Країна і ми: Міські інтернет-газети в Росії (Частина I)

1. Діма Провоторов
2. матеріали
3. Кирило Артеменко
4. матеріали
5. Юля Яковлєва
6. матеріали
7. Світлана Щавелєва
8. матеріали
9. Наталія Маркова
10. матеріали

У цьому місяці The Village виповнюється три роки, весь цей час ми були міський інтернет-газетою, гідом по новому місту, в якому хочеться жити, який хочеться змінювати на краще. «Люди, місця, події, їжа ...» - з цього пошуковому запиту тепер можна знайти ще з десяток видань по всій Росії. Вони хочуть писати про нове місто в Воронежі, Єкатеринбурзі, Владивостоці або Уфі, іноді навіть самостійно створювати події, щоб змусити читачів повірити: це є неподалік, поруч і можна зробити так само або придумати щось своє. Редакція уважно стежить за цими проектами, щоб зрозуміти, як створюється нова міська журналістика. У першому випуску історії 5 видань, які відкрилися в Росії за останні два роки: Downtown, Сhё, It's My City, The Province і «Папір».

Воронеж

У 2007 році у одного із засновників інтерактивного агентства «Мануфактура» у Воронежі з'явилася ідея створити свою сучасну ЗМІ. Тут варто відзначити, що компанія працює з великими федеральними замовленнями, маючи серйозний лист клієнтів на кшталт Red Keds або Digital October, тому ідея не взялася з нізвідки. У 2012 році відкрився Downtown.ru, гіперлокальное ЗМІ, яке заявляло: «Люби Воронеж, Москва зачекає».

Діма Провоторов

співзасновник та ідеолог проекту Downtown

Ми розуміли, що в регіонах дуже мало по-справжньому якісних і яскравих проектів, треба було виправляти ситуацію. Мав вийти проект, що не вписується в рамки міста на той момент. У Воронежі продовжували з'являтися нові ЗМІ, але їх цілі не змінювалися. Вони безрозбірного писали про місцеві новини, які отримували з кримінальних зведень. Їх основною метою було привернути побільше людей, які прийдуть на «гаряченьке». Але були приклади зі столиць: The Village, «Большой город», «Афіша», які в рамках медіа показували зовсім іншу картину міста - місця, в якому все добре, красиво, смачно, цікаво, і, головне, це сучасне місто. Downtown був таким собі протестом і надією: хто, якщо не ми?

Downtown робили на совість: красивий лаконічний дизайн, модний брендинг і формати, які міські газети в інтернеті тільки намацували. Його читали ті, хто пакував валізи в Москву, і нечисленні діячі та активісти, які поодинці намагалися організовувати в Воронежі фестивалі, виставки або маркети. Редакція досить швидко зрозуміла, що створювати позитивний образ міста досить складно: цікавих інфоприводів трохи, ті, що є, часто бляклі. Тому вирішили проводити власні заходи, показуючи на особистому прикладі, як треба. «Ми не піднімали імідж міста, ми його створювали. Тому що спочатку було складно знайти тих, хто б зрозумів, що нам потрібно: всі звикли до класичних місцевим ЗМІ. Нашим же головним завданням було утримати таланти в місті, не дати їм поїхати. Для цього ми і працювали, створюючи якийсь окремий світ, в який поступово проникав все місто », - згадує Дмитро.

Сьогодні Downtown читають молоді підприємці, дослідники, громадські діячі, архітектори або художники. Загалом, все ті, хто представляють творчу активну інтелігенцію. Газета пише про нові місця, інспектує хороші сніданки, задається питаннями про брендінгу міста, робить ревізії гардеробів місцевих героїв тусовки. Тут же інтерв'ю з простими жителями від найефектніших дідусів до гардеробників в популярних місцях, особисті історії від тих, хто залишився в Воронежі. У Downtown вже був проект з інститутом Strelka , Кілька редакційних спецпроектів, і вони, мабуть, перше регіональне видання, яке не поступається столичним по картинці.

