- Insta-реклама У 2013 році Instagram, що належить Facebook, став дорослим. Час, коли скептики задавалися...
- Insta-проблема
Insta-реклама
У 2013 році Instagram, що належить Facebook, став дорослим. Час, коли скептики задавалися питанням, на чому заробляє компанія, пройшло - в соціальній мережі з'явилася перша реклама. В офіційному блозі Instargam воліють називати її швидше спонсорськими постами і відео, ніж звичайною рекламою. Таким чином, компанія вказує на те, що не планує заповнити стрічку користувача брендованими фотографіями. Повідомлення рекламодавців будуть відрізнятися від призначених для користувача лише написом sponsored . Втім, реклама поки працює тільки для американських акаунтів, а у користувачів є можливість приховати рекламні пости з стрічки, але робити це доводиться вручну.
Перші контракти Instagram уклав з брендами Levi's, Adidas, Burberry, General Electric, Lexus, Michael Kors і PayPal. Деякі з цих брендів вже розповіли про деталі своїх рекламних кампаній. Instagram надав звіти громадськості. І що цікаво: за 9 днів спонсорські повідомлення Levi's бачили більше 7,4 млн користувачів США у віці 18-34 років (і поставили «лайк»). Бренд морозива Ben & Jerry's за 8 днів привернув увагу 9,8 млн користувачів у віці 18-35 років, провівши 4 серії публікацій. Індекс впізнавання обох брендів піднявся на 10 пунктів.
Очікується, що в 2014 році відбудеться різке зростання рекламодавців, що бажають розміщуватися в Instagram, і тоді соціальної мережі доведеться ставити їх в чергу. Тим часом, кількість брендів, які мають свої сторінки в додатку, теж зростає, про що ясно говорить опублікований на Mashable графік .
За підсумками року, кількість активних акаунтів брендів збільшилася на 23%; число тих, хто публікує від однієї і більше фотографій на тиждень, збільшилася на 19%; кількість брендів з понад 10 тисяч фоловерів зросла на 16%, більше 20 тисяч - на 13%, понад 100 тисяч - на 6%.
Insta-додатки
Незважаючи на те, що статистика російськомовного Instagram чи розкривається (в мережі є лише згадки про те, що країни, що розвиваються більш активні в Instagram, на відміну від користувачів європейських країн і США), в AppStore з'явився додаток AdInsta , Яке дозволяє розміщувати рекламу в Instagram. Зробити зі свого аккаунта невеликий бізнес може будь-який користувач, потрібно лише встановити додаток на iPhone (для Android і Windows-пристроїв, поки версії немає). У AdInsta є кілька рекламодавців, на даний момент їх 12, включаючи відомий сервіс для продажу авіаквитків Aviasales.ru. Користувач вибирає потрібну його аудиторії рекламу, завантажує її в Instagram, може навіть додати фільтр, але текст змінити не можна. Одне розміщення коштує 20 рублів. Засоби автоматично приходять на рахунок користувача в AdInsta - щоб вивести гроші, потрібно повідомити про це команді додатки (для цього є в додатку спеціальна кнопка).
У AdInsta ділять своїх потенційних клієнтів на три категорії. Перша - звичайні користувачі, які ведуть Instagram про себе і мають в середньому 1000 передплатників. Друга - це свого роду паблік або акаунти, які відносяться до певної теми (спорт, краса і т. Д.). І третя - популярні користувачі з 100 тисяч і 1 млн передплатників. У AdInsta вважають, що ця категорія може заробляти великі гроші (0,2 рубля за передплатника). (Відразу треба сказати, що не можна просто взяти і стати «тисячником»: в додатку є алгоритм, який обчислює ботів).
При всіх своїх перспективах додаток ще буде доопрацьовуватися, оскільки в ньому є недоліки. Наприклад, якість деяких рекламних постів низька, а кошти за розміщення поста приходять довго або зовсім не приходять (ми спробували опублікувати рекламний пост в Instagram два тижні тому - 20 рублів на рахунок до сих пір не прийшли). Артур Масюк (@Einsfuenf) - власник аккаунта в Instagram з понад 20 тисяч фоловерів - вважає, що додаток ще сире, а 20 рублів занадто низька ціна, тому він поки не планує користуватися AdInsta, а буде пробувати робити щось своїми силами.
Проте, додаток працює і залучає клієнтів. Додаток запустилось в кінці листопада, а сьогодні AdInsta вже встановили на свої телефони близько 3 тисяч користувачів. Але плани у творців програми більш амбіційними.
З рекламою в Instagram працюють також ще кілька проектів.
InstaZebra - глобальний проект, нещодавно запущений в Росії, працює з рекламою в Instagram за моделлю біржі: чи не користувачі вибирають рекламодавця, а навпаки, рекламодавець вибирає, кому запропонувати рекламу для розміщення. Як повідомили Cossa.ru, зараз сервісом користується 50 великих рекламодавців, які витрачають на кожну кампанію не менше $ 1 тис на місяць. Ще рік тому ця сума становила $ 200.
Чи знають про цей бізнес в Instagram?
Instahype - ще один російський проект, який працює з рекламою в Instagram, проте отримати оперативний коментар компанії не вдалося. Ашот Габрілянов, який представляв проект як частина медіахолдингу «Ньюс Медіа» ( написав про запуск проекту в Twitter) також не зміг відповісти на питання і попросив звернутися безпосередньо в Instahype.
Insta-проблема
Незважаючи на активність рекламних додатків для малого бізнесу, в Sociate вважають, що реклама в Instagram сьогодні в першу чергу вигідна більше великим брендам. Адже фотопости в додатку - це, скоріше, формат медійної реклами. Крім того, пости соціальної мережі публікуються без сторонніх посилань на продукт бренду, що сильно ускладнює роботу з аудиторією. Так, в Instagram поки можна працювати як з майданчиком для формування іміджу і лояльності (і великі бренди це успішно використовують). Але реклама в Instagram публікується сьогодні вручну. Поки не може бути й мови про біржі на кшталт тих, що працюють у «ВКонтакте»: Цієї ж думки дотримується і Євген Іванов з компанії Topface, яка володіє десятками великих паблік під «ВКонтакте». Чи буде компанія відкривати API, поки невідомо - на це запитання редакція Cossa.ru не отримала оперативної відповіді від прес-служби Instagram.