- 1. Консультування клієнтів
- 2. Оперативний відгук на запити
- 3. Рекомендації на основі геолокації
- 4. Економія ресурсів
- 5. Підвищення цінності бренду
- Як зробити чат-бота
B2C-зв'язок через системи миттєвого обміну повідомленнями - це зростаюча тенденція без ознак уповільнення в найближчому майбутньому. Згідно з оцінкою від Facebook IQ, в чатах між клієнтами та бізнесом на платформі Facebook Messenger на місяць відправляється понад мільярд повідомлень. При цьому понад 67% учасників дослідження очікують, що в майбутньому будуть ще частіше зв'язуватися з продавцями і постачальниками послуг через чат.
З яких причин споживачі вибирають онлайн-чат? Дослідження британської компанії Ovum дозволило виділити вісім найбільш поширених причин.
У багатьох ситуаціях сучасні чат-боти здатні допомогти користувачам чи не краще справжньої людини. Давайте розглянемо проблеми, з якими вони дозволяють впоратися.
1. Консультування клієнтів
Люди не ідеальні. Компанія може витратити чимало сил, навчаючи персонал роботі з клієнтами по скриптам і вимагаючи їх дотримуватися. Але вона не може контролювати кожен крок своїх співробітників. А боти виконують всі правила без зайвих нагадувань. Клієнт замовляв в кафе певну страву? Віртуальний помічник обов'язково запитає, чи не хоче він замовити його повторно, коли він ще раз зайде на сайт. Чат-боти вміють швидко обробляти велику кількість інформації і вибрати найкращі поради для конкретного клієнта. Скажімо, пасажирам американської авіакомпанії United Airlines про статус рейсу повідомляє чат-бот @United AutoPilot . Сервіс працює на платформах Twitter і Facebook Messenger. І якщо ви хоча б раз відправили запит з одного месенджера, він запам'ятає рейс, яким ви цікавилися, і при необхідності повідомить про нього інформацію по іншому месенджер.
Безліч функцій підтримує чат-бот Carla , Розроблений для клієнтів великої колумбійської авіакомпанії Avianca: перевірка маршруту, надання інформації про реєстрацію і статус свого рейсу, відстеження багажу і реєстрацію на рейс через бота.
2. Оперативний відгук на запити
Кожному знайоме чекання відповіді на телефонний дзвінок. Але чат-боти в месенджері здатні забезпечити миттєву реакцію на повідомлення. Наприклад, чат-бот Sedo - майданчика, призначеного для підбору доменних імен, здатний видавати результати через Facebook Messenger без необхідності витрачати час на перехід в браузер.
Окрему ставку на швидкість роблять компанії з доставки їжі. Фірмовий чат-бот міжнародної мережі піцерій Dominos готовий прийняти замовлення через Facebook Messenger всього в одне повідомлення. Клієнту достатньо надіслати боту @Dom слово «pizza» або емодзі-смайл з піцою, якщо він використовує розумні годинник. Поки цей сервіс впроваджений тільки в Англії і США, але функціонал бота постійно розширюється - до можливості вибрати будь-яку страву і викликати кур'єра не залишаючи месенджер.
У Росії на створенні чат-ботів в сфері доставки їжі спеціалізується компанія Textocat . Вузька спеціалізація дозволяє їй оперативно реалізувати в боті типові функції (відображення меню закладу, оповіщення про нові акції, оформлення замовлення), однак обмежує можливості кастомізації під інший тип бізнесу.
3. Рекомендації на основі геолокації
Завдяки використанню GPS-бота не потрібно пояснювати, де знаходиться клієнт. І він легко може порекомендувати йому прилеглі торговельні або сервісні точки. Цю функцію електронних помічників вже можна записати в розряд базових.
У США бот мережі ресторанів Denny's Diner підкаже, де можна перекусити. Банківські чат-боти в Росії вміють виводити список і адреси найближчих відділень, разом з графіком роботи та іншою корисною інформацією.
Список можна продовжувати: боти вже вміють радити найближчу бензозаправних станцій, клінінговий сервіс, обмін валют або будь-який інший бізнес, який передбачає наявність широкої мережі відділень.
У Росії компанія BizBots з Санкт-Петербурга пропонує шість шаблонів готових чат-ботів, що вирішують різні завдання для бізнесу. У тому числі - чат-бота для таксомоторних компаній, який визначає геолокацію користувача.
4. Економія ресурсів
Якісно створені боти здатні заощадити компаніям значні суми, знижуючи кількість прямих звернень клієнтів в техпідтримку. Новинний портал Business Insider наводить приблизний порівняння: на ринку США середня вартість фінансової транзакції, що здійснюється клієнтом по телефону, становить близько $ 2,5, в той час як середня вартість цифрової транзакції всього близько 17 центів. А для кінцевого користувача фінансової послуги бот теж стає зручним каналом взаємодії з банком - кращим, ніж веб-версія, і зручнішим, ніж окреме банківський додаток.
Більшість віртуальних помічників, які використовують російські банки, створені для інформування клієнтів про актуальні послуги. Працюючий в Telegram бот «Совкомбанк» @SovCom_bot дозволяє легко подати заявку на отримання банківського кредиту - досить вказати бажану суму, відправивши скан або фото паспорта. А Telegram-бот «Російського Стандарту» @BankRSBot здатний сповіщати клієнта про стан його рахунків, обслуговуванні кредитів і здійснені операції.
Інтерес банків до створення чат-ботів не залишився непоміченим серед розробників. Свої рішення для фінансової сфери пропонують як великі, так і невеликі компанії. А якщо у фінансової організації є власні розробники, можна використовувати готові рішення. Так, хостинговая платформа Beep Boop дозволяє створювати чат-боти і додатки для Slack і Facebook Messenger. Правда, з 2018 року цей проект буде перезапущений під назвою Missions.ai з акцентом на інтеграцію зі Slack.
5. Підвищення цінності бренду
Чат-боти особливо добре підходять для мобільних пристроїв - можливо, краще, ніж додатки. Обмін повідомленнями лежить в основі мобільного досвіду, а значить, чат-боти дозволяють підприємствам з легкістю використовувати технології для взаємодії з великою кількістю споживачів .
Використовуючи ботів, бренди демонструють свою близькість до сучасного споживача. Приклад фірмового бота від відомого бренду на платформі Kik - бот H & M . Використовуючи невимушений тон спілкування і емодзі, бот приділяє особливу увагу наданню клієнтам цієї торгової мережі додаткової цінності - підбору підходящої одягу. Боти забезпечують комфортне позитивна взаємодія з компанією або брендом, а, значить, покупці з більшою ймовірністю повернуться на сайт H & M.
Боти можуть позбавити відвідувачів інтернет-магазинів і від заповнення на сайті різних форм. Наприклад, такого помічника по імені Leadbot пропонує американська венчурна компанія Drift, що надає маркетингові консультації по прискорення циклу продажів.
Як зробити чат-бота
Розробку індивідуального чат-бота для платформи Facebook Messenger пропонує безліч компаній - і в Росії, і за кордоном. Так, американська Botego охоче ділиться досвідом створення ботів в своєму блозі на Medium .
Простий чат-бот для Facebook Messenger можна зібрати самостійно за десять хвилин. Приклад - сервіс Chatfuel , Який працює як конструктор, в якому немає необхідності писати код. Чат-боти від Chatfuel використовують в компанії Adidas, онлайн-виданнях TechCrunch і BuzzFeed. Але, треба визнати, що можливості по кастомізації такого бота і способи його інтеграції з іншими сервісами значно обмежені. І безкоштовним він є лише в межах 100 тис. Запитів в місяць.
Як створити групу чату бота, інтегрованого з Facebook Commerce, можна використовувати платформу Chattypeople . Її перевага - простота. Це непоганий вибір для невеликих компаній і підприємців.
Особливий інтерес представляють розробники, чиї боти можуть оперативно взаємодіяти з вхідними повідомленнями клієнтів в режимі реального часу, незалежно від платформи. Компанія-інтегратор BRN.ai створює рішення для Facebook Messenger, Whatsapp, Telegram, Wechat, Twitter, Kik, Viber і інших служб. Інша відмінна риса її сервісів - підтримка платежів з використанням як Paypal і Stripe, так і популярних криптовалюта - біткоіни і ефіру.
А якщо ваша компанія має вільними ресурсами для самостійної розробки чат-бота, цей процес можна оптимізувати за допомогою платформи Dialogflow , Раніше відомої як Api.ai. Це фреймворк від компанії Google з підтримкою механізму обробки природної мови. Використовуючи шаблони і широкі можливості API від Dialogflow, можна легко створювати і тестувати сценарії розмови для чат-бота, який зможе спілкуватися з клієнтами в Facebook Messenger, Google Assistant, Telegram, Skype, Twitter і Slack.
Фото в анонсі: freepik.com
З яких причин споживачі вибирають онлайн-чат?Клієнт замовляв в кафе певну страву?