренти займаються справою і тихо ростять трафік з будь-яких позицій, відбираючи у вас клієнтів.

Не можна (і не потрібно): вийти в топ по всьому списку запитів, особливо по «однословнікі»
Ще один окремий випадок его-SEO - це бажання потрапити в топ по фіксованому списку запитів, в тому числі по дуже загальним запитам - «вікно», «двері» і так далі. Це і важко через популярність і нечіткості запиту, і нелегко відстежити через персоналізації видачі, і не має комерційного сенсу. Що хоче людина, набираючи слово «вікно»? Швидше за все, він шукає картинку для реферату / презентації, і вже точно не збирається купувати ваші дерев'яні склопакети.

Не можна: отримати результат, не змінюючи сайт
Просування за рахунок зовнішніх факторів, т. Е. За рахунок закупівлі посилань - це минуле. Сьогодні в основному потрібно підвищувати привабливість сайту одночасно для живих людей і для пошукових роботів. Вам точно доведеться і робити редизайн, і міняти серверні налаштування, і вносити сотні інших дрібних змін. Якщо ви до цього не готові - не беріться за SEO.

Не можна: домогтися ефекту в тематиках, де немає готового попиту
Стартапи часто закладають в SEO-трафік в свої плани по залученню клієнтів. Це може спрацювати, якщо ви по-новому робите щось старе (скажімо, пропонуєте виклик прибиральниці через мобільний додаток a'la Qlean). Але часто стартапи насправді пропонують ринку щось нове, а на нове тим і відрізняється, що готового попиту на нього немає.

Все, що вам потрібно від SEO в разі, якщо ви торгуєте інноваціями - це прописати назву бренду на головній. Прописали? Відмінно. Після того, як ваш PR спрацює, люди зможуть вас безпомилково знайти. Далі вам потрібно робити той самий PR, а про оптимізацію можна забути.

Можна: підняти тематичний трафік
Ви вже отримуєте заявки, Ліди, читачів з пошуку? Завжди можна отримувати більше, якщо зайнятися SEO.

Можна: підвищити якість трафіку
Якщо у вас багато пошукового трафіку, але віддача від нього невелика, можна і потрібно коригувати семантичне ядро, щоб на сайт приходили відповідні люди

Можна: отримати більше заявок / замовлень / лидов
Самоочевидне: чим більше трафіку і чим він кращий, тим більше у вас тих самих заявок / замовлень / лидов

Замовляйте SEO, тільки якщо:

  • у вашій темі вже є пошуковий трафік;
  • він вже непогано конвертується;
  • і вам потрібно ще.

Резюмуємо: при замовленні SEO вас цікавить тільки трафік і його конверсія в заявки / перегляди / інші корисні для вас дії на сайті. Якщо ви йдете до SEO-фахівцям з іншими завданнями, ви втрачаєте час даремно.

Чим займаються SEO-підрядники

Найнахабніші SEO-підрядники не займаються нічим, розповідаючи замовникам байки про складність алгоритмів і рекомендуючи почекати ще месяцок. Сподіваюся, вам не доведеться стикатися з такими персонажами. Однак і в разі з сумлінним підрядниками не до кінця зрозуміло - що ж входить в їх регулярні завдання. Зриваємо покриви.

Завдання SEO-підрядників діляться на дві нерівні групи: разові завдання - то, що робиться на старті проекту і регулярні - список того, чим потрібно займатися постійно. Крім того, обидва списки будуть дещо різними для інтернет-магазинів і для всіх інших сайтів.

Завдання для тематичних сайтів і сайтів послуг

Разові завдання для інформаційних сайтів:

  • Збір семантичного ядра по сторінках категорій ітегов, фільтрація сторінок тегів.
  • Аудит внутрішньої і технічної оптимізації, складання ТЗ на виправлення помилок і доопрацювань по сайту.
  • Налаштування індексації. Закриваємо від роботів службові та будь-які інші сторінки, які ніколи не приведуть цільовий трафік.
  • Складання рекомендацій зі зміни структури і навігації на сайті. Спираємося на семантичне ядро ​​і будуємо логічну структуру під пошуковий попит, щоб охопити максимум фраз.
  • Додавання сайту в Google News і Яндекс Новини. Аналізуємо новинний фид, даємо докладні рекомендації - технічні і по контенту.
  • Складання рекомендацій по вмісту посадочних сторінок. Підсумовуємо мастхев і хороші рішення конкурентів, прагнучи зробити сайт зручніше для користувача і зрозуміліше для пошукових систем.
  • Розмітка контенту. Підвищуємо CTR сніпетів.

Регулярні завдання для інформаційних сайтів:

  • Збір семантичного ядра для повторюваних щорічних подій. Премії, фестивалі, свята - ось це все.
  • Аудит технічних і внутрішніх помилок. Періодично щось відвалюється, і ніхто від цього не застрахований.
  • Робота з подієвим трафіком. Оперативно правимо метатеги під ключові фрази.
  • Підготовка рекомендацій по текстам. Нагадуємо, як робити контент більш ефективним з точки зору залучення трафіку.
  • Підготовка мета-даних для посадочних сторінок. Зрозуміло для пошукових систем, читабельно для користувача.
  • Моніторинг пошукового трафіку і видимості, пошукова аналітика. Шукаємо причини спаду або зростання трафіку, аналізуємо хороші рішення, думаємо, як їх масштабувати і отримати більше.
  • Контроль і перевірка впроваджуваних рекомендацій. Розставляємо пріоритети завдань і стежимо за коректністю виконання.
  • Робота з посиланнями (домовленості з веб-майстрами, SMM, PR). Краща посилання - та, що призводить цільової трафік.

