- 1. Швидкий спосіб скласти семантичне ядро
- Крок 1. Мозковий штурм
- Крок 2. Наш прайс на товари або послуги
- Крок 3. Аналіз сайтів конкурентів
- Крок 4. Статистика пошукових систем (Яндекс.Вордстат)
- Крок 5. Збір частотності
- Крок 6. Фільтрація слів по частотності
- Крок 7. Угруповання і розподіл по сторінках сайту
- 2. Фільтрація і угруповання ключових слів, побудова структури сайту
- Стоп-слова
- Сортування по частотності
- Відбір ключових слів на кшталт
- угруповання
- релевантні сторінки
- структура сайту
- Побудова карти сайту
- Крок 3. Що таке кластеризація семантичного ядра
- Спосіб 1. Угруповання по семантичної схожості
- Невідповідність ІНТЕНТ користувача
- Каннібалізація ключових слів
- Спосіб 2. Кластеризація по топам
- Ручна обробка та побудова структури
Як новачкові швидко і безкоштовно зібрати ключові слова для просування сайту. Що таке ключові слова і семантичне ядро. Інструменти для складання СЯ і способи збору семантики, автоматизація за допомогою Словоеба.
1. Швидкий спосіб скласти семантичне ядро
Що таке ключові слова і семантичне ядро
- Ключові слова (ключі, ключові слова, семантика, запити) - слова і словосполучення, що описують сторінки сайту для пошукових систем. Найближчий аналог - теги в Інстаграме або Твіттері
- Семантичне ядро (СЯ) - набір ключових слів, максимально докладно описує весь ваш бізнес
Просування сайту в пошукових системах починається зі збору семантичного ядра. Ключові слова дозволяє чітко ідентифікувати сайт в очах пошукових систем. Правильно підібрані ключі, використані в потрібних місцях, - гарантія того, що пошуковики включать сайт в відповідні запити.
Залежно від семантичного ядра складається структура сайту і пишеться контент.
Крок 1. Мозковий штурм
Для збору ключових слів використовуємо таблицю Excel або Google Docs. Записуємо в таблицю всі слова, які відносяться до вашого бізнесу. Ці слова називаються масками або базисами.
Для пошуку запитів використовуємо:
- Ключові слова тематики
- асоціації
- професійні терміни
- Двомовні запити ( «тойота» - «toyota»)
- жаргон
Крок 2. Наш прайс на товари або послуги
Відкриваємо наш прайс або прайси постачальників і виписуємо нові фрази в таблицю. дивимося:
- Назви товарів і послуг
- Назви груп товарів
Крок 3. Аналіз сайтів конкурентів
Відкриваємо сайти конкурентів з перших результатів Яндекса і Google за словами-маскам, які ми зібрали на першому кроці і дивимося:
- Заголовки на сайті
- Назви категорій, сторінок і товарів
- Назви статей в блозі
- Карту сайту (якщо є)
- Мета-теги
Крок 4. Статистика пошукових систем (Яндекс.Вордстат)
Яндекс.Вордстат - сервіс підбору ключових слів СЯ для рекламодавців Яндекс.Директа. Сервіс містить детальну статистику запитів в Яндексі за останні 30 днів.
Частотність запиту - показує, скільки разів шукали користувачі даний запит в пошукових системах за місяць.
По черзі вводимо базиси і отримуємо список запитів, які містять дані слова. Копіюємо відповідні запити в таблицю. Також беремо слова з правої колонки, де показані схожі запити.
Виберіть вордстат:
- За словами. Запити підбираємо з цієї вкладки
- По регіонах. Статистика запитів користувачів по регіонах, можна оцінити популярність запитів в конкретних регіонах Росії і світу
- Історія запитів. Помісячна і потижневий статистика запитів, можна подивитися на популярність ключових слів в залежності від місяця
Крок 5. Збір частотності
Обробка семантичного ядра починається зі збору частотності всіх запитів в таблиці.
