Статьи

Банер - Словник - PromoPult.ru

  1. Історія
  2. види банерів
  3. цілі
  4. Оцінка ефективності
  5. Переваги і недоліки

приклад банера

Банер (від англ. Banner - транспарант, прапор) - блок реклами у вигляді графічного зображення (що є активною гіперпосиланням , Перенаправляє на ресурс рекламодавця або сторінку з інформацією) на веб-сайті, метою якого в більшості випадків є залучення користувача на рекламований ресурс. Банер може бути у вигляді статичного або анімованого (аж до відео) зображення або навіть текстом.

Історія

Перший банер, що з'явився близько 1994 року, був звичайною картинкою, перенаправляє на сторонній веб-ресурс. Але як тільки став очевидним рекламний потенціал такого роду «картинок», інтернет-світ збагнув справжній банерний ажіотаж: до цього дня створюються рекламні сторінки виключно для прибутку від банерної реклами. Безліч продавців товарів і послуг, готові щедро розплачуватися за ефективну рекламу в інтернеті, створили здорову конкуренцію в середовищі банерної реклами, яка в свою чергу призвела до різноманіття типів банерів.

види банерів

За формою і технології виготовлення можна виділити наступні типи банерів:

графічні

Банери у вигляді зображень, як правило, формату GIF або JPG. У свою чергу поділяються на:

  • статичні (одне зображення);
  • динамічні (ряд зображень змінює один одного через задані проміжки часу).

Прості, зручні і відносно ефектні, але їх можливості дуже обмежені. Крім того, використання великовагової растрової графіки призводить до повільної швидкості завантаження.

Текстові - блоки тексту без зображень і анімованих об'єктів.

З одного боку, виглядають непоказно - але моментально завантажуються і незрівнянно менше дратують користувачів.

Існує також вид текстово-графічних банерів - гібрид двох перерахованих вище.

Flash-банери - блоки, виготовлені з використанням flash -технологій, які відкривають широкі можливості для оформлення, що дозволяють помітно прикрасити банери, додати анімовані елементи і т.д.

Найбільш популярні на сьогоднішній день: на відміну від графічних блоків не перевантажують веб-ресурси, допускають використання до декількох посилань в банері і будь-якої форми активності - аж до аудіоефектів.

Java-банери - по суті, прикладні програми, написані на мові Java, вставлені в HTML -Документ. задіють функції браузера , Вимагають наявність певних плагінів .

Також скоро завантажуються, а головне - дозволяють частково редагувати і здійснювати елементарні дії на банері, ніж, безумовно, підвищують рівень інтерактивності.

----

Крім звичайних, за манерою появи і ступеня нав'язливості можна виділити ще два типи банерів:

Pop-up (Pop-under) - спливаючі в окремому вікні браузера (поверх або під сторінкою відповідно) банери.

Float - банери, що закривають собою частину сторінки.

З огляду на суперечливих причин мають відносно високу клікабельність, але серйозно шкодять репутації сайту, на якому вони розташовані, своєю агресивною настирливістю.

----

За завданням, якими керуються рекламодавці, банери доцільно ділити на:

Цільові - завдання такого типу банерів - залучення цільової аудиторії.

Інформаційні покликані інформувати про товари або послуги. Також цього типу банерів відповідають новинні інформери.

Брендові формують асоціацію між товаром-послугою і торговою маркою.

----

----

Приклад внутрішнього текстового банера

Типи банерів за варіантами переадресації:

Внутрішні - банери, створені для переходу між сторінками одного сайту.

Зовнішні - банери, що ведуть на сторонній ресурс.

цілі

Завдання розміщення «продають» банерів можна поділити на основні і додаткові. Головні цілі:

  • привернути увагу;
  • викликати у відвідувача сайту мотивацію для кліка;
  • привести на рекламований ресурс.

Проміжні або додаткові завдання:

  • пробудити інтерес до товару, інформації чи послуги;
  • викликати бажання придбати продукт або скористатися послугою.

Головні цілі іміджевих, брендових банерів:

  • Викликати або закріпити впізнаваність бренду або логотипу організації.
  • Сформувати позитивне ставлення до бренду.

