Щит проти меча: adBlock проти реклами

1. Трішки історії
2. АдБлок помер, хай живе адБлок-Плюс!
3. Цей чудовий Світ без реклами
4. А Вікіпедія ж!
5. Темна сторона волонтерства
6. Finis sanctificat media, або Мета виправдовує засоби?
7. Техніка в руках дикуна - шматок заліза
8. Де вихід?

12524 22.03.2018

Реклама дратує. Створена, щоб інформувати, - в боротьбі за нашу увагу (а значить, наші гроші) вона стає нав'язливою, настирливої ​​і всепроникною. Виникає природне бажання якось захистити себе від нескінченного потоку «купи! зайди! зверни увагу!"

Але якщо в телевізорі можна просто перемкнути канал (або взагалі його не включати), і кількість реклами хоч якось регламентовано (як і в газетах, до речі), то в інтернеті все віддано на відкуп власникам сайтів, які часто втрачають почуття міри. Якщо в пресі, наприклад, площа, зайнята рекламою, не повинна перевищувати 25% від загального обсягу видання, то на новинних сайтах часто навпаки - корисної інформації не більше чверті, а все інше зайнято кричущим, миготливим, спливаючих криком «купи!», « це порвало інтернет »і« ось що зробила Анджеліна Джолі »...

Як захиститися? Наприклад, великі рекламні корпорації, такі як Google і Яндекс, обмежують кількість рекламних блоків, одночасно використовуваних на одній сторінці. Але є й інші, не настільки педантичні. І в результаті ми змушені поглинати величезні обсяги непотрібної і дратівливою інформації. Блокувати! Все блокувати!

Ідея заблокувати покази реклами виникла майже одночасно з ідеєю показувати рекламу. Було багато спроб, але найбільш успішною, і, мабуть, стала мейнстрімом ад-блокінг, стало розширення (add-on) до браузеру FireFox під промовистою назвою AdBlock.

Трішки історії

Перший АдБлок (ще не плюс, і навіть не «перший», а 0.1) був створений датським студентом Генриком Соренсеном (Henrik Aasted Sorensen) в 2002-му році. Що цікаво, він фактично не блокував, а просто приховував графічні елементи, причому правила приховування визначав сам користувач. До цих «правил» ми ще повернемося пізніше, вони зіграли і продовжують грати дуже цікаву роль.

Генрик випустив ще дві версії - 0.2 і 0.3, після чого той чи закинув, то чи віддав проект. Відкрите співтовариство розробників випустило відверто сиру версію 0.4, і трохи більш стабільну 0.5, до кінця ж 2004-го проект зайшов в глухий кут. Але на цьому етапі на сцені з'являється якийсь Володимир Палант (Wladimir Palant) з Молдови, з яким в майбутньому судилося зіграти важливу роль в справі блокування реклами. Правда, поки він в глухому куті разом з усіма. До речі, версія 0.5 вперше почала саме блокувати завантаження, а не просто приховувати елементи.

На початку 2005 року Майкл МакДональд (Michael McDonald) випускає версію AdBlock Plus, виправляючи деякі функції оригінального продукту. «Оригінал 0.5» і «Плюс 0.5» деякий час існують разом, але тут Володимир Палант перемикається до розробки «Плюса», заново переписує код і дає розширенню номер 0.6.

АдБлок помер, хай живе адБлок-Плюс!

На дворі був 2006 рік, а вже за підсумками 2007-го авторитетний PC World включає AdBlock Plus в список кращих 100 продуктів.

• 2010: Додати AdBlock з'являється для браузера Хром і набирає 10 мільйонів користувачів;
• 2012: виходить версія для Андроїд. Правда, вже в 2013 Google виключає її з Play Store, разом з іншими блокувальниками реклами. Відтепер .apk файл можна завантажити тільки безпосередньо з сайту розробника;
• 2013: Internet Explorer, при появі Edge - і для нього (правда, поки тільки в бета-версії);
• 2014: Safari і яндекс.браузер;
• Май 2015: бета-версія AdBlock Browser, Сентябрь того ж року - повноцінний реліз AdBlock Browser 1.0 для мобільних пристроїв;
• 2017: число користувачів розширення для FireFox перевалює за 14 мільйонів.

