Олексій Андрєєв. згвалтований очей

1. Олексій Андрєєв [email protected]

Олексій Андрєєв
[email protected]

Б аннер (Banner, в просторіччі фантик) - значення терміна запам'ятовується за допомогою легкого мнемонічного правила: банер - це коли вас "парять". Це гіперпосилання у вигляді графічного елементу, на зразок невеликого плаката. За ступенем "напаріванія" чайників банери бувають двох типів: 1) дубові; 2) липові ... ( "Нетлікбез") .

Привид бродить по Рунету, привид тітки Асі. Ось уже й фестивалі влаштовують під гаслом "Як нам комерціалізувати Інтернет" . Що було раніше "спам", то буде тепер "прямий маркетинг". Хочеться схопитися за рятівну і всеоб'ясняющую формулу "раніше було краще", та й вона якось паршиво працює останнім часом. Раніше працювала краще.

Ні, якщо окреме явище взяти, то можна ще ностальгувати. Скажімо, електрички. Якось я порахував, що провів в них майже три місяці свого життя. Чого тільки там не робив! Коли маленький був - зосереджено вчив щось, читав. Коли великий - дивився годинами в вікно, сидячи спиною у напрямку руху поїзда. Гарне був час. А потім почалося: "Вибачте за турботу! Вас вітає рекламно-торгова компанія !!!" Креми від мозолів і швейні голки, бритви з лазерним заточуванням і абсолютно непромокальні плащі, а також сексуальне життя дочки дружини Кіркорова і чоловіка дочки дружини Кіркорова.

Бувало, якщо особливо гучний торговець починав кричати прямо над вухом, я пхав його гарненько кулаком і додавав трохи вербально. І що дивувало - ні, не сам факт такої ось крикливості торгаша, але реакція інших сусідів по вагону, які говорили мені, розперезався: "Чого заважаєш людині, він же працює!" На що я відповідав, що і кишеньковий злодій теж працює, так що ж мені тепер - руки за голову і обличчям до стіни? Сусіди не розуміли цієї паралелі, але затихали в задумі.

Так ось, якщо на це окремо дивитися, можна звалити все на "раніше було краще", на особливі категорії нетямущого населення або навіть окремих товаришів. На жаль, не виходить, так і лізуть порівняння і зіставлення. А вже відображення цих явищ в Інтернеті - ну просто наочний посібник.

В кінці минулого року один з моїх оповідань був опублікований в мережевому дайджесті "Перехрестя" . Через деякий час, глянувши знову на сторінку з розповіддю, я виявив, що вона буквально нафарширована рекламними банерами: крім фантиків на початку і в кінці розповіді, кілька штук були рівномірно розкидані по всьому тексту. Так, після однієї з фраз героя йшло зауваження: "За таке треба стерилізувати на місці". Це був, звичайно ж, банер.

Історія того скандалу описана А. Шерманом в статті "Містика комерціалізованої утопії" . І так само, як в розборках з надокучливими рекламщиками в електричках, мене вразило тоді не саме прагнення "обаннеріть" все і вся, але реакція публіки: "А що, власне, такого?". Той факт, що літературний твір було ізгажени дебільними рекламними вставками без відома автора, нікого особливо не здивував. Це, мабуть, нормально. Примусове годування рекламою прекрасно наклалося на російську ментальність, яка звикла до примусового годування ідеологією.

Про чудовий новий світ, який змінив такий простий чорно-білий розклад соціалістичної моралі на гору різнокольорових фантиків! Спробуй-но вибери улюблений колір - він напевно виявиться кольором якогось "Спермінт з хулідолом". Більше того - згвалтування чужого погляду і слуху стає шановним бізнесом. Людина, що стріляє в мене на вулиці сигарету, говорить "вибачте" і "дякую". Людина, який вкрав час і увагу мільйонів людей, не тільки не говорить "вибачте", немає, він ще і повідомляє про свої досягнення з гордістю!