фінансування

Живуть за рахунок реклами і приватних інвестицій. У розвиток інвестує агентство «Мануфактура». Перші субсидії були від приватного інвестора і «Мануфактури»

Крім банерів, на сайті є рекламні статті , Які, проте, намагаються зробити все-таки цікавими для читача, щоб вони не вибивалися із загальної концепції сайту. Основні замовники - місцеві компанії і ресторани Воронежа

Спочатку працювали два редактора, вони ж коректори і продюсери, - Катерина Каменева і Олексій Болохов. Пізніше на сайт стали писати читачі, які розуміли формат, але не могли створити хороший текст, редактори працювали з цим матеріалом. Зараз в редакційному штаті чотири людини: головний редактор, шеф-редактор, редактор розділу «Місто» і продюсер комерційних зйомок. У комерційному відділі - два менеджера по роботі з клієнтами. Всі інші позаштатні співробітники

матеріали

Ключові матеріали

приклад впливу

У воронезьких автобусів з'явився фірмовий стиль

Для воронезьких автобусів зробили новий логотип, який на Downtown розкритикували експерти. Після публікації про дивний символ написали інші ЗМІ, через кілька днів логотип зняли з автобусів і зараз готується конкурс на розробку нового логотипу

деякі рубрики

«Вони поїхали» (колишні жителі Воронежа розповідають про своє переїзді в інше місто або країну), фотопроекти Downtown, «Міський Instagram», «Експеримент», «Нове» (закладу, що відкриваються в місті)

Санкт-Петербург

У день президентських виборів 4 березня 2012 року запустилася пітерська «Папір». До цього основний кістяк редакції робив студентську газету iUni.ru. Трансляція подій принесла новому сайту перші 3 000 переглядів. Рішення запуститися в момент яскравих політичних подій в місті дозріло буквально за кілька днів, і редакція не покидала офіс цілодобово. Домен придумали за три дні, перший дизайн і програмну частину зробили за тиждень.

Кирило Артеменко

співзасновник і головний редактор проекту

Ми хотіли зробити якісне видання з виборчої порядком, яке, з одного боку, показує Нелаковані міську реальність, з іншого - експериментує з новими медійними форматами. У Петербурзі не так багато видань зі своїм обличчям. У Росії з локальних ЗМІ особисто мені подобається новосибірський Sib.fm , На Заході - проект The New York Times The Local , Цікаво спостерігати за величезною мережею локальних газет Patch.com. Зараз в Петербурзі з нашою аудиторією сильно перетинається аудиторія «The Village Петербург», тому ми, природно, стежимо за тим, що роблять колеги. Наші читачі - це люди, які люблять Петербург і знають, чому це місто - найкраще місто на землі, але вони, проте, хочуть зробити життя ще краще. Вони відчувають себе частиною одного або декількох міських спільнот. Таких людей, звичайно, небагато, але нам здається, що це хороша рольова модель.

«Папір» - це локальна інтернет-газета, піднімає теми, які малоцікаві великим міським ЗМІ, і знаходить героїв, які змінюють місто на краще. В цілому ракурс досить позитивний, і є досить сильний ухил в проблеми освіти та студентства, що не дивно: половина співробітників досі вчиться на місцевому журфаку. Нові рубрики з'являються мало не щотижня: журналісти не приховують, що пробують формати, і якщо тема не збирає перегляди, то від неї відмовляються. Місто містом, але «Папір» робить огляди найдивніших новин за вихідні, зібрані з усього світу, пише про кращі музичні альбоми або як подорожувати автостопом по безкрайніх широт. І часто складно зрозуміти, за яким принципом той чи інший матеріал з'явився на сайті. При цьому є новини, ревізії алкогольних коктейлів у барах міста або репортаж про ресторанний день в Гельсінкі в якості мотивуючого прикладу.

фінансування

Проект живе за свої: заробляють на медійну рекламу, спецпроектах з місцевим бізнесом, а також на суміжних послуги на кшталт організації заходів, SMM і копірайту, виступаючи як рекламне агентство

За словами творців, великі мережеві агентства включають їх у свої медіаплани. Основний дохід йде від тематичних і інтерактивних спецпроектів для петербурзьких брендів і організацій

У команді головний редактор, три редактора рубрик, спецкор, дизайнер і директор з спецпроектів. Ще є літературний редактор і технічний директор, вони зачаствую працюють віддалено, і цілий пул позаштатних авторів. Але посади в «Паперу» досить умовні, так як це колектив однодумців

матеріали

Ключові матеріали

приклади впливу

деякі рубрики

«Точки» (цікаві місця в місті), «Три щасливих дні» (гід по вихідним), «Комікси на Паперу»

Іркутськ

Ідея зробити «Провінцію» з'явилася рік тому, але сама газета запустилася тільки в лютому 2013 року. Творці проекту не хотіли вкладатися в черговий інформаційно-розважальний сайт з анонсами всіх акцій і вечірок або переписувати новини інформаційних агентств, але при цьому розуміли, що молодий аудиторії в Іркутську було б цікаво знати, куди піти у вихідні, де відкрилося нове місце і що хвилює твого сусіда.