Оцінка ефективності

Основна стаття: CTR

Головний показник ефективності банерної реклами - CTR (від англ. click-through rate - коефіцієнт КЕП) - процентне відношення кількості кліків до числа показів банера. Чим вище цей об'єктивний показник, тим менше користувачів пройшло повз реклами і не відвідало сайт.

Варто відзначити, що при брендового рекламної кампанії, цей показник не такий важливий - тут важливіше запам'ятовуваність, створення належного асоціативного ряду і позитивного іміджу. При грамотно проведеної іміджевої кампанії, набагато важливіше кількість людей побачили і запам'ятали банер, ніж число користувачів, безпосередньо які відвідали ресурс.

Переваги і недоліки

Банерна реклама, безумовно, потужний інструмент для просування сайту (У всіх сенсах цього поняття), зрівнятися з яким може, хіба що контекстна реклама . Розглянемо її основні переваги та недоліки.

плюси:

  • порівняно невисокі грошові і трудовитрати;
  • економія часу, потрібного для просування;
  • велика кількість залучених клієнтів;
  • їх якість - цільова спрямованість залученої аудиторії;
  • привабливість реклами;
  • наявність чіткого візуального образу, що формує імідж і ставлення до компанії, продукту або послуги - корінна відмінність і плюс даного виду реклами.

мінуси:

  • при всій економії коштів, слід враховувати, що розміщення банерів на популярних відвідуваних порталах - процедура досить витратна;
  • привабливість реклами залежить від виконавців - невміло проведена рекламна кампанія може і нашкодити іміджу;
  • нині знижується популярність банерів на тлі загального перенасичення інтернету і, як наслідок, користувачів інформацією.

Див. також

Новости

Как создать фото из видео
Кризис заставляет искать дополнительные источники дохода. Одним из таких источников может стать торговля на валютном рынке Форекс. Но чтобы не потерять свои деньги необходимо работать с надежным брокером.

Как оформить группу в вконтакте видео
Дано хотел свой магазин в вк, но не знал с чего начать его делать. Так как хотелось не банальный магазин с кучей ссылок и фото, а красиво оформленный. С меню, с аватаркой. После просмотра видео создал

Как оформить диск малыш от рождения до года из фото и видео
Оформить диск "Малыш от рождения до года" из фото и видео можно совершенно разными способами! Кто-то для достижения данной цели идет на шоу-таланты, кто-то пользуется услугами профессионалов, а кто-то

Как создать видео без программ
Реклама - это один из видов деятельности, который помогает людям продвигать свои товары или услуги. Одним из таких видов рекламы является - раздача листовок или более современное название "флаеров". Раздача

Финансовые новости мира
Вернуться в раздел Профессия экономист Экономисты востребованы в компаниях, где требуется контролировать расходы, правильно рассчитывать средства, где необходим постоянный анализ экономической деятельности

Транспортное средство закон
Пункт 1.5. ПДД гласит: «Участники дорожного движения должны действовать таким образом, чтобы не создавать опасности для движения и не причинять вреда», а в пункте 1.2. указано: «Участник дорожного движения»

Квест кімната дніпро
Законопроект о запрете посещения квестов детьми младше 14 лет прокомментировал один из самых популярных в России квест-агрегаторов. Поправки в городской закон о мерах по предупреждению причинения вреда

Труба в изоляции Valsir Pexal
На сегодняшний день имеется масса самых разных отделочных материалов, которые можно использовать, как внутри, так и снаружи помещения в качестве декоративного элемента, однако большинство из них имеет

Роллы
От того, как и чем мы питаемся зависит очень многое. Это и самочувствие и внешность и общее состояние здоровья. Несмотря на широкое предложение, вопросы правильного и вкусного питания стоят очень остро.

Дешевая доставка суши
Суши можно не только запивать, но и заедать: хорошо с суши сочетаются тэмпура (обжаренные в специальном кляре ломтики овощей, грибы или морепродукты), а также мисо-суп (суп, заправленный бобовой пастой).