Реклама в групах ВКонтакте: гід для новачків

1. Як купити рекламу в групі ВКонтакте: вибір майданчика і створення матеріалу
2. Реклама ВКонтакте: в групах якого роду варто розміщувати інформацію, і як їх знайти?
3. Переходимо до покупки
4. Скільки коштує реклама ВКонтакте?
5. напуття новачкам

Рекламу в соцмережах багато хто називає одним з найбільш ефективних її видів в інтернеті. Мільйони людей з різних країн користуються ВКонтакте, і це число зростає щодня. Залежно від об'єкта реклами, бренду і багатьох інших факторів маркетологи і власники бізнесу можуть вибрати різні методи просування: від таргетированной реклами та промо-постів до публікацій в спільнотах за інтересами.

Раніше ми розглядали особливості RTB-реклами і реклами в спільнотах. Зупинимося на особливостях другого виду, щоб уникнути класичних помилок і зробити кампанію максимально ефективною.

Як купити рекламу в групі ВКонтакте: вибір майданчика і створення матеріалу

На жаль, популярність паблік не є запорукою успіху. Багато що залежить від змісту рекламного повідомлення: написати шаблонний текст і прикріпити першу хоч трохи релевантну темі картинку з фотостоку недостатньо. В першу чергу, необхідно відповісти на наступні питання:

• Що ми продаємо і кому?
• У яких спільнотах представники ЦА можуть проводити свій час?
• На які матеріали "відреагує" аудиторія?

Перебільшений, але життєвий приклад: рекламувати колготки і панчохи в чоловічому журналі явно не варто, так само як і футболки з героями мелодрам; в той час як реклама товарів для гоління тут буде куди більш доречна.

Реклама ВКонтакте: в групах якого роду варто розміщувати інформацію, і як їх знайти?

Для початку відкрийте будь-яку базу спільнот з можливістю робити вибірку по тематиках, наприклад, біржу Sociate. Виберіть найбільш підходящі по темі і вивчіть їх. Звертайте увагу на наступні показники (опубліковані в порядку зниження важливості):

1. Активність користувачів.
   Можна оцінити за кількістю коментарів до постів, їх настрою, активності по розділах (фото, відео, обговорення); наявності лайків, репоста.
2. Добова кількість постів.
   Від нього безпосередньо залежить відвідуваність спільноти, і значить, охоплення одного поста.
3. Чисельність спільноти.
4. Ціна, в тому числі в співвідношенні з чисельністю. Інформацію про ціни адміністратори, як правило, публікують в своїх профілях.
5. Відгуки про адміністраторів рекламних майданчиків від інших рекламодавців.

Після того, як ви визначилися з паблік, потрібно скласти текст рекламного повідомлення. У більшості випадків (для товарів широкого споживання і партнерських програм) воно містить наступну інформацію:

• Опис переваг товару.
• Ціновий діапазон.
• Інформація про акції та знижки.

Намагайтеся підходити до складання тексту зі здоровою фантазією і краплею гумору, а також обов'язково подивіться, як це роблять конкуренти.

Те ж відноситься до зображенню: уникайте фотостоков, орієнтуйтеся на високий дозвіл картинки і релевантність.

Переходимо до покупки

Коли рекламне повідомлення готове «до бою», можна починати запуск кампанії. Щоб купити рекламу в групі ВКонтакте, зверніться до її адміністратору або знайдіть співтовариство на Біржі.

Перед зверненням обов'язково подумайте про те, який час доби буде оптимальним для публікації, і постарайтеся призначити вихід поста саме на нього. Майте на увазі: часто графік реклами у великих спільнотах заповнений на кілька тижнів вперед - варто готувати всі матеріали, домовлятися про розміщення і оплачувати рекламу заздалегідь.

Скільки коштує реклама ВКонтакте?

У групах вартість реклами залежить як від кількості передплатників, так і від її популярності у рекламодавців. Можна знайти групу чисельністю в 500 тис. Передплатників, де добова реклама буде коштувати 2000 рублів. Разом з тим, розміщення рекламного повідомлення в групі з 2 млн. Передплатників може обійтися вам в ті ж 2000 рублів за добу, якщо вона менш популярна як у читачів, так і у рекламодавців. Реклама в «шапці» спільноти (закріплений пост) на порядок дорожче, ніж повідомлення в загальній стрічці новин, оскільки пов'язана з великими ризиками для адміністраторів - зараз вона знаходиться під забороною Правил розміщення реклами ВКонтакте, і мало хто наважується на такі хитрощі.

"Ласі шматки" - найбільш затребувані спільноти - можуть виставляти рекламні місця на продаж за вартістю до 10 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян за добу; а ті, що намагаються публікувати рекламу якомога рідше, змушені піднімати ціни на місця до декількох десятків і навіть сотень тисяч рублів.

напуття новачкам

5 коротких правил успішної рекламної кампанії:

1. Ретельно вибирайте рекламні майданчики; зверніть увагу на рекламу, яку публікують вибрані спільноти.
2. Не женіться за кількістю передплатників, тому що активність важливіше. Якщо користувачі довіряють ресурсу, вони з великим інтересом розглянуть вашу пропозицію.
3. Радьтеся з досвідченими фахівцями перед запуском: вони підкажуть, скільки може коштувати реклама в ВКонтакте в спільнотах вашої тематики.
4. Читайте відгуки.
5. Придивіться до адміністратора, так як новачки часто опиняються в пастці шахраїв. Звертайте увагу на дату завантаження фотографії профілю, кількість друзів і активність на стіні.