"Широко відома банерна мережа" Інтерреклама "першою подолала рубіж в 1 мільйон показів банерів на добу, показавши 1 037 453 банерів за 1 день!" - десь оклично, немов про рекордний надій молока, повідомляє на своєму сайті вищевказана мережа . А в найближчих планах "Інтерреклама" - складання персонального "медіа-плану" для кожної корови ... - ох, вибачте, заговорився! - для "кожного індивідуального споживача реклами" ...

Ах, звичайно, хтось уже вирішив, що "згвалтування" і "примусове годування" я тут використовую як поет, чисто для красного слівця. Нітрохи, товариші "споживачі реклами". Як би ви поставилися до людини, який підбігає до вас на вулиці і спритним рухом руки видавлює вам в рот півтюбика пасти "Блендамед"? Або приставляє вам до вух колонки і врубує на всю міць який-небудь "індастріал"? Банери роблять те ж саме, тільки з очима. Модель "не подобається - не дивися" тут не працює. Банер не пропустиш, як рекламну сторінку в журналі або ролик по телевізору. Банер вистачає ваш погляд відразу, куди б ви не прийшли. Будь то "Ліжечко" для прищавих молодиків або "Безстрокова посилання" для тонких цінителів словесності - скрізь вам доведеться з'їсти свій шматочок лайна, свою "норму", звану по-сучасному "банером". І говорити про це не прийнято.

Про міфи мережевої реклами писали неодноразово: Д. Манін в Zhurnal.ru , А. Морейніс в "Internet" , Та й інші. Проте, машинка крутиться. Можна було б, звичайно, представити справу так: з миру по нитці - дивись, щось і осяде в кишенях рекламодавців і власників мереж баннерного обміну. Нехай їх - меншість, а їх системи просівають через баннерное сито очі мільйонів. Але якась все ж користь. Корів адже для користі справи годують - може, і примусове розкидання рекламних колод в очі користувачів якось сприяє суспільному процвітання?

Для початку - хто "клацає"? Це явно не той, хто щось шукає. Для пошуку існують іскалкі, тематичні каталоги і ще сила-силенна засобів, що підтримують організовану інформацію. Саме організованість і допомагає швидко знайти в Мережі те, що потрібно. Крім того, окремі сайти посилаються на інші, близькі за тематикою, автори групуються навколо журналів, любителі дискусій - навколо гостьових книг і дощок обговорень. Фахівці з подібним видом діяльності збираються в колективи - такі, як, наприклад, співдружність он-лайнових періодичних видань Ezhe . У Мережі виникає система, що самоорганізується зі зниженим рівнем ентропії, щось на зразок величезної асоціативної пам'яті або супер-бібліотеки. Можна згадати і "Книгу Книг" , і "Вавилонську вежу" .

Системи баннерного обміну утворюють по відношенню до цих систем "супер-пам'яті" щось прямо протилежне. Це ракова пухлина Мережі. Мозок шизофреніка, який встановлює абсолютно випадкові зв'язки між сайтами, які не мають ніякого відношення один до одного. Більш того, величезна кількість банерів не несуть ніякої інформації про рекламованих сайтах - швидше, вони оформлені з розрахунком на те, щоб затягнути людину на сайт будь-якими способами. Наприклад, вищезгаданий банер "За таке потрібно стерилізувати на місці" відсилав натиснули на нього до сайту літературного конкурсу Арт -Тенета-97 . Шкода, що ніхто досі не провів досліджень на тему того, до яких верств населення належали любителі стерилізації, купівшіеся на цей фантик. І скільки відсотків з них дійсно зацікавилося літературним конкурсом. Але ясно одне: на банери натискають ті, хто дозволяє випадковим стимулам управляти собою. Людина керований. А чи не думає і не шукає.

Тепер подивимося на чортову машинку з боку тих, хто її крутить. По-перше: чи багато фірм, яким така мережева реклама допомогла зробити гроші? Спробуйте витрусити з мережевих маркетологів (якщо взагалі хоч одного такого знайдете!) Якісь цифри, приклади. Можливо, вам в черговий раз розкажуть про Amazon Bookstore , Згаданий ще пару великих західних фірм, які дійсно успішно торгують через Мережу. Але це великі фірми, їх одиниці. І не в Росії, а там, де є гнучкі системи електронних платежів. Або хоча б є чекова книжка в кишені користувача і нормально працює пошта в його країні.

Російським же бізнесменам від Мережі залишається сподіватися на загадкове "число відвідувань", трафік, або на ще більш загадкове "число показів", що стали свого роду мережевий валютою. "У 1997 році найбільші світові рекламні мережі здійснили більше одного більйона показів банерів", - розповідає "Інтерреклама" тоном дикторів перших п'ятирічок. І що це за мільярд такий? Рекламу "Блендамед" я теж бачив багато раз - а зуби чищу "Лісовий". Чого вже говорити про мережеві показах!

Спостерігаючи траффіческую лихоманку і пов'язані з нею банерні крутилки, я все більше переконуюся в тому, що ці феномени тримаються на абсолютно ірраціональних мотивах. Так, банерна реклама не приносить особливого доходу невеликим фірмам і приватним особам. Але ж і коштує вона копійки, а то і зовсім нічого не варто! Чому б не покрутити свої фантики, не залишати їх в очі іншим? Авось ... А за великим рахунком, в цьому "авось" - старе, як світ, прагнення заявити про себе. Помітити сечею якомога більше дерев в окрузі. Раніше це бажання називалося "щоб про мене написали в газетах", потім - "щоб мене показали в телевізорі". Тепер тисячі кричущих "я є, подивіться на мене!" отримали в своє розпорядження Мережу. Хто кричить від свого імені, хто від імені своєї фірми - один хрін, доктор Фрейд. Навіть в розмовах людей, які нічого в Мережі не продають, ні-ні та й промайне ця зациклена установка, більше підходить зіпсованому роботу: заманити до себе побільше відвідувачів, щоб показати їм побільше чужих банерів, щоб вони показали побільше моїх, щоб заманити до себе побільше відвідувачів, щоб ...

Тут і приходять на допомогу послужливі компанії баннерного обміну, за допомогою яких ви можете помітити найрізноманітніші дерева в найрізноманітніших місцях. Залежно, звичайно, від розмірів вашого сечового ... - ех, знову збився! - від розмірів вашого гаманця. Втім, як було вже сказано, справа ця екстремально дешеве, а на халяву або в обмін і попачкать приємно.

Отже, диявольський калейдоскоп фантиків крутиться і крутиться перед нами, як божевільне дитя від шлюбу людини з машиною, і в поведінці цього дивного гібрида складно вже розглядати людський раціонал. "Що ж нам з ними робити, з яблуками на снігу?" - безнадійно і як би вже риторично запитуємо ми, отримавши чергову стробоскопічних чергу по очах. Є, однак, люди, що знаходять в собі сили обманювати бісівський іграшку і показують нам, змиритися, манівці до світла.

Вони немов ті рибалки, які давно зрозуміли, що з прокладок "Always" виходять відмінні устілки для чобіт.

Але почнемо з шляхів прямих і грубих, щоб вже був повний комплект. Очевидно, що, якщо машинка розкидає картинки, машинка ж може їх і видаляти. Можна встановити собі (а то і цілої провайдеру) програму Internet Junkbuster Proxy , Яка буде відгризати фантики від web-сторінок перед тим, як показувати вам ці сторінки. Залишається сподіватися, що скоро з'являться програми, які будуть не тільки відкушувати фантики, а й випльовувати їх строго в зворотному напрямку, тобто в сторону баннерообменной системи. З припискою "Їжте самі з волоссям!".

Грубість іншого способу - не стільки технічна, скільки моральна, за принципом "надувай надувати". Ви вішаєте собі на web-сторінку баннерное віконечко (бажано навіть кілька, від різних банерних систем), а потім тим чи іншим способом сімуліруете високу відвідуваність сторінки (і, відповідно, кількість показів). Ось вам, наприклад, сайт, де розповідають, як накручувати лічильники: people.weekend.ru/notna/best/menu.htm . Тим, хто вважає, що така накрутка є шахрайством, можна відповісти, що сам показ банерів - шахрайство ще гірше. Людина йде за адресою, де повинна знаходитися поезія, а його зустрічає банер з голою бабою або з Черномирдіним. Ну хіба це не обдурювання?

Однак ж є серед нас і люди інтелігентні, тобто такі, хто не здатний розібратися з настройками Junkbuster'a і не хоче займатися шахрайством у відповідь на шахрайство. Вони ще можуть підтримати засноване Шеллі рух "БФ-З", або "Банер Фрі Зоун" , Тобто не вішати банери у себе. Але воювати з чужими? ... Для таких пацифістів - шляхи обхідні, більш висококультурні.

Першим проектом такого в Рунеті є, безумовно, "Фантики без цукерок" Травня Івановича Мухіна. За умовами, для участі в проекті фантики повинні бути позбавлені будь-якого сліду утилітарності, вони повинні бути красивими і тішити душу дивиться на них.

З іншого боку, вищезгадана Мері Шеллі в своїй відомій роботі "Внутрішня Хиппонен" пропонує застосовувати "беcконфетний підхід" до всіх видів реклами. І, зокрема, до всіх банерів (а не тільки до спеціальних). Мері пропагує відрив рекламного образу (тексту) від безпосередньої торгової марки, з якою цей образ (текст) пов'язують рекламщики. У разі банерної реклами метод Мері означає просто ігнорування гіпертекстової природи банера:

"Банер, маленький верткий плакатик, що розміщується на web-сторінках - це новий засіб пересування тонких образів. На рекламних плакатах частенько виділяється яскравий гасло, а ім'я фірми - дрібніші, в сторонці. А на фантики-банерах бирка господаря часто і зовсім відсутня! Он то думає - банер, мовляв, посилання: раз картинка комусь сподобалася, то натиснуть на неї швидше і підуть на його сторінку, там і ім'я його відразу дізнаються. Право, логіка ідіота! ось я приходжу в галерею, ось бачу милу оку картину - та хіба буду я в неї пальцем тикати ?! хіба буду дивитися, ч то за рамою ?! Хіба кинуся на шию доглядачеві залу зі словами "який ти крутий!"? Так і з банером - що я, дура ?, я ж знаю, що це писав-малював окремий художник, а вірніше - ти, сестро, рукою його брудної водила ... Так навіщо натискати на посилання, краще просто натиснути на print, для себе лист твоє роздрукувати,

Відштовхуючись від ідеї Мері, можна запропонувати й іншу точку зору на банери, при якій вони також служать цілям естетичним. Можна ж не рвати гіперпосилання, а навпаки - пов'язувати банер з новим контекстом. Таке зв'язування, насправді, і відбувається саме по собі на багатьох сайтах: поєднання банера з власне змістом сайту дає чудові зразки сучасного мультимедійного мистецтва. Знаєте, як по телевізору буває: йде фільм про наркомана, який ніяк не може дістати нову дозу, і тут же слід рекламний ролик: "Кожен раз під час їжі в роті утворюється кислота!". Після історії, що трапилася з моїм текстом на "Перехресті", я прогледів інші оповідання, опубліковані там же і теж нашпиговані банерами. І, крім "стерилізації на місці", ефектно прикрасила мою казку, знайшов ще кілька прикладів такої "гіперпоезіі". В "Казці про прекрасну принцесу Атіль і її потворному блазні" Євгенія Кривченко є абзац, де шут-карлик несподівано вистачає фарби і пензлика приїжджого Художника і забивається з ними в кут, нікого до себе не підпускаючи:

"Король реготав до сліз і, відсміявшись, наказав подати ще фарб, і Карлу залишили в спокої." І слідом за цим банер: "Бережи час і гроші - правильно вибирай провайдера".

Чудовий в цьому сенсі проект придумав чи то Гагин, то чи Паравоз. це "Цитатник" , Де стоять дві крутилки - одна викидає цитати, інша банери. Наприклад: цитата - "У Любові з великої літери є тільки одне значення - це Вселенська Мрія про Едемі. Едем-то вже бачиться, його флюїди доносяться, але на шляху лежить вигрібна яма, в яку відважні сміливо пірнають. Втім, більшість не випливає "; банер - "Там Інтернет майже безкоштовний !!!".

Інший мій віртуальний знайомий (проблема деконструкції хвилює чомусь виключно віртуалів!) Пегас Поораліліпіпідов запропонував ще більш радикальний підхід. Пегас взагалі відомий як досвідчений гравець в мережеві азартні ігри . Так, він кілька разів безпомилково передбачав колір обкладинки чергового номера журналу "Internet" і зробив на цих прогнозах великі гроші. ПП запевняв мене, що існує секретна послідовність кольорів, одного разу почавши яку, вже не вийти за її рамки - що і сталося з "Internet". Під час нашої бесіди зайшла розмова і про банерах, які ПП також запропонував розглядати як якісь послідовності. Придумана Пегасом гра "Баня" нагадує "монополькою". Ви з приятелями вибираєте загальну "стартову" сторінку, де показують банери, і натискаєте по черзі на банери в своїх вікнах. Потрапивши на наступну сторінку (кожен - на свою!), Ви під час вашого ходу натискаєте на банер, що знаходиться на цій сторінці. І так далі. Зміст сторінок вас при цьому хвилювати не повинно. Останнє, як правило, досягається саме собою завдяки зручному дизайну, при якому фантик знаходиться зазвичай у верхній частині сторінки. Фантикам приписується різна "ціна". Наприклад, потрапив на банер з голою бабою - пропускаєш сім ходів. Потрапив на банер з цифрами - це твоя прибуток. Потрапив на сторінку, де банерів нету - банкрут. І так далі.

Пегас повідомив мені по секрету, що величезна кількість його знайомих вже грають в цю гру цілими днями, підриваючи всі статистичні теорії про ставлення відвідуваності сайту і продаваемости продукції, яку сайт рекламує.

Оскільки людина я замкнутий і у мене не часто є партнер для гри в "Баню", я пристосував ідею Пегаса для ворожіння. Подібно до того, як інший африканський чаклун читає майбутнє по фігурам з розкиданих нутрощів тварин, я відкриваю вікно браузера і використовую випадкові послідовності з 3-5 банерів для передбачення майбутнього всім бажаючим за скромну плату. А недавно один юний поет пішов від мене сумували, коли я показав йому, що моя ворожильна машина пише вірші краще, ніж він. У цьому може переконатися будь-хто, хто перейметься ідеєю "пегасових послідовностей" і вибудує всі зустрінуті на гіпердороге банери в одну фразу. Ось що випало мені:

Так що, врешті-решт, ми все одно викрутимось і захистимо свою особисту візуальний простір від засмічення. Ми деконструіруя і перевизначити бісівські картинки, ми абстрагуємося від їх основного призначення і зробимо їх безглуздими, перетворивши в чисте мистецтво. І будемо навіть з ними жити спокійно ... в наших божевільних будинках. Тому що весь наш постмодернізм, вся ця рафінована шизофренія кінця XX століття - це наша остання безпорадна спроба протистояти новим порядком. Тому що на зміну нам вже йдуть нові люди, яким не потрібно хитрувати і абстрагуватися. Люди з гнучким свідомістю, які не страждають від миттєвого перемикання з авіакатастрофи на зубну пасту. Люди, легко керовані послідовностями картинок і щасливі при цьому. Як індіанці, які слідували пейотним видінь. Як гомеровские греки, слухали порад найрізноманітніших богів. коротше, сильні люди і нам не рівня.

А які ігри з банерами можете запропонувати ви?