Юля Яковлєва

ідеолог і керівник проекту

Ми бачили в локальних інтернет-медіа абсолютно реальний інструмент модернізації міського простору. І коли вистрілив The Village, довівши тим самим спроможність і життєздатність формату, ми зрозуміли, що пора. У місті нічого подібного не було. Можна відзначити тільки велика кількість безкоштовного друкованого глянцю - від цього нам не позбутися ще кілька років. Друк журналів - досить дороге задоволення, і при тенденції до переходу ЗМІ в онлайн нішу інфотейнменту зайняти було нікому. Той факт, що ми категорично відмовилися від новин, викликає подив колег. З іншого боку, місцеві ЗМІ, як почасти і городяни в цілому, не звикли працювати разом, але у нас народжуються цікаві спільні проекти. Так що зараз «Провінцію» розглядають як нетиповий, але якісний для нашого міста проект, і навіть, кажуть, роблять ставки, скільки ми протримаємося. Ми хочемо показати читачеві, що краще починається з нього самого, що цікава людина в міському середовищі і саме він впливає на те, що буде відбуватися з Іркутськом далі.

Редакція «Провінції» робить огляди нових місць, бере інтерв'ю у жителів міста, будь то коннозаводчіца або бібліотекар, редактори міркують про важливість бренду міста в своїх колонках і знаходять 16-річного школяра, який намагається зробити зі свого двору двір мрії. Але тим в Іркутську явно не вистачає, щоб робити саме позитивну газету, тому на допомогу приходять перевірені формати: збери круглий стіл, опублікуй, що вийшло. Приблизно так в «Провінції» будять свідомість активних городян або загострюють увагу на темах, які редакція відзначила як важливі. При цьому в Іркутську близько 600 000 жителів, з яких 128 000 - студенти, ось засновники і намагаються відбити собі 100 000 чоловік.

фінансування

Один інвестор, він же співзасновник, - Борис Близнюків

Продажі почалися порівняно недавно. На найближчі пару місяців заплановано відразу кілька спецпроектів - фотоконкурс і фотобітва, промораздел Дня мильних бульбашок (свято, яке проходить в Іркутську з 2007 року)

Головний редактор, шеф-редактор, менеджер спецпроектів, 10 авторів, 3 фотографи, ілюстратор, дизайнер, верстальник, програміст. Всього над «Провінцією» працює 15-20 чоловік

матеріали

Ключові матеріали

приклади впливу

«Провінція» розпочинає збір небезпечних відходів

Редакція встановила коробки для збору використаних батарейок в закладах міста, за місяць зібрали 70 батарейок. Для Іркутська, як каже сама редакція, це і правда багато. Батарейки відправлять на переробку в Північну Європу

решта рубрики

«Рецепт тижня», «Пряма мова», «Недільна проза»

Єкатеринбург

Блог про Єкатеринбурзі It's My City.Ru з'явився рік тому, 12 квітня. Журналіст популярної інтернет-газети Znak.com Дмитро Колезев і директор агентства комунікацій Red Pepper Данило Голованов вирішили зробити газету про життя міста, яку було б цікаво читати самим. Потім знайшли команду - редактора і фотографа, справа пішла. Ідея лежала на поверхні: є великий Єкатеринбург, де живе 1,2 мільйона чоловік, і не всі хочуть виїхати. Відкриваються нові ресторани, вводять платну парковку, і молоді підприємці створюють свій бізнес - в цілому місто живе, і про це треба писати. Щоб пояснити концепцію сайту, випустили маніфест .

Світлана Щавелєва

редактор It's My City.Ru

Нам хотілося створити максимально цікаву інтернет-газету для людей, які вважають місто своїм, не дивлячись на очевидні мінуси кшталт суворого клімату, огидних доріг, жахливої ​​весняної бруду і багато чого іншого. Якось раз на The Village ви публікували результати дослідження інтернет-проекту We Love Russia . За ним 97,9% екатеринбуржцев люблять своє місто, хоча в середньому по Росії ця цифра не перевищує 15-20%. Ось для них ми і вирішили робити IMC. При створенні It's My City.Ru ми надихалися The Village, «Великим містом», «Афішею», а також переглядали різні закордонні видання, коли думали над версткою для сайту і цікавими темами. Ми пишемо про те, про що більше ніхто не пише. IMC - блог про місця, людей і явища в кращому місті світу. Єдине, ми прийняли для себе рішення не торкатися питань «великої політики». На мій погляд, наш сайт - унікальний путівник по Катеринбургу, який допомагає жителям і гостям міста дізнаватися про життя мегаполісу постійно щось нове.

Насправді через рік ми прийшли до думки про те, що в виданні все-таки не вистачає стрижня, якийсь головної думки, пристрасті, і тепер ми думаємо над його переформатуванням, нам здається, що повинно бути більше проблемних матеріалів, більше критики , більше гострих тем, і швидше за все, в найближчі місяці видання зміниться саме в цей бік.

На IMC городяни читають ресторанні огляди в рубриці «Нове місце», дивляться на «Офіс тижня», дізнаються про те, що робити ввечері, з гіда по вихідним, а ще обговорюють татуювання в рубриці «Ручна робота» або черговий комікс про Селега, хлопця , який потрапляє в дурні історії, тому що не вимовляє «р», в тому числі в своєму імені. Але IMC явно розуміє, що на кожного залишився є свій виїхав, тому регулярно розповідають про земляків в Москві. Серед героїв відзначилися фотограф Олексій Кисельов і мистецтвознавці сестри Бондаренко.

фінансування

На момент запуску - гроші творців. Через півроку вийшли на самоокупність, перетворилися з хобі в бізнес

В основному звертаються клієнти, які самі є цільовою аудиторією сайту (нові кафе, ресторани або нічні клуби)

У команді 7 осіб: розробник, фотограф, менеджер з продажу, коректор, він же автор, редактор, він же веде соціальні мережі, і два творця, які видають зарплату і приносять рекламу, рідше пишуть тексти. При цьому є великий пул позаштатних авторів - приблизно 30-40 чоловік за весь час. Офісу немає: робота кипить в скайпі, раз в тиждень хлопці зустрічаються на планерці

матеріали

Ключові матеріали

решта рубрики

«Сніданок годують» (огляд сніданку), «Надія на одяг» (огляд магазину), «Перевірено на собі», «Понаїхали»

Стерлітамак

Інтернет-журнал Chё з'явився 2 роки тому - в перший день на сайт зайшло 300 читачів. Придумав назву, творці Наталя та Олексій вирішили, що необхідно все розділи зробити зрозумілими, так і вийшло: че подивитися, че почитати, че надіти і т. Д.

Наталія Маркова

головний редактор інтернет-журналу Chё

А що було в місті до нас? Близько тридцяти сайтів або порталів з новинами, дошками оголошень та іншими корисними речами, у багатьох з них хороша відвідуваність і солідний вік. Ми знаємо, що місто славиться людьми, навіть особистостями, таких у нас досить, - це і підштовхнуло! Креативні, цілеспрямовані, екстравагантні, кумедні, замріяні, діяльні, різні, всі вони є героями нашої головної рубрики «Люди». Взаємодіємо ми з усіма і з задоволенням, героями статей нерідко стають ті, хто живе за межами нашого міста і навіть країни. Ми не ставимо географічні рамки, ми за безмежне творчість! Наші читачі молоді, вони люблять шукати істину в суперечках і живуть на всю котушку.

Сьогодні Сhё щодня відвідують 1 500-2 000 чоловік. В основному жителі Стерлитамака і Уфи. Вони дивляться галереї з фотографіями на сайті, вивчають гардероби тих, кого вибрала редакція як героїв, і це упереміш з загальноросійськими і міськими новинами.

фінансування

Творці починали і продовжують робити проект на свої кошти, відзначаючи початкову монетизацію

Як такої реклами немає

Два творця роблять основну роботу. Допомагають друзі-журналісти.

матеріали

Ключові матеріали

Основні рубрики

«Люди», «Галереї», «Chё в кіно», «Chё в моді», «Музика», ChеChёtka ( «чечітку») - плейлисти «СВ Хутори»

У другій частині: історії NN-today (Нижній Новгород), InKazan (Казань), « Владивосток 3000 »(Владивосток),« Сіб.фм »(Новосибірськ)

фотографії: Марк Боярський для Calvert Journal