На даний момент AdBlock Plus підтримується і розвивається компанією Eyeo GmbH, Німеччина, під керівництвом того самого Володимира Паланта. Можна сказати, що з невеликого розширення для браузера виросло ціле волонтерський рух під гаслом «Безпечний Інтернет» (Safer Internet, https://adblockplus.org/blog/adblock-plus-and-safer-internet-day-keeping-your-kids-safe ). Безпечний, природно, від реклами, сцен насильства і порнографії, а також від збору інформації про користувачів.

Функції волонтерського руху визначаються в наступному:

• поширенні інформації про саме існування AdBlock Plus, його популяризація;
• відстеження помилок в продукті;
• фрагментарне поліпшення програмного коду;
• допомога іншим користувачам;
• переклад продукту і сайту на інші мови;
• генерація ідей;
• пожертвування на розвиток проекту;
• додавання і виправлення фільтрів (ті самі Правила, які заклав ще Генрик Соренсен);
• визначення, яку рекламу можна вважати «допустимої».

Про останній пункт трохи докладніше. Ще в 2011 році Володимир Палант оголосив про програму «Допустима реклама», чим, природно, викликав неоднозначне ставлення прихильників. Суть її полягає в тому, що деякі види реклами оголошуються «неінтрузівного», і вносяться в так званий «білий список», тобто, перестають блокуватися АдБлоком.

І, якщо для невеликих сайтів таке «обілення» безкоштовно, то для гігантів типу Google adWords (які, як ми вже зазначали вище, і так самі дотримуються деяких обмежень) потрібно внести щось близько 30% від «додаткових доходів від розблокування». Такий момент, погодьтеся, вже на межі шантажу і вимагання, хоча ніяких юридичних наслідків, здається, ця ситуація ще не мала, хоча позови в суди вже були.

Але спочатку про сам об'єкт «боротьби» - про рекламу в інтернеті.

Цей чудовий Світ без реклами

Реклама - основне джерело фінансування проектів в інтернеті. Так, існують платні сервіси, різні види підписок (в тому числі і на новинні ресурси), в створення ресурсів вкладають гроші корпорації, щоб надати якісь послуги (наприклад, відстеження посилок поштою), або мати «візитку» в інтернеті, але абсолютна більшість сайтів і сервісів існують саме за рахунок того, що показують ту чи іншу рекламу.

Обсяг інвестицій в інтернет-рекламу в Росії за 2017 рік склав близько 150 мільярдів рублів. Для порівняння, за той же 2017 рік у тій же Росії телевізорів всіх марок було продано на 133 мільярда.

Саме ці гроші дозволяють створювати нові сайти і підтримувати вже існуючі, саме з них оплачується робота журналістів новинних сайтів і саме існування сайтів новин. За ці гроші існує Фейсбук і Вконтакте, сайти з фільмами, сайти рефератів і багато-багато іншого, ніж ми так звикли користуватися в Мережі.

Давайте уявимо, що Рух AdBlock перемогло остаточно, і реклама в інтернеті зникла. Крім того, показ якої дозволив сам AdBlock, визнавши її «неінтрузівного» (або отримавши від рекламодавця «пожертвування»). Про очевидному диктат однієї організації, нехай навіть зі «світлими» цілями, навіть говорити не хочеться.

Отже:

• першими закриються невеликі місцеві сайти новин, для яких Google AdWords не зможе забезпечити достатніх для існування доходів - основний потік у них від місцевих же рекламодавців, які, в свою чергу, не завжди можуть вийти на AdWords;
• великі центральні сайти новин, по-перше, втратять джерело інформації про події в регіонах у вигляді тих самих місцевих сайтів, а посилати на місце подій спеціального кореспондента, як за часів панування газет, буде просто нема за що, оскільки великі корпорації і всесвітні бренди припинять розміщення «ось цих своїх Лексусів і миючих засобів», і, відповідно - перестануть платити;
• фільми, електронні книги, комп'ютерний софт (навіть легальний, але безкоштовний) стануть платними - інакше який сенс власнику сайту або розробнику цим займатися? У програмах і телефонних додатках зникнуть безкоштовні тарифи, залишиться тільки платне «Pro»;
• оскільки більшість користувачів не звикло платити за послуги в інтернеті, то навіть платна підписка не врятує 99% існуючих сервісів, і вони закриються;
• «Поріг входження» в інтернет значно підніметься, і нові сайти і сервіси просто перестануть з'являтися. Студентський thefacebook просто не зможе вирости в всесвітнього гіганта;
• абсолютна більшість інтернет-магазинів закриються, оскільки пробитися до потенційного покупця вони можуть тільки за рахунок реклами. А решта гіганти - підвищать ціни, користуючись монополією.

До речі, наш сайт https://2ip.ru, що надає величезний, без зайвої скромності, діапазон сервісів, теж існує на доходи від реклами, і навіть звертався до відвідувачів якось з цього приводу https://2ip.ru/article/adblock/ . Чим це закінчилося - читайте нижче.

Ну і, врешті-решт, ми всі просто перестанемо отримувати релевантну, корисну, цікаву для нас рекламу товарів, пропозиції по акціях і знижкам, інформацію про події та концертах. Назад в епоху паперових флаєрів-раздаток і паперових оголошень на афішних тумбах?

До речі, ціни на рекламу, визнану «неінтрузівного і дозволеної AdBlock» - теж злетять, оскільки різко скоротиться число місць розміщення. Ви дійсно ЗА такий світ?

А Вікіпедія ж!

Так, Вікіпедія - найпопулярніший в світі сайт, і він існує без реклами. Взагалі. Чому інші так не можуть?

Ну, по-перше, тому що Вікіпедія - унікальне явище, і саме це дозволяє їй існувати завдяки:

• ентузіазму редакторів і письменників, трохи їх марнославстві і «енциклопедичному пориві», він же «синдром Дідро» (укладач Енциклопедії часів Просвітництва у Франції);
• постійних прохань про пожертви від Джиммі Вейлза, її засновника. Якщо ви часто користуєтеся Вікіпедією - то періодично з ними стикаєтеся у верхній частині сторінки, і, можливо, навіть колись щось пожертвували.

Тобто, «другий Вікіпедії» Інтернет собі дозволити не може, а тим більше - сотень мільйонів сайтів на ентузіазмі і пожертвування.

До речі, про принцип відкритого доступу, як у Вікіпедії.

Темна сторона волонтерства

За роки свого існування AdBlock навчився не тільки блокувати відображення рекламних зображень. Як в класичному протистоянні Меча і Щита - посилення Щита призводить до вдосконалення Меча: адБлок блокує рекламу, рекламодавці шукають способи обійти це блокування, адБлок створює нові методи блокування, і так далі по колу.

Сучасний сайт - давно вже не просто лінійний HTML-код з картинками. Це складний комплекс кодів, модулів, скриптів і так далі. Вони використовуються для того, щоб сайт виглядав і функціонував по-сучасному, а не просто був статичним набором інформації. Але ці ж технічні засоби дозволяють організувати показ реклами так, щоб АдБлок на неї не реагував. Той, природно, намагається запобігти таким покази.

«Війна» привела вже до «потрійного витка» блокування-розблокування-блокування: існує додаток «Анти-АдБлок Кілер», тобто, для боротьби з блокаторами самого АдБлока.

Разом, на даний момент AdBlock Plus вміє блокувати:

• зображення;
• фрейми;
• скрипти;
• елементи Flash;
• таблиці стилів.

І цей список постійно розширюється, в тому числі і на підставі вищезазначених Правил (або Списків) - досить заплутаному командному коді, який складається і поповнюється самими волонтерами проекту (як у Вікіпедії). Як сказано на самому сайті AdBlock: «для фільтрації змісту і блокування реклами».

В результаті, при достатньому досвіді і завзятості, заблокувати можна що завгодно: від згадки бренду конкурента навіть в текстах сайтів, поки не з'явиться, наприклад, зеленого кольору в інтерфейсі.

З огляду на, що «Списки» поширюються якщо не на все 14 млн користувачів, то на значну частину з них - такі можливості дають (теоретичний) шанс шантажу і недобросовісної конкуренції.

Finis sanctificat media, або Мета виправдовує засоби?

Пам'ятайте, нами був зроблений ( https://2ip.ru/article/adblock/ ) Заклик відключити АдБлок на нашому сайті? Помста «блокіраторів» була швидкою. Повідомлення з нашим проханням вже на наступний день потрапило в правила для блокування: https://hg.adblockplus.org/ruadlist/log?rev=2ip.ru .

Заклик відключити АдБлок - одна текстова рядок у верхній частині сторінки. Це не спливаюче вікно на пів сторінки, які не миготливий величезний банер, це було просто інформаційне повідомлення адміністрації сайту своїм відвідувачам. Тобто, навіть формально ми не потрапляли під то, з чим декларує боротьбу Спільнота АдБлока. Помста заради помсти, боротьба заради боротьби, засоби важливіше мети?

Хтось один вирішив, що може за своєю примхою диктувати своє бачення величезній кількості відвідувачів нашого сайту, на що ні ми, ні самі відвідувачі його не уповноважували. За нашими підрахунками, у близько 30% користувачів сайту було заблоковано - увага! - інформаційне повідомлення адміністрації відвідувачам.

Чи не реклама, не зовнішня посилання, які не картинка з Лексусом. Текстове. Інформаційне. Повідомлення.

Більш того, після наших спроб виправити становище правкою верстки - «волонтер», мабуть, стежив за результатами своїх дій - вніс нові зміни в «Списки», і рядок (інформаційна! Внутрішня!) Знову була заблокована.

Не знаємо, як кому, але нам така «цифрова диктатура» не дуже, м'яко кажучи, до душі. Ми хочемо самі визначати, що можна, а що не можна (з урахуванням загального Законодавства, звичайно) публікувати на нашому (!) Сайті. І рішення, чи правильно ми поступили - може бути тільки за відвідувачами. Вони голосують «ногами» - якщо сайт не подобається, з нього просто йдуть. Але не вирішує за них хтось анонімний, одноосібно і самовільно.

Техніка в руках дикуна - шматок заліза

Ну і плюс до цього, як ми вже сказали - сучасний сайт це досить складний взаємопов'язаний (!) Комплекс, і невміле втручання і блокування якихось елементів може привести до того, що сайт «розвалиться» - неправильно буде відображатися верстка, порушиться взаємне розташування блоків, частина потрібних функцій стане недоступною.

І, нарешті, «вишенька на торт». Навіть на тлі монструозність пожирає пам'ять Google Chrome розширення AdBlock Plus виглядає страхітливо: проти, наприклад, 380 МБ оригінальної сторінки - та ж сторінка з використанням блокатора розростається до 1,3 ГБ використання оперативної пам'яті.

Де вихід?

Як завжди, в пошуку компромісу. В результаті «війни» програють обидві сторони - і «блокатори», і вебмастера. Глобально - програють усі користувачі інтернету. Зрозуміло, що проблема нав'язливої ​​реклами існує. Зрозуміло, що з цим треба щось робити.

Але радикалізм і екстремізм, навіть цифровий, ще ніколи ніде ні в одну епоху не вирішив проблем, а скоріше посилив їх.

На наш погляд, рекламна політика Google і Яндекс - цілком прийнятна для прийняття в якості загального стандарту. Там заборонена реклама «для дорослих», строго модерується «облудне зміст», високі вимоги до зовнішнього вигляду рекламних блоків, і обмеження за кількістю. Наш сайт чітко дотримується цих правил. Але, як бачимо - це не гарантія від свавілля «волонтерів».

Цією статтею ми не намагаємося очорнити АдБлок і його Спільнота, ми не скаржимося і не закликаємо до відмови від його використання. Ми пропонуємо обговорення, пошук компромісу, який задовольняє обидві сторони.