Оператори для уточнення частотності запитів:
- Загальна частотність: Пластикові вікна = пластикові вікна + купити пластикові вікна + фото пластикових вікон + ...
- Мінус-слова: Пластикові вікна -фото = пластикові вікна + купити пластикові вікна + ... (без «фото»)
- Примусове використання прийменників і спілок: Пластикові вікна + своїми = пластикові вікна своїми руками + установка пластикових вікон своїми руками + ...
- Без участі в інших словосполученнях: «Пластикові вікна» = пластикові вікна + пластикове вікно + пластикових вікон + ...
- Точна форма запиту:! Пластикові! Вікна = пластикові вікна + купити пластикові вікна + пластикові вікна калькулятор + ... (без «пластикове вікно», ...)
- Точна форма запиту без участі в інших словосполученнях: "! Пластикові! Вікна" = пластикові вікна + вікна пластикові
Збираємо точну частотність запитів «!» Для кожного ключового слова з таблиці, вбиваючи їх по черзі в Яндекс.Вордстат у вигляді «! Запит».
Крок 6. Фільтрація слів по частотності
Після збору точної частотності всіх запитів, фільтруємо частотності від більшого до меншого і видаляємо слова-пустушки з частотністю менше 10.
Крок 7. Угруповання і розподіл по сторінках сайту
Групуємо слова в логічні блоки від 1 до 20 ключових слів. Далі розподіляємо групи слів по сторінках сайту, з розрахунок 1 група = 1 сторінка сайту.
Відео по роботі з програмою:
2. Фільтрація і угруповання ключових слів, побудова структури сайту
Після збору ключових слів і визначення частотності, з семантичного ядра видаляються стоп-слова, в ньому формується угруповання в кластера і проводяться інші кроки по роботі з семантикою.
Стоп-слова
Обробку семантичного ядра починаємо з видалення нетематичних стоп-слів:
- Халява: «Завантажити», «безкоштовно», «торрент»
- Гео: «Москва», «Київ», «Казахстан». Запити, в яких вказані місто чи країна, де ви не робите послугу або не продав товар
- Вітальні запити: «офіційний сайт», «vk.com», «Однокласники». Запити, в яких користувач шукає офіційне джерело інформації: «офіційний сайт», «vk.com», «Однокласники»
- Чи не ваші запити. Запити, які не належать до вашого бізнесу
- Безглузді запити: «айфон за 1000», «безкоштовна квартира», «безкоштовний кредит»
- Однослівні запити: «кредит», «авто», «банк»
- Запити з помилками: «польто» і так далі
Сортування по частотності
Сортуємо ключові слова по частотності від більшого до меншого і видаляємо запити з точною частотністю менше 10.
Відбір ключових слів на кшталт
Далі потрібно розгрупувати запити по типу і вибрати пріоритетні.
Типи запитів за наміром користувача:
- Інформаційні - користувач хоче отримати інформацію ( «кращі автокредити в Москві»)
- Навігаційні - користувач шукає реальний об'єкт або сайт ( «відділення Ощадбанку метро Тульська»)
- Транзакційні - користувач хоче щось купити або замовити ( «взяти вигідний автокредит в Москві»)
- Загальні - складно зрозуміти намір користувача ( «автокредити Москва»)
Якщо мета сайту підвищення конверсії, вибираємо для просування транзакційні запити. Якщо мета збільшити відвідуваність, вибираємо інформаційні, навігаційні та загальні запити.
угруповання
Групуємо запити від 1 до 20 штук в один в кластер. Кожна група буде відповідати сторінці сайту.
Способи угруповання ключових слів:
- За загальним слову
- За схожості пошукової видачі для двох запитів
- За змістом ( «мобільний телефон» і «стільниковий телефон» - в одну групу)
Подробиці нижче.
релевантні сторінки
Якщо у вас є сайт, для кожної групи потрібно визначити релевантну сторінку - сторінку сайту, яку пошукову систему вважає найбільш відповідною під запит користувача.
