Майстер-клас: Як просунути сайт по регіональним запитам в Яндексі. Частина 1

1. Що таке геозалежні запити?
2. Як пошукові системи визначають регіон користувача?
3. Умови для просування сайту по регіонах
4. Можливі помилки при додаванні або зміні регіону, присвоєного сайту

Денис Бабицький. Спеціаліст по пошуковому просуванню Холдингу Ingate.

За багаторічну практику в сфері пошукової оптимізації Денис допоміг 17 великим брендам серйозно підвищити видимість в пошукових системах. Багато часу присвятив вивченню регіональної видачі. На сьогоднішній день є визнаним експертом в області просування сайтів.

Цей майстер-клас складається з двох частин, оскільки тема дуже обширна. Однак і це не дозволяє прописати тут всі можливі способи регіонального просування сайтів. Тому, зупинюся на найбільш важливих, на мій погляд, деталях.

10 квітня 2009 року пошукова система Яндекс запустила алгоритм ранжирування «Арзамас». У його формулу були додані параметри геозалежні запитів, регіональної приналежності сайтів і регіону, в якому користувач ввів запит:

Що таке геозалежні запити?

Серед усіх звернень до пошуку Яндекса від 15 до 30% (в залежності від регіону), складають ті, у відповідь на які користувач очікує отримати місцеву, регіональну інформацію. Як правило, це послуги та події міста, в якому живе користувач. Природно, на такі запити Яндекс видає сайти, найбільш релевантні даному регіону. Такі запити називають геозалежні. Наприклад: «купити автомобіль».

Детальніше про геозалежних запитах написано в

Одним із способів визначення геозалежні запиту є порівняння видачі по ньому для різних регіонів через спеціальний сервіс http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml, доступний при авторизації в Яндексі:

Є простіший спосіб перевірити, чи є запит геозалежних - подивитися, чи є внизу сторінки з результатами пошуку повідомлення «При пошуку віддано перевагу сайтам ...», яке означає що запит геозалежний:

Як пошукові системи визначають регіон користувача?

Регіон користувача визначається, перш за все, по ip-адресою. Але на ці дані не завжди можна спиратися. Адже ip-адреса може присвоюватися провайдером, що працюють в декількох регіонах. Яндекс постійно уточнює класифікацію, отримуючи дані від своїх клієнтів, партнерів і безпосередньо від самих користувачів (за рахунок зміни регіону в настройках). Детальніше про технології Яндекса можна прочитати. Якщо сайт не зареєстрований в Яндекс, йому може бути присвоєно лише 1 регіон. Якщо зареєстрований - до 7 регіонів. Зустрічаються випадки, коли ресурсу присвоюється і більше 7. Це можуть бути до семи міст і до п'яти більш широких географічних областей, наприклад, країн. Можливо це для сайтів компаній, що мають велику кількість філій в різних містах або країнах. Всі їх адреси повинні бути обов'язково вказані на сайті і бажано - в.

Умови для просування сайту по регіонах

Щоб ресурс високо ранжирувався в конкретному регіоні, оптимізаторові потрібно присвоїти його сайту. Крім того, регіон має відображатися в панелі Яндекс. Веб-майстер. Регіональна приналежність сайту може бути визначена:

1. Автоматично алгоритмом пошукової системи;
2. За описом сайту в Яндекс Каталозі;
3. Вручну власником сайту через форму в панелі Яндекс .Вебмастер.

Найчастіше регіон сайту присвоюється автоматично. Алгоритм визначає його по контактними даними, вказаними на сторінках: адреса із зазначенням міста, телефон з кодом міста, поштовий індекс.

Для коректного присвоєння регіону необхідно:

1. Розмістити на сайті адресу і телефон, які відносяться до потрібного регіону (вказати назву міста, вулиці, номер будинку, номер телефону з кодом). Рекомендується розмістити адресу на всіх сторінках сайту (наприклад, в «шапці» або «футере»). Контакти необхідно розміщувати в текстовому вигляді, а не графічним зображенням. Це впливає на ефективність просування. Рекомендується, щоб на сайті була окрема сторінка з контактами. На ній необхідно додатково вказати повну назву організації, розташування (наприклад, за допомогою сервісу Яндекс Карт http://api.yandex.ru/maps/), схему проїзду і текстовий опис як дістатися.
2. Додати інформацію про організацію в Яндекс Довідник. У нього можна потрапити через панель Яндекс. Веб-майстер або за посиланням (http://sprav.yandex.ru/).

Вручну привласнити або змінити регіон сайту можна через панель Яндекс.Вебмастер. Автоматично змінити присвоєний регіон можна, вказавши у відповідному полі сторінку, на якій вказана адреса в необхідному регіоні.

Якщо сайт зареєстрований в Яндекс Каталозі, то запит на зміну регіону відправляється через. У ній потрібно вказати причину і регіон, який потрібно змінити.

Можливі помилки при додаванні або зміні регіону, присвоєного сайту

1. Розміщення недостовірних контактних даних. Іноді, щоб привласнити сайту регіон, де у компанії немає філії, власники ресурсу вказують вигадані адреси. Як правило, це роблять, щоб охопити аудиторію з сусідніх областей і залучити звідти клієнтів. Наприклад, будівельна фірма має головний офіс в своєму місті. Їй вигідно будувати будинки і в сусідніх регіонах, але не вигідно відкривати там філію. Щоб клієнти з сусіднього міста знайшли цю фірму через пошукову систему, сайту присвоюється сусідній регіон. На всіх сторінках ресурсу може бути вказаний безкоштовний телефон гарячої лінії, єдиний для всієї країни, на який будуть дзвонити клієнти з інших міст. Яндекс негативно ставиться до подібних дій і може класифікувати їх як обман пошукової системи. Якщо факт розміщення неіснуючих контактних даних та присвоєння відповідного регіону буде виявлений алгоритмами або модераторами пошукової системи, привласнення даного регіону буде скасовано.

Виявити ці махінації Яндекс може декількома способами:

1. Модератор пошукової системи може перевірити достовірність контактних даних компанії при зміні присвоєних або додаванні нових регіонів в панелі Яндекс Вебмайстер;
2. Модератор Яндекс.Довіднику може перевірити достовірність контактних даних компанії, при зміні наявних або додаванні нових адрес в Яндекс Довідник;
3. За повідомленням будь-якого користувача в службу підтримки Яндекс. Найчастіше так чинять конкуренти, які виявляють невідповідність з адресами, зазначеними на сайті і наявністю за цими адресами представництв компанії.

Надалі будь-які дії з додаванням або зміною регіонів для цього сайту вимагатимуть документального підтвердження своєї достовірності. Наприклад, у випадку Яндекс може попросити надіслати копії підтверджуючих документів. Ось приклади деяких таких листів: «Зверніть, будь ласка, увагу, що регіон проставляється за адресою головного офісу і філій, а не по місту потенційних споживачів продукції. Уточніть, будь ласка, чи є у Вас офіс в Москві? »« У ході редакторської перевірки виникли сумніви в достовірності московських контактів. Регіон не може бути доданий. »« Просимо Вас надіслати в електронному вигляді, як додаток до, документи, що підтверджують достовірність вказаних контактних даних (наприклад, договору оренди) ».

2. Наявність неповних контактних даних. На сайті обов'язково необхідно розмістити повну адресу із зазначенням міста, вулиці, номера будинку і телефону. Інакше модератор Яндекс може відмовити в присвоєнні регіону. У разі невідповідності, можна отримати від Яндекса подібний лист: «Щоб додати регіону" Москва "зараз недостатньо контактних даних. Необхідно, щоб на сайті було розміщено не тільки адресу, але і телефон офісу ». Крім перерахованих вище вимог до адресою, необхідно, щоб це був фактичний, а не юридична адреса. Алгоритми Яндекс, в більшості випадків, можуть це визначити. Відповідь модератора сервісу Яндекс Довідник на відмову додавання юридичної адреси виглядає подібним чином: «Для публікації на сервісі приймаються тільки фактичні адреси організації».

3. Перетин контактних даних з сайтами дилерів. Деякі компанії-постачальники або виробники продукції на своєму сайті в контактних даних вказують адреси своїх дилерів в інших регіонах, у яких можуть бути власні інтернет-ресурси. Це може привести до наступного:

1. На сайт компанії і сайт дилера буде накладено афіліат-фільтр. Через це за однаковими запитами в одному регіоні у видачі буде присутній тільки один з них. Пошукова система самостійно визначає який саме.
2. Регіон, в якому працює дилер, який має свій сайт, не буде надано сайту компанії-постачальника.

В панелі Яндекс Вебмайстер може бути вказаний регіон (наприклад, Москва) автоматично або автоматично. Однак за фактом ресурсу може бути присвоєно регіон міста з Московської області. Через це позиції сайту по регіону «Москва» будуть значно нижче. Перевірити це невідповідність можна наступним чином:

1. У видачі по запитах, за якими показується головна сторінка, буде показана адреса в місті з Московської області.
2. Поставивши запитання службі підтримки ПС Яндекс про низькі позиції сайту по конкретних запитах. Вони можуть відповісти наступним чином:

«Запити, наведені Вами в якості прикладу, є геозалежні (докладніше про це можна прочитати тут http://company.yandex.ru/technology/regions/), тому перевага у видачі по запитах, заданим з регіону Москва, віддається сайтам, регіональна приналежність яких алгоритмами Яндекса визначена як Москва. Вашій же сайту зараз відповідає адреса з московської області, тому сайт може ранжуватися нижче московських сайтів (що логічно, тому що не кожен користувач, який шукає послугу / товар, поїде в Митищі, якщо є місцеві сайти з пропозиціями) ».

Таким чином, перш ніж почати працювати безпосередньо з оптимізації та просування сайту, необхідно перевірити, присвоєно чи сайту необхідний регіон, а також виправити можливі помилки і виключити їх поява в подальшому.

Чим відрізняється просування по одному регіону від просування по декількох регіонах? Як просувати ресурс більш, ніж по семи регіонах одночасно? Коли слід починати простановку посилань на сайт?

Відповіді на ці питання ви дізнаєтеся в наступному випуску розсилки «Прожектор інтернет-реклами» від сервісу ROOKEE