Реклама в групах ВКонтакте або таргетована реклама: що вибрати?

1. Реклама в спільнотах
2. У чому плюси і мінуси реклами в спільнотах?
3. Таргетована реклама ВКонтакте
4. У чому плюси таргетированной реклами?
5. Як вибрати потрібний формат реклами ВКонтакте?

Автор статті Андрій Спектор . його авторський блог з відмінними статтями наш редактор знайшла в процесі роботи. Після третьої видачі в органічному пошуку ми зрозуміли - це доля. І запросили Андрія написати для нас. У сьогоднішній статті мова піде про відмінності і переваги двох форматів реклами: таргетированной реклами ВКонтакте і рекламі в спільнотах (групах) ВКонтакте.

Реклама в групах ВКонтакте існує дуже давно, і це поняття ввели адміністратори великих спільнот ВКонтакте для того, щоб заробляти на своїх спільнотах гроші. Зараз розмістити рекламу в спільнотах можна офіційно через біржу ВКонтакте, яка доступна в самому рекламному кабінеті по вкладці "Реклама в спільнотах".

Таргетована ж реклама - це офіційний рекламний інструмент ВКонтакте, який доступний кожному користувачеві.

довідка по таргету в ВК

Чим відрізняються ці інструменти і в чому переваги кожного з них?

Реклама в спільнотах

Для того щоб розмістити рекламу в спільнотах, вам необхідно вибрати групу / паблік, в якому ви хочете розмістити свій рекламний пост, домовитися з адміністратором співтовариства про час розміщення і заплатити йому гроші. Другий варіант - це розмістити свою заявку на офіційній біржі або розмістити заявку в сервісі Sociate.

Скажу з особистого досвіду, що краще домовлятися безпосередньо з адміністраторами спільнот, так як на біржі і в сервісі Sociate, як правило, ціни трохи вище, і до того ж ви можете напряму домовитися про оптову закупівлю постів по знижці. Який мінус в розміщенні через адміністратора? Він вас може кинути або розмістити пост з помилкою (так, буває і таке). Тому вирішувати вам, як краще залишити запит на рекламу.

Що стосується сервісу Sociate, то він в автоматичному режимі відстежує, чи був пост в означений час на першому місці і не видалили його в покладені 24 години. Якщо це правило порушується, то гроші повертаються рекламодавцю, а адміністратор майданчика відповідно позбавляється свого прибутку.

У чому плюси і мінуси реклами в спільнотах?

Сам рекламний пост, як правило, розміщується на 24 години в групі і після цього знищується, а також на першому місці в групі він висить всього лише годину, а потім спускається вниз по стрічці. Через таку особливість ми отримуємо трафік сплесками. У першу годину ви можете отримати багато заявок, а потім їх може і зовсім не бути.

Сама реклама працює всього лише 24 години (поки висить в співтоваристві). Іноді можна розміститися дуже невдало. Пов'язано це з тим, що, вибираючи велике співтовариство, у вас там будуть люди абсолютно різних інтересів, плюс також накладається день розміщення і час розміщення. Наприклад, в понеділок в 19-00 ви можете розміститися невдало, а в середу в 18-00 в тому ж паблік з тим же постом ви отримаєте навпаки круту віддачу. Час розміщення поста можна вибрати будь-який, але для цього необхідно узгодити його з адміністратором майданчики (бувають випадки, що інший рекламодавець вже застовпив собі місце в той же час). Як правило, максимальне охоплення пости отримують у вечірній час, тому більшість рекламодавців розміщує рекламу з 18-00 до 22-00.

Найчастіше, коли у мене запитують, а може краще розмістити рекламу в співтоваристві, я питаю, а що ви продаєте? Якщо товар або послуга широкого попиту, то варто спробувати таке розміщення, а якщо ваш товар потрібен вузьким прошаркам цільової аудиторії, то тоді краще попрацювати з таргетированной рекламою ВКонтакте. Тому давайте перейдемо до неї.

Таргетована реклама ВКонтакте

Таргетована реклама ВКонтакте - це офіційний рекламний інструмент ВК. Оголошення користувачам мережі показуються в форматі тізерів (зліва під основним меню) або в стрічці новин (реклама в форматі промопостов).

У чому плюси таргетированной реклами?

По-перше, ви отримуєте стабільне джерело трафіку, а не 24-годинний сплеск активності.

По-друге, ви повністю контролюєте, як відкручується реклама. Ви можете збільшити темпи або зменшити (це регулюється ставкою - чим вище ставка, тим оголошення крутяться швидше, чим менше, тим повільніше) або взагалі відключити рекламу на ніч, а включити її в 6 ранку.

По-третє, буквально недавно (близько року тому) з'явився новий формат під назвою "промопости". Зараз даний формат виграє за всіма показниками у традиційних тізерів, які показуються зліва під меню користувача. І до речі, саме цей формат в найближче майбутнє може повністю припинити існування реклами в спільнотах. Нижче на скріншоті я відобразив рекламну запис, яка з'являється в стрічці новин у користувачів (як на комп'ютері (десктопі), так і в стрічці новин в мобільній версії). Звичайний пост на відміну від промопоста НЕ позначений відміткою "Рекламна запис".

Даний формат показується користувачам в новинній стрічці на робочому столі і в мобільній версії сайту, і в додатку. Налаштувати рекламу можна на ті ж співтовариства, де ви хочете розмістити свій рекламний пост. Тобто, по суті, ви таргетіруетесь на користувачів тих спільнот, в яких ви можете розмістити рекламний пост.

По-четверте, таргетована реклама дозволяє виставляти базові настройки (стать, вік, геоположеніе), що дозволяє більш точно бити по цільовій аудиторії. При рекламі в співтоваристві такої функції ви позбавлені.

По-п'яте, за допомогою спеціальних парсеров ви можете збирати ту аудиторію, яка найбільше підходить для вашого продукту, і таргінг на неї. Знову ж реклама в спільнотах не дозволяє цього робити. Нижче на скрині продемонстрував роботу одного з найпопулярніших парсеров ВКонтакте "Церебро":

Як вибрати потрібний формат реклами ВКонтакте?

Підводячи підсумки всього вищесказаного. Реклама в спільнотах дозволяє менш гнучко бити по вашої цільової аудиторії, а таргетована реклама дозволяє більш точно визначати вашу цільову аудиторію. Крім цього, з появою формату промопостов реклама в спільнотах поступово відходить на другий план.

Природно, як кажуть маркетологи: "Істина в тестуванні", тому ви можете спробувати обидва формати і зупиниться на тому, що вам найбільше підходить.

ВІД редакції: Хочете дізнатися про ефективні рекламні стратегії в соціальних мережах ? або як писати тексти для соціальної мережі Вконтакте з урахуванням особливостей нової видачі . А може вас зацікавила тема просування в Інстаграм або телеграм ? Підписуйтесь на розсилку блогу і ви не пропустите нічого важливого.

Якщо Ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter