Порівняння пошукових систем Рунета: всі за і проти

1. Беззаперечний лідер - Яндекс
2. Google
3. Go.Mail
4. Рамблер - піонер Рунета!
5. Темна конячка Рунета - Супутник
6. висновки

На сьогоднішній день основними пошуковими системами в Рунеті є Яндекс, Google, Go.mail.ru і Rambler. У травні була запущена державна альтернатива - пошукова система «Супутник» , Відмінною рисою якої є орієнтація на соціальні сервіси. Bing і Yahoo також представлені в Росії, але їх популярність не висока, а сукупна частка пошукового трафіку - менше 1%.

Згідно, Яндекс - безперечний лідер ринку і має близько 53% пошукового трафіку, у світового лідера Google - 37%, Go.mail.ru - 8%, а Рамблеру дісталося 0,8%.

Поговоримо про кожну з представлених систем докладніше.

Беззаперечний лідер - Яндекс

Яндекс дійсно одна з найбільш технологічних і інноваційних російських інтернет-компаній. Вона постійно працює над оновленням і розширенням своїх сервісів, буквально минулого тижня відбулася угода з придбання сервісу auto.ru, також був запущений сервіс пошуку і вибору організації Місто.

За останній рік вітчизняний пошуковик, який є беззаперечним лідером, також зазнав різні зміни, в червні дизайн видачі був наближений до острівної версії, почав шифрувати реферали на всі 100% потоку запитів, були спроби відмовитися від посилального ранжирування з комерційних запитам (поки реалізовано для 50% тематик).

З чого ж все починалося? Перша версія системи з'явилася ще в 1990-х роках. В кінці 1997 року Яндекс випустив свою пошукову машину. І сьогодні саме ця система видає найбільший відсоток пошукового трафіку. Згідно зі статистикою в лютому 2013 року Яндекс зайняв 4-й рядок за кількістю пошукових запитів в рейтингу світових пошукових систем (після Google, Baidu і Yahoo), обігнавши Microsoft, і вже не перший рік є лідером в Росії (згідно зі статистикою). У 2011 році Яндекс вийшов на міжнародну арену, відкривши пошуковик в Туреччині з локалізацією для турецкоязичного користувача, також у компанії є пошук по світовому інтернету yandex.com.

Технологія пошуку в Яндексі - це складна система. Видача формується на основі формули ранжирування, побудованої на кількох сотнях факторів, за допомогою яких визначається релевантність кожного сайту. За побудову цієї формули відповідає MatrixNet - метод машинного навчання, вхідними даними для якого є фактори і навчальні дані, підготовлені експертними співробітниками - асессорами. Для прискорення процесів пошуку використовується індекс - база пошукової системи, сформована пошуковим роботом, які аналізують сайти і збирає інформацію з заданою періодичністю. Для роботи індексу використовуються тисячі серверів.

Але крім швидкості, важливо ще і якість пошуку. Для оцінки релевантності пошуку у Яндекса також існує окрема система, яка використовує формули ранжирування - функції від безлічі факторів, яких на даний момент більше 800.

Пошукова видача робота формується індивідуально (іншими словами, персоналізоване) на основі розташування, мови, інтересів і історії попередніх запитів кожного користувача. Головні ролі при ранжуванні сайту грають його зміст, назва домену, унікальність і якість текстів, наявність мультимедійного контенту.

Основними факторами ранжування є:

• вік сайту;
• прив'язка сайту до регіону, наявність контактної інформації;
• оригінальний контент, релевантний цільових запитах;
• структурування інформації;
• дизайн, юзабіліті, швидкість роботи сайту;
• наявність комерційної інформації;
• відсутність пошукового спаму;
• надійний і безпечний хостинг.

Перевагою роботи з даними пошукачем є те, що динамічні сайти відмінно індексуються, реалізований механізм паралельного пошуку по сервісів системи: Каталог, Новини, Маркет, Енциклопедії, Картинки.

Google

Google був створений в 1996 році, і зараз це найбільша в світовому інтернеті пошукова система. У російському даний пошуковик займає друге місце з часткою пошукового трафіку рівній 35%.

Googlebot - основний пошуковий робот системи, скануючий зміст сторінок сайту для пошукового індексу. Крім нього існує ще кілька спеціалізованих роботів, наприклад, для індексації сайтів для мобільних пристроїв або для індексу картинок і т.д.

При ранжируванні сайтів пошукова система використовує алгоритм розрахунку PageRank , Який є одним з показників авторитетності сайту для пошукової системи.

Система використовує більше 200 чинників ранжирування сайтів, серед яких:

• фактори домену;
• сторінкові чинники;
• фактори сайту;
• посилальні чинники;
• спеціальні правила алгоритмів;
• чинники соціальних мереж;
• фактори брендів;
• спам на сайті;
• спам в зовнішніх посиланнях.

Отже, на релевантність сайту в Google можуть вплинути:

• доменні імена;
• назви сайтів;
• опису до сайтів;
• наявність заголовків і підзаголовків сторінок;
• зручне меню і панель навігації;
• кількість і якість контенту;
• популярність сайту.

Go.Mail

Пошукова система Mail.ru залишилася позаду Яндекса і Google. Спочатку даний сервіс працював, використовуючи пошукові послуги Google, а пізніше Яндекса, а з 2013 року go.mail.ru застосовує власний пошуковий движок. Сьогодні частка переходів з цього пошуковика становить понад 8% від всього трафіку в Рунеті. Mail.ru спочатку робить ставку не на пошук, основний спосіб монетизації компанії - різні сервіси, такі як Агент, Пошта, Однокласники, Мій Світ, і найголовніший сектор заробітку - це ігри. Всі разом вони роблять холдинг самим відвідуваним в Росії ().

Виділити пріоритети роботи алгоритмів в цій системі досить складно, однак можна відзначити основні фактори:

• наповнення якісним контентом;
• поведінкові показники;
• зручний і зрозумілий для користувача сайт;
• якісна посилальна маса.

Дотримання цих правил дозволить впевнено зайняти позиції в ТОП-10. Просувати сайт з цією пошуковою системою досить легко.

Слід зазначити своєрідність географічної прив'язки. В налаштуваннях за замовчуванням здійснюється видача для регіону «Весь інтернет», проте можна вибрати свій регіон в розширених налаштуваннях.

Рамблер - піонер Рунета!

Рамблер - одна з перших пошукових систем Рунета, з'явилася в 1996 році. За даними ця система охоплює всього 0,8% пошуку. Компанія є одним з піонерів російського інтернету: запустила перший в Рунеті рейтинг-класифікатор (), перший інтернет-портал і першою серед вітчизняних інтернет-компаній вийшла на біржу. Не витримавши конкуренції в 2011 році, Рамблер почав використовувати пошук Яндекса, а в 2012 повністю змінив свою діяльність. Змінився не тільки інтерфейс, але і завдання сервісу, тепер головна сторінка націлена на надання відвідувачам персоналізованої новинної стрічки (що базується на аналізі cookies, активності користувачів на сайтах з рекламою Begun або встановленим лічильником Rambler Top100). Інженери Рамблера розробили нову технологію, що дозволяє визначати стать і вік користувача, спираючись на поведінковий фактор. З 2012 року 100% в сервісі Begun належить Рамблер. Надалі планується об'єднати сервіси «Бігун» і Price.ru, відкривши нові можливості для електронної торгівлі.

Недоліком пошукача є:

• погана індексація динамічних сайтів;
• неможливість зареєструвати сайти з доменами .com, .net, .org.

Але якщо сайт російськомовний, можна звернутися в службу технічної підтримки з проханням зареєструвати і проіндексувати сайт.

Рамблер пропонує цілий ряд сервісів:

• Пошуки і рейтинги (Пошук, TОП-100, Картинки, Відео, Товари);
• Товари та послуги (Авіа, Подорожі, Нерухомість, Авто);
• Інформація (Новини, Спорт, Фінанси, Погода, Карти);
• Розваги (Каса, Ігри, Фото, Радіо, Гороскопи, ТВ-програма);
• Спілкування (Пошта, Знайомства);
• Програми та додатки (Асистент, браузер Нихром, Мобільні додатки);
• Інструменти і сервіси (Developers, Інвентар, Словники).

Рамблер прекрасно розпізнає будь-який контент, індексує PDF-файли, знаходить флеш-сайти. На даний момент пошукова система відмовилася від метатегов, крім meta robots. Важливою складовою відповідності сайту алгоритму Рамблера є щільність ключових запитів (не менше 8%). При ранжируванні сайтів велика увага приділяється тематиці ресурсу, ніж вже спеціалізація, тим вище релевантність.

Темна конячка Рунета - Супутник

22 травня 2014 року в Рунеті була запущена нова пошукова система «Супутник» , Розроблена "Ростелекомом" за держзамовленням. Метою створення «Супутника» є забезпечення доступу до соціально значущих сервісів інформаційного суспільства, що підвищує рівень життя громадян.

Відмінними рисами даного сервісу є:

• Безпека пошуку із захистом дітей від небажаного контенту, реалізована за допомогою настройки рівня фільтрації пошуку.
• Регіональність, яка визначається в автоматичному режимі.
• Картографічний сервіс, що забезпечує покриття по всьому світу з функцією прокладання маршрутів.
• Соціальні пошукові сервіси «Зручна Росія», «Мій Дім», «Ліки», «Фінанси», «Здоров'я», «Пенсія», «Нерухомість», «Освіта» та ін., Які допоможуть користувачам у вирішенні повсякденних проблем.

Пошуковий механізм робота ґрунтується на класичних алгоритмах: посилання, перелінковка, ЧПУ, тексти, метатеги і т.д. Складність складає поведінковий фактор, оскільки у системи поки немає джерела для отримання таких даних. Як відомо, дані для аналізу поведінкового фактора збираються за допомогою плагінів до бразуер, самими браузерами, системами статистики. Судячи з видачі пошуковика, основний упор лежить на посилальному факторі. Поки швидкість індексації дуже низька, тому говорити про релевантності видачі рано.

висновки

Отже, в якій системі ефективніше просувати сайт? Які особливості просування сайту слід враховувати в конкретній пошуковій системі?

Насправді, якісний сайт буде просуватися однаково добре в усіх пошукових системах. Але в деяких тематиках набагато ефективніше просувати сайт в Google, інших - в Яндексі. Ми зробили зріз за три місяці по восьми тематиках в чотирьох основних пошукових системах і отримали наступну картину.

Статистика LiveInternet переходів з пошукових систем за тематиками:

Практично по всіх представлених тематиками Яндекс обробляє найбільше пошукових запитів користувачів, але, наприклад, в темі «зв'язок» і «медицина» відсоток запитів в Google наближається до 40%, а сукупно два пошукача охоплюють приблизно 92% від усіх переходів з пошукових систем. Тому за цими тематиками має сенс націлюватися на просування сайту в обох пошукових системах, щоб охопити максимальну кількість користувачів.

Не варто забувати, що якісна робота над сайтом дозволить зайняти йому хороші позиції у всіх пошукових системах. Бути може, пошукові стандарти у тій чи іншій системи розрізняються, і десь підмішуються соціальні сигнали або поведінковий фактор, хтось може дозволити утримувати асессоров. Але якість і унікальність контенту, метатеги, структура сайту і, звичайно ж, посилання залишаються незаперечними факторами для будь-якої пошукової системи. І вони будуть визначальними для всіх пошукових систем ще найближчі кілька років.