Завдання для комерційних сайтів

Разові завдання для комерційних сайтів:

  • Збір семантичного ядра.
  • Аудит внутрішньої і технічної оптимізації, складання ТЗ на виправлення помилок і доопрацювань по сайту.
  • Налаштування індексації. Закриваємо від роботів службові сторінки і економимо краулінговий бюджет.
  • Підготовка мета-даних для посадочних сторінок. Шаблони під кожен тип сторінки з урахуванням нюансів пошукового попиту.
  • Складання рекомендацій зі зміни структури і навігації на сайті. На базі семантики будуємо логічну структуру, щоб привернути максимум трафіку. Приклад такої структури з нашого досвіду.
  • Підготовка завдань на написання текстів. Спочатку аналізуємо, чи потрібні вони взагалі.
  • Рекомендації щодо поліпшення регіонального ранжирування. Перевіряємо, чи є прив'язка до регіону, виробляємо план, якщо немає.
  • Складання рекомендацій по вмісту посадочних сторінок. Робимо сайт зручніше для користувача і зрозуміліше для пошукових систем, підсумовуючи мастхев і кращі фішки конкурентів.
  • Складання рекомендацій щодо поліпшення комерційних факторів на сайті. Робимо все, щоб купувати на сайті стало зручніше.
  • Розмітка контенту. Підвищуємо CTR сніпетів.

Регулярні завдання для комерційних сайтів:

  • Аудит технічних і внутрішніх помилок.
  • Відбір майданчиків для розміщення зовнішніх вхідних посилань.
  • Складання рекомендацій з інформаційних розділах, щоб залучати трафік не тільки з комерційних запитам.
  • Складання рекомендацій щодо поліпшення взаємодії користувачів з сайтом (структура, навігація, контент).
  • Моніторинг пошукового трафіку і видимості. Пошукова аналітика.
  • Контроль і перевірка впроваджуваних рекомендацій.
  • Робота з посиланнями (домовленості з веб-майстрами, SMM, PR).

Ключові відмінності в SEO для інформаційних і комерційних сайтів

  • Різні принципи роботи з семантичним ядром.
  • Більше постійної SEO-роботи для інформаційних сайтів (в т.ч. реагування на тренди).
  • Упор на поліпшення юзабіліті для комерційних сайтів.
  • Для інформаційних сайтів не важливі комерційні фактори (повнота асортименту, способи оплати / доставки і т.п.) і регіональні чинники.
  • Навпаки, комерційні фактори і регіональність важливі для інтернет-магазинів.

Основні напрямки робіт з SEO в вигляді інфографіки можна подивитися тут .

Які гарантії існують в SEO, коли чекати і як вимірювати результати - розповімо в наступному матеріалі. Вдалих SEO-проектів!

Чи плануєте ви SEO-заходи на 2018 рік?
Не дуже захоплююче це обговорювати, правда?
Що хоче людина, набираючи слово «вікно»?
Прописали?

Новости

Как оформить группу в вконтакте видео
Дано хотел свой магазин в вк, но не знал с чего начать его делать. Так как хотелось не банальный магазин с кучей ссылок и фото, а красиво оформленный. С меню, с аватаркой. После просмотра видео создал

Как создать видео без программ
Реклама - это один из видов деятельности, который помогает людям продвигать свои товары или услуги. Одним из таких видов рекламы является - раздача листовок или более современное название "флаеров". Раздача

Как создать фото из видео
Кризис заставляет искать дополнительные источники дохода. Одним из таких источников может стать торговля на валютном рынке Форекс. Но чтобы не потерять свои деньги необходимо работать с надежным брокером.

Как оформить диск малыш от рождения до года из фото и видео
Оформить диск "Малыш от рождения до года" из фото и видео можно совершенно разными способами! Кто-то для достижения данной цели идет на шоу-таланты, кто-то пользуется услугами профессионалов, а кто-то

Финансовые новости мира
Вернуться в раздел Профессия экономист Экономисты востребованы в компаниях, где требуется контролировать расходы, правильно рассчитывать средства, где необходим постоянный анализ экономической деятельности

Транспортное средство закон
Пункт 1.5. ПДД гласит: «Участники дорожного движения должны действовать таким образом, чтобы не создавать опасности для движения и не причинять вреда», а в пункте 1.2. указано: «Участник дорожного движения»

Квест кімната дніпро
Законопроект о запрете посещения квестов детьми младше 14 лет прокомментировал один из самых популярных в России квест-агрегаторов. Поправки в городской закон о мерах по предупреждению причинения вреда

Труба в изоляции Valsir Pexal
На сегодняшний день имеется масса самых разных отделочных материалов, которые можно использовать, как внутри, так и снаружи помещения в качестве декоративного элемента, однако большинство из них имеет

Роллы
От того, как и чем мы питаемся зависит очень многое. Это и самочувствие и внешность и общее состояние здоровья. Несмотря на широкое предложение, вопросы правильного и вкусного питания стоят очень остро.

Дешевая доставка суши
Суши можно не только запивать, но и заедать: хорошо с суши сочетаются тэмпура (обжаренные в специальном кляре ломтики овощей, грибы или морепродукты), а также мисо-суп (суп, заправленный бобовой пастой).