Що робити зі старими статтями в блозі?

1. Навіщо оновлювати старі статті?
2. Як отримати трафік, змінюючи дати - кейси Moz
3. результати
4. результати
5. Оновлення старих постів як частина контент-плану - кейс HubSpot
6. результати
7. Міняємо дати, впроваджуємо SEO-експеримент і отримуємо постійний трафік - кейс Netpeak
8. Три способи актуалізувати старі статті - поради Ренда Фишкина
9. Чому все блоги перетворяться в контент-хаби
10. Проблеми з оновленням текстів
11. висновки

Якщо ви досить давно ведете блог і (що менш ймовірно) наповнюєте його регулярно, то у вас є десяток статей, які постійно приносять трафік вашого сайту. Але з часом його все менше і менше. Що робити?

У будь-якій незрозумілій ситуації - актуалізує старий контент.

Навіщо оновлювати старі статті?

Редакції великих маркетингових блогів провели кілька цікавих експериментів, які доводять:

1. Якщо прибрати дату публікації поста, органічний трафік зросте в середньому на 10%.
2. Якщо оновити дату публікації старого поста, нічого крім цього не змінюючи і не розміщуючи посилання в соцмережах, органічний трафік протягом найближчого місяця виросте в середньому на 66%.
3. Якщо актуалізувати пост і промоутувати його заново, щомісячний органічний трафік публікації виросте в середньому на 106%, а кількість генеруються лидов подвоїться.

Все це відбудеться при дотриманні двох умов:

1. До актуалізації пост повинен приносити хоча б мінімальний органічний трафік з пошукових систем.
2. Від публікації до поновлення поста повинно пройти не менше двох місяців.

Давайте подивимося на досвід західних колег пильніше.

Як отримати трафік, змінюючи дати - кейси Moz

Перший експеримент в блозі Moz опублікував Anthony D. Nelson. Він ставив експеримент на 16 постах, опублікованих з 2010 по 2014 рік. Інші вступні:

1. Тексти посад не редагувалися.
2. URL публікацій не змінювався.
3. Пости наново не промоутілі в соцмережах.
4. Всі пости, крім 16-го, добре ранжувались протягом 2014 року.
5. За час тесту в панелі вебмайстрів, Ahrefs і Open Site Explorer (OSE) не було зафіксовано нових посилань на пости, які могли б принести додатковий трафік.
6. Дата публікації постів відображається під заголовками.
7. Дата публікацій була оновлена ​​17 квітня 2015 року. Аналітику творець блогу збирав з 26 квітня, давши пошуковим роботам Google тиждень на зміну видачі.

На зміну дат було витрачено 15 хвилин.

результати

На графіку показано порівняння даних з органічного трафіку за чотири тижні до старту експерименту і за чотири тижні після зміни дат (з 26 квітня по 23 травня).

Хоча пост №14 виріс на 663%, в середньому всі публікації отримали на 66% більше трафіку з пошукових систем. Одноразове зміна дат принесло всім 16 постам додатковий органічний трафік протягом двох місяців.

SEO-спеціаліст Brian Wood порахував, що вирішальне значення в даному випадку належить психології. Користувач охочіше клікає на посилання з актуальною датою. Спеціаліст вирішив прибрати дату з постів з вічнозеленим контентом в своєму блозі і відзначив 10-відсоткове зростання органічного трафіку навіть для тих публікацій, які до апдейта були на першому рядку видачі.

Фахівці з Moz поставили ще один експеримент на блозі одного з клієнтів. вступні:

1. У тесті брали участь 13 постів з блогу.
2. Всі пости були опубліковані в період з серпня 2014 по серпень 2015 року. Багато з них погано ранжувались і не отримували органічного трафіку з пошуку.
3. Тексти посад не редагувалися.
4. URL публікацій не змінювався.
5. Після зміни дат пости не промоутілі в соцмережах.
6. Експеримент проводився 22 вересня. Всі дати в публікаціях були змінені на 21 і 22 вересня.
7. Перший пост був опублікований 21 серпня. Після тесту Anthony D. Nelson з'явилася гіпотеза, що зміна дат не впливає на підвищення видимості і ранжування посад, які опублікували менше двох місяців тому. Це і вирішили перевірити.

результати

Порівнювався органічний трафік, отриманий кожним з постів за місяць до початку експерименту (21 серпня - 21 вересня) і за місяць після початку експерименту (22 вересня - 22 жовтня).

В середньому органічний трафік постів підвищився на 167,27%, а кількість переглядів сторінок збільшилася на 226,92%. Трохи підвищився click-through rate - з 0,57% до 1,40%.

Про що це говорить?

1. Користувачі і пошукові роботи Google заохочують оновлення старих текстів.
2. Гіпотеза про те, що зміна дат в щодо свіжих постах ніяк їм не допомагає - доведена.

Наступний етап - з'ясувати, які пости варто оновлювати, щоб отримати максимум користі.

Оновлення старих постів як частина контент-плану - кейс HubSpot

Команда блогу HubSpot публікує 200 постів на місяць. Двісті повноцінних публікацій про інтернет-маркетинг. У 2016 році в їх блозі було трохи більше 8000 публікацій. Одного разу редактор блогу Pamela Vaughan зробила дивовижне відкриття:

1. 76% щомісячних переглядів постів в блозі доводиться на старі пости (опубліковані в попередньому місяці і раніше);
2. 92% лидов приносять старі публікації. Схема збору лидов у HubSpot - через поширення білих книг. Посилання на Лендінзі з книгами розміщуються в тілі постів.
3. 46% з усіх лидов в блозі генерують 30 найпопулярніших старих постів. Памела виявила це за допомогою інструменту HubSpot - Attribution Reports.

