Головний банер тепер вертикальний. І не тільки
Зараз на головній сторінці Яндекса можна побачити вертикальний медійний банер замість звичного горизонтального. Наприклад, такий:
Вертикальний банер розкривається при натисканні майже на ¾ екрану, працюючи як повноцінна промостраніца. При цьому він не заважає користувачам швидко повернутися на Яндекс і продовжити вирішувати свої завдання.
Новий формат тестувався кілька місяців, і з недавніх пір його можливості доступні всім бажаючим рекламодавцям. У цьому пості ми зібрали подробиці про вертикальному банері та результати експериментальних розміщень.
Відразу про результати тестування
У банера на головній класична дисплейна завдання - бути поміченим аудиторією. У цьому сенсі досить максимального охоплення, а кліки для розкриття банера і всередині нього можна вважати додатковими і прирівнювати до дій на сайті рекламодавця.
Проте, висока кликабельность - цікавий непрямий показник ефективності. Причому вимірювати її варто на кожному окремому етапі взаємодії з рекламою.
У тестуванні формату брали участь майже півтора десятка відомих брендів від Діснея до Аерофлоту. Підсумки їх розміщень вразили і нас, і рекламодавців. Навіть якщо зробити знижку на ефект новизни, вертикальний формат продемонстрував помітну перевагу перед аналогами:
- середній CTR вертикального банера в згорнутому вигляді - 0,82% (індивідуальні результати в рамках експерименту варіювалися від 0,3% до 2,8%).
- 42% - майже половина розгорнули банер - залучаються до інтерактив, активно і усвідомлено продовжують взаємодіяти з рекламою.
- 1/3 цих користувачів після перегляду інформації на банері переходить далі на сайт рекламодавця. Цей «другий» CTR для медійного формату теж небувалий.
Чому вузький і вертикальний
У нашому виборі можна угледіти парадокс - витягнутий прямокутник 100х600 навряд чи впишеться в вертстку більшості майданчиків в інтернеті. Такі "хмарочоси" не надто поширені в мережі.
Але ми не прагнули знайти універсальне рішення, а створювали рекламний формат для однієї конкретної сторінки - головної Яндекса. Можна сказати, що для неї ми заново винайшли вертикальний банер з усіма його перевагами.
Цей банер-трансформер вирішує наймасштабніші рекламні завдання - в розгорнутому він набагато довшим горизонтального формату і дозволяє реалізувати навіть дуже сміливі задуми креативщика: використовувати флеш, відео, складну графіку. Разом з тим він ідеально вписаний в дизайн головної і в згорнутому вигляді зовсім не нав'язується користувачеві.
Як ми вимірювали зручність користувача
Реклама не повинна заважати або лякати. І для нас принципово важливо, щоб людині було зрозуміло, як управляти креативом - де його включити, вимкнути, як повернутися від нього до головної сторінки Яндекса.
Тому вертикальний банер відкривається з обов'язковими умовами: тільки при натисканні, з помітною кнопкою «Закрити» і функцією повернення до головної сторінки, якщо користувач клацає повз банера на будь-яку область екрану.
Щоб оцінити, чи розуміють користувачі механіку роботи з новий банером, ми виміряли кликабельность кнопки «Закрити». В ідеальному сценарії вона повинна бути високою: подивився рекламу, закрив банер.
Результат не підвів - в середньому близько 70% людей використовують «хрестик» після перегляду.
Згадаймо, що на сайт рекламодавця йшла приблизно третина аудиторії банера (тобто практично всі, хто не закрив його кнопкою). Виходить, люди усвідомлено працюють з нашою рекламою.
Просте правило ефективності - не ускладнювати
Яким би ефективним не був формат, вдалий креатив допомагає йому по-справжньому вистрілити. Це добре видно на тестуванні.
Найкращі результати показали банери, які відразу в расхлопе донесли до аудиторії ключове повідомлення - анонс фільму, пропозиція нової кредитної лінії, певну комплектацію авто. Всі вони стабільно працювали краще реклами, яка змушувала користувачів робити додатковий перехід на сайт.
Як приклад відмінного банера хочемо поділитися новорічної рекламою BMW, яка побила всі рекорди interaction rate на тестових розміщених: в гру пограли 100% користувачів, які відкрили вертикальний банер.
Як замовити вертикальний банер (і що робити, якщо горизонтальний теж подобається)
Вартість реклами на головній залишилася колишньої , А горизонтальний і вертикальний формати зараз існують на ній паралельно. Так що якщо ви планували масштабну кампанію на Яндексі, можете вибрати будь-який з цих форматів або поекспериментувати, розмістивши обидва варіанти банера по черзі в різних Флайт.