- Приклад погіршення ранжирування через тізерів
- Добре це чи погано?
- Рекламодавцям
- відвідувачам
- Яндексу
Яндекс, шок-реклама і ранжування
Пошукова система Яндекс крім відомих змін з посиланнями готує вебмайстрів до нового: погіршення ранжирування сайтів з «шокуючою» рекламою.
Загалом, все це не дивно - останнім часом майже вся тізерна реклама стала саме «шокуючою», «жовтої», тому що рекламодавцям необхідно шукати найбільш сильні важелі впливу на аудиторію. А, як відомо, більша частина аудиторії інтернету активно реагує на всякі плітки, жахи і все, що викликає сплеск емоцій.
Приблизно рік тому я робив невеликий SEO-аудит сайту, зазначивши, що Яндексу може не подобатися «жовта» реклама від DirectAdvert. В коментарі заперечили , Що це все нісенітниця. Однак тепер це стало «офіційної» реальністю.
Офіційна заява (28 січня 2014 року):
Шок - це не по-нашому!
... в гонитві за збільшенням заробітку деякі вебмастера забувають про інтереси користувачів і розміщують шокуючу, неприємну і тому сильно відволікає увагу рекламу. До такої реклами відносяться, наприклад, тизери з фотографіями хвороб, зображення частин тіла людей з сильно надлишковою вагою, реклама, в якій використовуються картинки з явно вираженим еротичним змістом, кадри з фільмів жахів тощо.
...
У зв'язку з вищесказаним у Пошуку буде поступово впроваджуватися механізм, який віддає перевагу сторінкам, що не містить шокуючої реклами.
Так що тепер сайти, що розміщують у себе рекламу подібного змісту, ризикують втратити позиції в Яндексі.
Приклад погіршення ранжирування через тізерів
І хоча з заяви Яндекса пройшло зовсім небагато часу, я схильний вважати, що з одним моїм сайтом сталося саме те, про що там попереджали.
На сайті стояв інформер (блок тізерів, 3 штуки) від MarketGid. Приклади їх тізерів:
Приклад тізерів від MarketGid.com (клікабельно)
Загалом, краса 
Після поновлення Яндекс-видачі 9 січня сайт різко «просів» в пошуку. Я тоді якраз і подумав, що справа в тізера і зробив їх заглушкою для банера (тобто тизери стали показуватися значно рідше - тільки тоді, коли покази банера не купили).
В результаті 28 січня сайт відновився:
Відновлення позицій сайту в Яндексі
Оскільки на сайті більше нічого не змінювалося, то є підстави вважати, що все це пов'язано саме з «шокуючими» тизерами.
До речі, деякі тизерну мережі незабаром після заяви Яндекса прислали на email повідомлення, що всі подібні тизери вони перевели в спеціальний розряд «жовтих» або «шокуючих» і веб-майстер тепер сам вирішує, ставити їх на свій сайт чи ні.
Добре це чи погано?
Вебмайстрам
Звичайно, для власників сайтів, у яких багато пошукового трафіку - це погано. Адже подібні тизери традиційно мають хороший CTR, тепер же, якщо їх міняти на більш «білі», то CTR впаде - доходи теж.
Особливо неприємно це для сайтів т.зв. «Жіночих» тематик (в першу чергу - схуднення, дієти), де рекламуються, в основному, одні лише оффер CPA-мереж пов'язані з схудненням, яких не пропускають в контекстну рекламу, в зв'язку з чим вона там дуже дешева.
Рекламодавцям
Погано з тієї ж причини - тизери будуть менш розмітки, а тому доведеться підвищувати ціну за клік, щоб тизер не "випав" з ротації. Хоча є і позитивний момент - потрібно тепер ще більше креативу
відвідувачам
На перший погляд, відвідувачам стане приємніше перебувати на «очищених» сайтах. Однак, раз подібні тизери мають великий CTR, то ці відвідувачі на них і клацають. Клікають на те, як збільшити груди, схуднути за пару днів і т.п. - тепер же «вирішення їхніх проблем» буде не так помітно на сайті 
Яндексу
Якщо веб-майстра, які отримують основний трафік з пошуку, почнуть знімати подібні тизери - то альтернатива, перш за все, РСЯ (рекламна мережа Яндекса) , Яка, через появу картинок, фактично стала тізерній мережею.
Так що Яндекс від цього виграє чисто економічно. Ну і крім того, сприяє створенню більш якісних сайтів (тому що в РСЯ набагато суворіша модерація, ніж в тизерних мережах, де модератори дивляться зазвичай тільки на відвідуваність).
Таким чином, якщо у вас на сайті є подібна реклама, вам важливий пошукової трафік, і позиції в Яндексі раптом впали - спробуйте прибрати «шокуючі» тизери. Причина, швидше за все, в них.
Добре це чи погано?