1. Блокувальники реклами в Chrome і Я. браузері: що про них відомо Редактор-перекладач SEOnews У лютому...
2. приклади роботи
3. результати
4. яндекс.браузер
5. приклади роботи
6. результати
7. І що далі?
8. висновок
9. Блокувальники реклами в Chrome і Я. браузері: що про них відомо
10. Google Chrome
11. приклади роботи
12. результати
13. яндекс.браузер
14. приклади роботи
15. результати
16. І що далі?
17. висновок

Блокувальники реклами в Chrome і Я. браузері: що про них відомо

Редактор-перекладач SEOnews

У лютому 2018 року Google Chrome і яндекс.браузер почали фільтрувати дратівливу користувачів рекламу. Google дотримується Better Ads Standards , В той час як Яндекс фільтрує всі формати, відібрані IAB Russia . Через деякий час після запуску ми вирішили розібратися, як працюють нові функції.

Google Chrome

Чому вирішили блокувати рекламу

Коаліція The Coalition for Better Ads була створена Google в 2016 році. Причиною її появи стало стрімке поширення блокувальників реклами. Крім Google, до коаліції увійшли великі інтернет-компанії, такі як Facebook, GroupM, Procter & Gamble, Unilever, The Washington Post, IAB, IAB Europe, Американська асоціація рекламних агентств, Асоціація національних рекламодавців США (ANA) і Всесвітня федерація рекламодавців (WFA ).

Коаліція провела дослідження, опитавши 25 000 користувачів, які назвали самі дратівливі їх рекламні формати. В результаті до таких віднесли:

• Мобільні пре-роли.
• Вспливаючі вікна.
• Мобільні сторінки, площа яких покрита рекламою більш ніж на 30%.
• Повноекранні прокручуваний оголошення.
• Автопроігриваемие відео зі звуком.

15 лютого 2018 року Google запустив в браузері Chrome блокувальник реклами, який відсіває всі перераховані вище формати. Баррі Шварц з Seroundtable роботи едблокера і поділився роздумами з цього приводу.

приклади роботи

Відразу після того, як Google оголосив про намір блокувати дратівливу рекламу, Шварц почав звертати увагу на сайти, які могли б потрапити під дію блокувальника. Він поставив собі за мету перевірити роботу едблокера на цих ресурсах відразу ж після його запуску. Однак, 15 лютого настирлива реклама на сайтах зі списку все ще не фільтрувалася.

Повноцінний запуск функції був помічений тільки 27 лютого. Спочатку це сталося на десктопах, а потім і в Мобайлі.

Приклади блокування:

Так все виглядає на мобільних пристроях:

результати

Перевіряючи сайти зі списку, Шварц зазначив, що:

• Пре-роли зі звуком не блокувати. При цьому автопроігриваемие відео зі звуком відносяться до розряду заборонених.
• Десктопна і мобільна версії одного і того ж сайту розглядаються окремо. Тобто сайт може бути порушником на робочому столі, в той час як з мобільною версією все в порядку.
• Повідомлення про блокування реклами показується на мобільних пристроях тільки при первісному заході на сайт. Аналогічне повідомлення на десктопах користувачі бачать весь час.

За словами Google, блокування реклами торкнеться невелике число сайтів. Поки складно сказати, чи це так. Але вже зараз ми знаємо, що параметри едблокера Chrome найближчим часом не стануть фактором ранжирування.

яндекс.браузер

Чому вирішили блокувати рекламу

У грудні 2017 року Яндекс оголосив про те, що думає додати в Я.Браузер блокувальник реклами. Причиною стало зниження довіри користувачів до реклами, яке стрімко протягом останніх двох років. Запуск нового функціоналу відбувся 5 лютого.

При блокуванні Я.Браузер орієнтується на стандарти, IAB. Серед форматів, які найбільше дратують користувачів, виділяють:

На десктопах:

• окремий відео-блок з рекламою, який ніяк не пов'язаний з основним змістом сторінки; велике спливаюче вікно, яке з'являється під час відвідування сайту по центру екрану і загороджує собою вміст веб-сторінки;
• повноекранний рекламний блок, який з'являється одразу після завантаження сторінки;
• широкий «липкий» банер висотою 200px і більш, який фіксується у верхній частині вікна браузера і закриває собою вміст веб-сторінки;
• «Липкий» банер на всю ширину знизу веб-сторінки висотою 250px і більш, що закриває собою зміст веб-сторінки.

На мобільних пристроях:

• повноекранна реклама - незалежно від того, чи можна її закрити відразу або тільки через деякий час;
• повноекранний банер, який виникає при завантаженні сторінки, при цьому можливість закрити його з'являється не відразу;
• повноекранний банер, який виникає при завантаженні сторінки, при цьому у користувача немає можливості його закрити;
• окремий рекламний блок з відео-рекламою з автоматичним включенням звуку.

приклади роботи

до:

після:

результати

За словами представників Яндекса, за перший місяць з моменту запуску нововведення кількість дратівної реклами було знижено на 40%. Зараз Яндекс фільтрує порядку 2,2 млн блоків агресивної реклами в день. А агресивні формати реклами ховаються щодня в середньому не більше ніж для 700 тис. Користувачів.

І що далі?

Аналітики заявляють, що на агресивні рекламні формати доводиться всього 5% ринку. Але саме такі формати викликають найбільше роздратування користувачів.

Запуск блокувальника від Google Chrome викликав бурхливу реакцію представників AdBlock Plus. Вони заявили, що новий рекламний фільтр Google Chrome блокуватиме лише 16,4% від загального числа реклами, якій налічується 55 видів. Едблокер Chrome, наступний стандартам Coalition for better ads (CBA), приховує тільки 10 типів. Adblock Plus, в свою чергу, використовує стандарти прийнятних оголошень AAC (Acceptable Ads Committee). На думку експертів, між двома цими стандартами «лежить прірва».

Чи означає це те, що представники сервісу бачать загрозу в появі конкурента в особі Google і Яндекса? Ми вирішили запитати експертів.

А що думаєте ви?

висновок

Коли мова заходить про блокування реклами, користувачі говорять, що чим її менше - тим краще. Однак для багатьох сайтів і блогів реклама є основним джерелом доходу, без якого вони просто не зможуть існувати. Але так чи небезпечний для них запуск едблокеров від Google і Яндекса?

дані недавнього дослідження , Випущеного університетом Айови спільно з компанією UC Riverside, показали, що 38,2% з першої тисячі найбільших сайтів за версією компанії Alexa ведуть приховану війну з блокувальниками. Деякі сайти перемикають «увагу» блокувальника на нерекламні елементи. А деякі не дають користувачам доступ до контенту до тих пір, поки вони не відключать свої едблокери. Google і Яндекс вирішили втрутитися в цю гру і знайшли компроміс: користувачам все-таки показують рекламу, яка не викликає відторгнення. Чи буде ця стратегія мати успіх - покаже час.

Блокувальники реклами в Chrome і Я. браузері: що про них відомо

Редактор-перекладач SEOnews

У лютому 2018 року Google Chrome і яндекс.браузер почали фільтрувати дратівливу користувачів рекламу. Google дотримується Better Ads Standards , В той час як Яндекс фільтрує всі формати, відібрані IAB Russia . Через деякий час після запуску ми вирішили розібратися, як працюють нові функції.

Google Chrome

Чому вирішили блокувати рекламу

Коаліція The Coalition for Better Ads була створена Google в 2016 році. Причиною її появи стало стрімке поширення блокувальників реклами. Крім Google, до коаліції увійшли великі інтернет-компанії, такі як Facebook, GroupM, Procter & Gamble, Unilever, The Washington Post, IAB, IAB Europe, Американська асоціація рекламних агентств, Асоціація національних рекламодавців США (ANA) і Всесвітня федерація рекламодавців (WFA ).

Коаліція провела дослідження, опитавши 25 000 користувачів, які назвали самі дратівливі їх рекламні формати. В результаті до таких віднесли:

• Мобільні пре-роли.
• Вспливаючі вікна.
• Мобільні сторінки, площа яких покрита рекламою більш ніж на 30%.
• Повноекранні прокручуваний оголошення.
• Автопроігриваемие відео зі звуком.

15 лютого 2018 року Google запустив в браузері Chrome блокувальник реклами, який відсіває всі перераховані вище формати. Баррі Шварц з Seroundtable роботи едблокера і поділився роздумами з цього приводу.

приклади роботи

Відразу після того, як Google оголосив про намір блокувати дратівливу рекламу, Шварц почав звертати увагу на сайти, які могли б потрапити під дію блокувальника. Він поставив собі за мету перевірити роботу едблокера на цих ресурсах відразу ж після його запуску. Однак, 15 лютого настирлива реклама на сайтах зі списку все ще не фільтрувалася.

Повноцінний запуск функції був помічений тільки 27 лютого. Спочатку це сталося на десктопах, а потім і в Мобайлі.

Приклади блокування:

Так все виглядає на мобільних пристроях:

результати

Перевіряючи сайти зі списку, Шварц зазначив, що:

• Пре-роли зі звуком не блокувати. При цьому автопроігриваемие відео зі звуком відносяться до розряду заборонених.
• Десктопна і мобільна версії одного і того ж сайту розглядаються окремо. Тобто сайт може бути порушником на робочому столі, в той час як з мобільною версією все в порядку.
• Повідомлення про блокування реклами показується на мобільних пристроях тільки при первісному заході на сайт. Аналогічне повідомлення на десктопах користувачі бачать весь час.

За словами Google, блокування реклами торкнеться невелике число сайтів. Поки складно сказати, чи це так. Але вже зараз ми знаємо, що параметри едблокера Chrome найближчим часом не стануть фактором ранжирування.

яндекс.браузер

Чому вирішили блокувати рекламу

У грудні 2017 року Яндекс оголосив про те, що думає додати в Я.Браузер блокувальник реклами. Причиною стало зниження довіри користувачів до реклами, яке стрімко протягом останніх двох років. Запуск нового функціоналу відбувся 5 лютого.

При блокуванні Я.Браузер орієнтується на стандарти, IAB. Серед форматів, які найбільше дратують користувачів, виділяють:

На десктопах:

• окремий відео-блок з рекламою, який ніяк не пов'язаний з основним змістом сторінки; велике спливаюче вікно, яке з'являється під час відвідування сайту по центру екрану і загороджує собою вміст веб-сторінки;
• повноекранний рекламний блок, який з'являється одразу після завантаження сторінки;
• широкий «липкий» банер висотою 200px і більш, який фіксується у верхній частині вікна браузера і закриває собою вміст веб-сторінки;
• «Липкий» банер на всю ширину знизу веб-сторінки висотою 250px і більш, що закриває собою зміст веб-сторінки.

На мобільних пристроях:

• повноекранна реклама - незалежно від того, чи можна її закрити відразу або тільки через деякий час;
• повноекранний банер, який виникає при завантаженні сторінки, при цьому можливість закрити його з'являється не відразу;
• повноекранний банер, який виникає при завантаженні сторінки, при цьому у користувача немає можливості його закрити;
• окремий рекламний блок з відео-рекламою з автоматичним включенням звуку.

приклади роботи

до:

після:

результати

За словами представників Яндекса, за перший місяць з моменту запуску нововведення кількість дратівної реклами було знижено на 40%. Зараз Яндекс фільтрує порядку 2,2 млн блоків агресивної реклами в день. А агресивні формати реклами ховаються щодня в середньому не більше ніж для 700 тис. Користувачів.

І що далі?

Аналітики заявляють, що на агресивні рекламні формати доводиться всього 5% ринку. Але саме такі формати викликають найбільше роздратування користувачів.

Запуск блокувальника від Google Chrome викликав бурхливу реакцію представників AdBlock Plus. Вони заявили, що новий рекламний фільтр Google Chrome блокуватиме лише 16,4% від загального числа реклами, якій налічується 55 видів. Едблокер Chrome, наступний стандартам Coalition for better ads (CBA), приховує тільки 10 типів. Adblock Plus, в свою чергу, використовує стандарти прийнятних оголошень AAC (Acceptable Ads Committee). На думку експертів, між двома цими стандартами «лежить прірва».

Чи означає це те, що представники сервісу бачать загрозу в появі конкурента в особі Google і Яндекса? Ми вирішили запитати експертів.

А що думаєте ви?

висновок

Коли мова заходить про блокування реклами, користувачі говорять, що чим її менше - тим краще. Однак для багатьох сайтів і блогів реклама є основним джерелом доходу, без якого вони просто не зможуть існувати. Але так чи небезпечний для них запуск едблокеров від Google і Яндекса?

дані недавнього дослідження , Випущеного університетом Айови спільно з компанією UC Riverside, показали, що 38,2% з першої тисячі найбільших сайтів за версією компанії Alexa ведуть приховану війну з блокувальниками. Деякі сайти перемикають «увагу» блокувальника на нерекламні елементи. А деякі не дають користувачам доступ до контенту до тих пір, поки вони не відключать свої едблокери. Google і Яндекс вирішили втрутитися в цю гру і знайшли компроміс: користувачам все-таки показують рекламу, яка не викликає відторгнення. Чи буде ця стратегія мати успіх - покаже час.