Рекламне оголошення - це те, що бачить (візуально сприймає) Ваш потенційний клієнт. Тому вкрай важливо створити нехай одне, але якісне оголошення. Воно повинно бути грамотним і цільовим.
Створивши оголошення і тестуючи на різні цільові аудиторії, його побачить величезна кількість людей. Тут ще один важливий момент - спочатку тестируйте одне оголошення на різні цільові аудиторії, а вже потім можете починати тестувати різні оголошення в рамках однієї цільової аудиторії.
Різні товари / послуги та рекламні цілі - це різні принципи побудови рекламного оголошення. Для цілей Трафік і Генерація видів, або ж для інтернет-магазину і Лендінгем рекламні оголошення повинні кардинально відрізнятися.
1. Текст.
- Його завжди читають після заголовка і перегляду зображення, тому він повинен пояснювати суть, але не привертати.
- Мета тексту - продати клік. Якщо Вам потрібен трафік, який веде на сайт , То Ваша реклама працює як посередник. В даному випадку текст повинен бути коротким і містити заклик до переходу на сайт. Якщо Ваша мета - генерація лідів, то текст повинен продавати товар / послугу, бути довгим і інформативним.
- В цілому довжина тексту - річ індивідуальна, без загальних правил. При його складанні відштовхуйтесь від своєї рекламної мети.
- Використовуйте активні посилання (діє тільки для Фейсбуку). Вставляйте посилання на свій сайт не тільки в заголовок або зображення, але і в сам текст оголошення.
- Текст обов'язково повинен відповідати заголовку і зображенню. Він повинен їх пояснювати / розшифровувати / доповнювати без втрати сенсу.
Безкоштовний майстер-клас Секрети таргетингу в Facebook / Instagram пройде зовсім скоро! Встигніть зареєструватися по заповнивши форму нижче
2. Зображення.
- Зображення повинно звертати на себе увагу і містити до 20% тексту. Існують спеціальні інструменти для перевірки тексту на зображенні в Фейсбуці. Якщо його буде більше, то реклама для Вас буде дорожче або вона не запуститься взагалі.
- Не використовуйте зображення на білому тлі або на фірмовому кольорі Фейсбуку. Якщо важко піти від білого кольору, то зробіть кольорову обведення.
- Підходи при створенні реклами в Facebook і Instagram різні. З точки зору співвідношення сторін екрану в Instagram працюють квадратні (1: 1), а в Facebook - прямокутні (1200х628 пікселів). Якщо Ви даєте рекламу в Instagram Stories, то зображення повинно бути іншого розміру, його потрібно робити окремо.
- Не використовуйте стокові фото, редагуйте їх під себе. Обробити зображення можна в Фотошоп і Адоб, а також на сервісах canva.com і fotor.com.
3. Тема.
- Повинен відобразити повну суть оголошення і заманити. Без цих принципів заголовок не має сенсу.
- Він повинен бути обсягом не більше двох рядків, але супер заманює і незабутнім (використовуйте цифри, розділові знаки, зробіть кілька варіантів).
- Зверніть увагу, що на мобільних пристроях в заголовку рекламного оголошення читаються перші три слова. Саме вони особливо важливі і повинні залучати. У Instagram немає явно вираженого заголовка, але завжди копіюйте його з Facebook і вставляйте першим пропозицією в текст під зображенням. Якщо реклама приверне потенційного клієнта, то він з великою ймовірністю прочитає першу пропозицію.