3 0 публікацій - 0,5% від загальної кількості. Саме вони виявилися найбільш корисними. Як бачите, принцип Парето в контент-маркетингу потрібно трохи підкоригувати :) Після того, як редактор блогу HubSpot прийшла до тями, вона вирішила провести експеримент по актуалізації старих постів . Навіщо?

1. Щоб підвищити трафік на самі конвертовані пости.
2. Щоб підвищити кількість одержуваних лідів від статей, які конвертуються найгірше.

Експеримент редакції HubSpot:

1. З числа найпопулярніших виділили шість старих постів, які будуть оновлені і опубліковані як нові.
2. За допомогою Keywords Tool зібрали ключові, за якими користувачі знаходять ті чи інші посади в блозі і постаралися запропонувати читачам в цих публікаціях саме ті білі книги, які можуть бути їм цікаві.
3. Використовуючи зібрані ключові слова, змінили структуру і тексти старих постів.
4. Поміняли дату публікації і опублікували старі пости як нові.
5. Промоутувати оновлені пости в своїх соціалках і розсилці.

результати

Порівнюються дані з органічного трафіку за 30 днів до апдейта і за період між 30 і 60 днями після оновлення. Так, редакція HubSpot дала пошуковим роботам Google цілий місяць на зміну позицій у видачі.

1. Органічний трафік на ці пости виріс на 106%.
2. Кількість лидов, що генерується постами, в середньому зросла вдвічі.
3. У деяких публікаціях відсоток конверсії в Ліди виріс на 240%.

Про що це говорить? Оновлення старих постів-хітів виправдовує себе в якості одного з джерел публікацій для контент-плану . Після описаного експерименту HubSpot почали щотижня оновлювати і публікувати заново 2-3 старих поста.

Чи можна впроваджувати цю стратегію, якщо у вас не 6000 постів в архіві, а 100? На мій погляд, в інтернеті ще занадто мало кейсів на цю тему, щоб робити однозначні висновки. Потрібно експериментувати.

Міняємо дати, впроваджуємо SEO-експеримент і отримуємо постійний трафік - кейс Netpeak

Перший пацієнт - стаття про вимірювання ROI . Матеріал був опублікований 4 жовтня 2013 року і приносив непоганий трафік. Потім 5 травня 2016 року, я замінив кілька формулювань в тексті і поміняв дату публікації на актуальну. Після цього стаття заново була анонсована в соціальних мережах і email-розсилці. Старі коментарі до тексту не віддалились.

Трафік статті з органіки ріс і після переїзду блогу на https і новий дизайн. За 13 місяців після поновлення дати публікації пошуковий трафік виріс на 620,96%

У червні 2017 роки я впровадив в текст зміни в рамках спеціального SEO-експерименту. Без зміни дати публікації. Тобто матеріал до сих пір датується травнем 2016 року.

Якщо порівняти пошуковий трафік за три місяці після зміни статті в рамках експерименту і за перші три місяці після зміни дати публікації, різниця - 200% на користь SEO-експерименту (2367 і 7104 відвідувача відповідно).

Другий пацієнт - стаття про додавання компанії на карти Google і Яндекс . Одна з найдавніших статей: початковий варіант був опублікований в 2011 році. Це навіть раніше, ніж з'явилося наше найстаріше уявлення блогу в Google Analytics. Звичайно, до 2017 року стаття майже не приносила трафіку з органічного пошуку.

Матеріал ми актуалізували 19 січня 2017 - замінили скріншоти, актуалізували інформацію і поміняли дату публікації. Старі коментарі до тексту не видаляла.

результат:

Зростання трафіку з пошукових систем за чотири місяці після актуалізації та оновлення дати публікації - 527,35%. А за чотири місяці після впровадження SEO-експерименту без зміни дат трафік з пошуку виріс ще на 74,48%.

Зараз актуалізація старих статей - частина контент-плану блогу. Щомісяця як мінімум в одній статті міняю дату на актуальну.

Звичайно, вас, дорогі читачі, цікавить SEO-експеримент, про який я нічого не розповів. Поки що збережу інтригу. Подробиці будуть в цю п'ятницю (22 вересня) в рамках безкоштовної онлайн-конференції «WebPromoExperts Content Marketing Day» . Підключайтеся з 17:30 до 18:00.

1. Чи коректно змінювати текст поста в разі смерті автора? Можливе вирішення питання - створення контенту в рамках блокчейн-систем .

2. Чи залишати ім'я автора, якщо від початкового тексту залишилося менше 10%?

3. Складати список всіх, хто працював з постом (в WordPress це можна зробити за допомогою плагіна Co-Authors ), Або взагалі відмовитися від згадки авторів?

Сьогодні кожен сайт вирішує ці труднощі по-своєму, в рамках індивідуальної редакційної стратегії. Ще одне питання пов'язане з коментарями. Як вплине на поширення оновленого поста то, що користувач зможе перегорнути вниз і побачити дати старих коментарів? Судячи з кейсам Moz, HubSpot і Netpeak - ніяк. Головне, щоб публікація вирішувала актуальну проблему читача. Інше вторинне.