Для пошуку релевантних сторінок вводимо в пошуковик: «site: mysite.ru запит».
Перше посилання в пошуку - релевантна сторінка сайту. Записуємо посилання на сторінку навпроти групи в таблиці.
структура сайту
Типи запитів по частотності:
- Високочастотні (ВЧ) - запити загального характеру ( «купити квартиру»)
- Середньочастотні (СЧ) - уточнений ВЧ-запит ( «купити квартиру в Москві»)
- Низькочастотні (НЧ) - максимально точні запити ( «купити квартиру в Москві недорого метро Тульська»)
Надаємо кожній групі тип запиту по частотності.
Ієрархія кожного сайту:
- Головна сторінка. ВЧ-запити
- Сторінка 2-го рівня. СЧ-запити
- Сторінка 3-го рівня. НЧ-запити
- Сторінки наступних рівнів - НЧ-запити
Пошуковики вважають, що чим вище сторінка в структурі сайту, тим вона важливіше. Тому не рекомендується робити занадто глибоку структуру, трьох рівнів для більшості сайтів досить.
Побудова карти сайту
Розподіляємо всі групи ключових слів по структурі сайту в ментальній карті. Вказуємо в ній сторінки сайту і відповідні їм групи.
Завантажити безкоштовну програму для побудови ментальних карт - Xmind .
Крок 3. Що таке кластеризація семантичного ядра
Розберемо, що таке кластеризація і який спосіб угруповання краще - з перетинання ключових слів або по пошуковій видачі.
Кластеризація - угруповання ключових слів семантичного ядра. Головне її правило: одна група = одна сторінка = вирішення однієї проблеми користувача.
Спосіб 1. Угруповання по семантичної схожості
99% веб-майстрів і оптимізаторів використовують угруповання по семантичної схожості. Ключові слова об'єднуються в групу, якщо у них є перетину фраз.
приклад:
- Телефон купити
- Телефон огляд
- Телефон бу
Телефон - загальне слово, тому ключові слова об'єднуються в одну групу.
Проблеми такого способу угруповання:
Невідповідність ІНТЕНТ користувача
Користувач задає в пошуку запит. У нього є певний Интент - мета, завдання, намір. Простіше кажучи, користувач шукає відповідь на питання. Але після семантичної угруповання, сайт пропонує не одну сторінку з відповіддю, а кілька. Швидше за все користувач закриє такі сайти і повернеться в видачу, так як хоче знайти всю інформацію на одній сторінці. Такі дії знижують конверсію і поведінкові чинники. Також якість контенту однотипних сторінок падає з ростом їх кількості.
Детальніше в моїй статті на Спарк - « Дві головні якості хорошого тексту або чому сайт Бізнес-молодості - УГ ».
Каннібалізація ключових слів
Сторінки сайту, дуже схожі за змістом, але різні за семантикою.
Дві сторінки сайту відповідають на одне питання:
Проблеми канібалізації:
- Розумієте релевантності сайту - сторінки сайту крім зовнішньої конкуренції, починають конкурувати між собою, а пошукова система може вибрати релевантної випадкову сторінку
- Неправильна передача ваги внутрішніх посилань
- Зовнішні посилання на випадкові сторінки
Спосіб 2. Кластеризація по топам
Спосіб угруповання ключових слів через оцінку схожості пошукової видачі. Якщо у видачі для двох запитів три і більше доменів однакові, можна припустити, що їх можна об'єднати в одну групу.
Сервіси кластеризації по пошуковій видачі:
Середня вартість кластеризації одного запиту - 1 рубль.
Ручна обробка та побудова структури
Після кластеризації в онлайн-сервісах потрібна ручна обробка. Відбираємо кластери за двома параметрами:
- Логічно згруповані ключові слова
- Оптимізація сторінки по всім ключовим запитам в кластері
Потім структурируем кластери по групах в ментальній карті.
Читайте також: