- Створюємо рекламну кампанію. Визначаємося з оплатою, складаємо рекламні заголовки і зображення
- Налаштування таргетингу для реклами Вконтакте
Привіт друзі! У цьому пості я Вам розповім, як складати ефективні рекламні оголошення для контекстної реклами Вконтакте. Я не раз згадував про цей інструмент в своїх статтях, тому саме час розповісти про принцип роботи з ним. 
Ви напевно звикли чути, що контекстна реклама є тільки у пошукачів, проте з недавнього часу соціальні мережі також обзавелися такою функцією, яка, до речі, добре себе показує. Контекстна реклама Вконтакте дозволяє розкручувати як зовнішні сайти, так і групи, зустрічі, паблік. Найкрутіше в цьому інструменті - це таргетинг. Налаштування дуже гнучка, можна налаштувати показ з точністю до вулиці, інтересів і навіть браузерів. Також при такій великій аудиторії (80 000 000 чоловік на добу) ціна за рекламу відносно низька, і почати кампанію можна з суми в 100 рублів. Ось як виглядають рекламні блоки на сторінках самого контакту:
Погодьтеся, більше схоже на тізеркі ніж на контекст. Та й картинка тут грає важливу роль. Також вагомим плюсом є те, що можна оплачувати оголошення і за покази і за кліки. За покази, до речі, виходить набагато вигідніше, далі поясню чому.
Мінуси контактовского контексту в невеликій кількості символів в заголовку (дуже важко, знаєте, зачепити людину використавши всього 25 символів). Також я вважаю занадто суворої модерацію картинок (часом дуже складно пропхнути бажану картинку, яка напевно принесе більше кліків). Ну а в цілому все досить непогано, і працювати в цьому напрямку безумовно є сенс. Гаразд, вистачить теорії, приступаємо до створення рекламної кампанії.
Створюємо рекламну кампанію. Визначаємося з оплатою, складаємо рекламні заголовки і зображення
переходимо на сторінку таргетинговой реклами і тиснемо "створити оголошення":
На наступній сторінці Ви побачите настройки нового оголошення, насамперед необхідно вибрати тип оплати:
Оплата за кліки - Ви оплачуєте кожен реальний клік людини. Вибравши даний тип оплати, Ви можете додати до об'яви заголовок з 25 символів, опис з 60 символів і картинку розміром 90х65 пікселів:
Оплата за покази - тут вже все набагато цікавіше. Оплата відбувається за кожну 1000 показів, причому оголошення може показуватися кілька разів одному і тому ж користувачеві. У цьому випадку все залежить від Вашої фантазії, креативності, а також правильно налаштованого таргетингу. Моя практика роботи з оголошеннями контакту показала, що при оплаті за покази, можна отримати більше кліків за меншу ціну. Однак в будь-якому випадку раджу протестувати 2 кампанії - з показами і кліками. Вибравши даний тип оплати, Ви можете додати до об'яви заголовок з 25 символів, а також картинку розміром 90х120 пікселів:
Просування спільнот за переходи - така функція з'явилася недавно, і зізнатися чесно я нею не користувався. Даний спосіб оплати призначений для реклами груп, зустрічей, паблік і додатків. Ви платите за кожен унікальний перехід користувача. При виборі даного типу оплати, Ви можете додати до об'яви заголовок з 25 символів і картинку розміром 90х90 пікселів:
Отже, я вибираю оплату за покази, однак наведені нижче поради можна використовувати для всіх типів реклами. Зараз наше головне завдання скласти заголовок в поєднанні з картинкою, який буде привертати увагу користувачів, і спонукати їх до кліках.
Нагадаю, що заголовок повинен складатися з 25 символів, а значить, нам потрібно коротко переконати людину перейти по оголошенню. Найпростіший прийом - це заклик до дії. Скажімо, ми рекламуємо онлайн гру про драконів, тоді заголовок можна зробити таким: "Бийтеся з драконом!", "Сокрушите дракона!", "Стань переможцем дракона!". Сподіваюся, суть вловили.
Також можна використовувати заголовки наступного типу: "Краща з ігор в 2013!", "Це краще ніж Skyrim!", "Найкрутіша гра 2013 року!" І т.д. Загалом, Ви обмежені лише своєю фантазією.
Далі потрібно підібрати картинку, яка буде залучати людей. Раз вже ми рекламуємо гру про драконів, можна взяти картинки з гри Skyrim (хто не знає, може погуглити цю тему) або просто підібрати гарну картинку з драконом. Перевагу бажано віддавати світлим картинкам. Отже, ось що вийшло у мене:
Після того, як ми склали заголовок і підібрали картинку, пора переходити до найголовнішої частини рекламної кампанії - налаштування таргетингу. Перед цим не забудьте вибрати тип реклами (сайт, група, додаток): 
Налаштування таргетингу для реклами Вконтакте
Правильна настройка таргетингу (вказівка цільової аудиторії) - запорука успіху всієї рекламної кампанії, тому до цієї справи потрібно поставитися дуже серйозно. Для початку я б хотів на прикладах показати, як через неправильно підібраного цільової аудиторії зливаються в трубу рекламні бюджети. Ось кілька оголошень, які крутяться на моїй сторінці:
Сторінка справжня, на ній вказані тільки реальні дані, реальне місце проживання, і зараз ми розглянемо основні проблеми цих двох оголошень (всі вони йдуть з оплатою за кліки).
Перше оголошення - фотограф Михайло Болотов, весільні фото, сімейні фотосесії, південь Росії. Рекламується група. Сміх в тому, що я живу на Україні, а не в Росії, і ще мені 17 років і на весілля мені ще якось зарано ... Плюс як мені здається заголовок у оголошення вельми дивний - "фотограф Михайло Болотов", ніколи про таке не чув ...
Друге оголошення - Ремонт квартир по Москві і області. Рекламується зовнішній сайт. Знову ж таки - я 17 річний пацан, на біса мені здався ремонт квартири, та ще й в Москві (я живу на Україні) ?! При переході на сайт я виявляю, що він побудований на движку Ucoz в стилі косо, криво, аби живо ...
Тобто бачимо що оголошення показуються зовсім не тим аудиторії який потрібно, а значить і гроші йдуть даремно.
Тепер переходимо безпосередньо до налаштування таргетингу. Як приклад будемо рекламувати онлайн гру "Дракони". На сторінці з настройками оголошення знаходимо розділ "географія":
Тут ми вибираємо країну і міста, в яких хочемо транслювати оголошення. Для гри "Дракони" я вибираю країну Росія. Поле "міста і регіони" я залишаю порожнім, так як мені неважливо з якого міста буде проводитися реєстрація.
Далі йде дуже важливий розділ "Демографія" - тут нам потрібно вказати, кому буде транслюватися оголошення:
Пол я вибираю чоловічий, тому що вважаю що ігри це в основному чоловіче захоплення. Також важливим параметром є вік. Тут потрібно відштовхуватися від того, що саме Ви будете рекламувати. Наприклад, якщо рекламується комерційну пропозицію, то потрібно розуміти що від аудиторії до 18 років багато чого чекати не варто, так як вона є неплатоспроможною. Якщо рекламуються розваги (як в нашому випадку), то тут якраз більше підходить аудиторія до 18-20 років, так як розважатися любить в основному молодь. У нашому випадку я ставлю вік від 12 до 20 років, так як рекламується онлайн гра. Поля «день народження» і «сімейний стан» не настільки важливі.
Наступні графи, на які я хотів би звернути увагу - це інтереси, групи, програми та сайти:
Для початку потрібно максимально промацати свою аудиторію за інтересами. Для реклами гри, я поставив інтереси гри, онлайн ігри, дракони (так як ми рекламуємо однойменну гру), Skyrim (так як ця гра пов'язана з драконами) і для експерименту прописав мультфільм "Як приручити дракона". Для своїх рекламних оголошень Ви також намагайтеся максимально промацати аудиторію. Наприклад, якщо рекламуються Seo послуги, то в інтереси можна впихнути розкрутка сайтів, блогінг, створення сайтів, seo і т.д. Сподіваюся, що суть вловили.
Далі йдуть графи "категорії груп" і "спільноти", за допомогою яких можна залучати додаткову аудиторію з груп та паблік контакту. Просто підбираєте групи схожі за тематикою з Вашою пропозицією. Те ж саме і з сайтами і додатками, для нашої гри я вибрав наступні програми:
Якщо Ви збираєтеся давати оголошення про набір співробітників (наприклад в Москві), то Вам може стати в нагоді розділ "розширена географія", де можна вказати райони, станції метро або вулицю.
Також раджу заглянути у вкладку "додаткові налаштування" і вибрати там найпопулярніші браузери:
Тут я раджу залишити Firefox, Оперу, Хром і Сафарі. Телефони та інтернет Експлорер відсіюємо, тому що ніхто сидячи з телефоном не клацне по Вашому оголошенню, а інтернет Експлорер на мою думку використовую тільки ті, хто недавно обзавівся комп'ютером і зовсім нічого в ньому не розуміють.
Останнім кроком виставляємо ціну за клік або 1000 показів, її можна знизити до 30% від рекомендованої:
Також раджу поставити галочку навпроти «обмежити» до 100 показів на людину ».
Зберігаємо рекламну кампанію, запускаємо її і чекаємо поки вона пройде модерацію (не більше ніж 10-ти хвилин). При відхиленні кампанії Вам будуть вказані помилки, які потрібно виправити.
Якщо Ви будете рекламувати онлайн ігри, то запускати рекламу бажано години в 3 дня (будні дні), так як школярі і студенти до цього часу вже повернутися з навчання.
А на цьому статтю закінчую. Сподіваюся, що використавши ці знання, реклама Вконтакте принесе Вам відмінні результати.
Буквально вчора мене охопила якась вірусна дрянь - висока температура, кашель, нежить і т.д. Так що у свій час статей може і не бути.
Знову ж таки - я 17 річний пацан, на біса мені здався ремонт квартири, та ще й в Москві (я живу на Україні) ?