23 Января, 2018, 12:00
10685
В компанії Netpeak Software проаналізували ціни 40 000 товарів популярних інтернет-магазинів - «Розетки», «Алло» і Comfy, щоб порівняти, як змінювалися ціни до Нового року і після нього. Автори дослідження - growth hacker Ігор Горбенко і контент-маркетолог Олександра металовироби - прийшли до висновків, що в самий розпал святкової знижок лихоманки ціни на деякі товари насправді росли - причому різниця могла становити десятки тисяч гривень. Хоча на інші категорії знижки і справді працювали.
З січня по листопад ми переконуємо себе і оточуючих, що не віримо в чудеса. Однак коли приходить пора новорічних свят, ми раптово починаємо покладатися на магічну силу знижок. Ми вирішили провести дослідження і з'ясувати, чи виправдані наші надії на них. Ми порівняли ціни трьох великих українських інтернет-магазинів - «Алло», «Розетки» і Comfy - до Нового року (в сезон знижок) і після нього. Висновок напросився наступний: знижки хоч і існують, але вони далеко не завжди так вигідні, як нам хотілося б думати.
«Алло» | Всього: 13, 022 товара
2 січня
- Подешевшало 497 (3,8%).
- Подорожчало 618 (4,7%).
9 січня
- Подешевшало 725 (5,6%).
- Подорожчало 1 260 (9,7%).
Проаналізувавши більше 13 000 товарів інтернет-магазину мережі «Алло», ми прийшли до висновку, що спеціальна ціна (знижена або за старим курсом валют) діяла на 618 товарів (4,7% в даній вибірці). Безпосередньо на ці товари ціна зросла відразу ж після закінчення року.
На 497 товарів (приблизно 3,8%) ціна після Нового року знизилася.
Найбільше не пощастило покупцям «Алло», які вирішили перед Новим роком обзавестися великої кухонною технікою, тренажерами (головне - влізти в святкову сукню), комп'ютерами (близько $ 1000 в середньому), принтерами (МФУ), а також дорогими аксесуарами до техніки.
Особливо співчуваємо тим, хто зважився на покупку Xbox One з великим об'ємом пам'яті. При відносно невисокій ціні в «холодний» сезон перед святами ці приставки стали дорожче на кілька тисяч гривень, а відразу після Нового року знову подешевшали. З іншого боку, у виграші опинилися ті, хто вважав за краще Sony PlayStation приставок від Microsoft - на них в передноворічний сезон діяла вельми гарна ціна.
Самим вигідним рішенням виявилася покупка кавоварок Saeco або Delonghi - їх можна було купити чи не в два рази дешевше середньої ринкової ціни. Також пощастило покупцям комп'ютерної техніки Lenovo, Dell і Asus середньої цінової категорії (від 400 до 1000 доларів США), двигунів моторних човнів і генераторів. Чи не прогадали і ті, хто все-таки зважився змінити життя в новому році, замовивши бігову доріжку.
Топ-3 товарів, що подорожчали в січні:
- Кофемашина Delonghi ECAM 650.55 MS. Було: 44 099,00. Стало: 60 999,00 (+16 900 грн).
- Asus Asus Zenbook UX306UA. Було: 26 999,00. Стало: 33 000,00 (+6 001 грн).
- Ноутбук Apple A1398 MacBook Pro 15.4 "(MJLQ2UA / A). Було: 65 399,00. Стало: 71 099,00 (+5 700 грн).
Топ-3 товарів, що подешевшали в січні:
- Lenovo ThinkPad L560 (20F2S20N00). Було: 21 462,00. Стало: 14 999,00 (-6 463 грн).
- Моноблок Lenovo 700-24 (F0BE0086UA). Було: 30 999,00. Стало: 26 312,00 (-4 687 грн).
- Ноутбук HP EliteBook 840 (Z2V48EA). Було: 38 024,00. Стало: 33 999,00 (-4 025 грн).
«Розетка» | Всього 14 153 товара
2 січня
- Подешевшало 667 (4,7%).
- Подорожчало 1056 (7,5%).
9 січня
- Подешевшало 443 (3,1%).
- Подорожчало +1125 (8%).
Відразу після закінчення року «Розетка» підняла ціни на трохи більшу кількість товарів, ніж «Алло». Якщо точніше - на +1056 артикулів (близько 7,5% в рамках вибірки). Однак різниця в ціні в порівнянні зі знижок виявилася настільки несуттєвою, що навряд чи можна говорити про значну вигоду.
У передноворічний період знижок найвигіднішими придбаннями на «Розетка» стали матраци і ковдри, телевізори з середнього цінового сегмента, бюджетні смартфони (в основному, китайських брендів), сервери, опалювальне обладнання, дрібні товари для кухні, органічні масла, всілякі варіації італійської пасти і , як не дивно, Sony PlayStation 4 Pro з об'ємом вбудованої пам'яті 1 Тб.
А найбільш невигідними стали покупки майже всієї техніки Apple (за винятком декількох варіантів iPhone 7 Plus та iPhone 8 Plus), включаючи смартфони, годинник і приставки Apple TV. Словом, все, хто хотів побалувати себе або близьких дорогим подарунком, заплатили за це задоволення сповна. Покупці здебільшого електроінструментів, бігових доріжок та обладнання для забезпечення інформаційної безпеки теж істотно переплатили. Але і на цьому список тих, кому не пощастило, не закінчилася. Як з'ясувалося, масове подорожчання стало відчутно також для покупців повсякденному і спортивного одягу популярних брендів, від Benetton до Adidas і Converse.
Топ-3 товарів, що подорожчали в січні:
- Матрац LasCavo Джардіно 180х200 см, Джардіно 180х190 см і Оркестру 180х190 см (4823086613447). Було: ≈7 515,00. Стало: ≈11 561,00 (+3 757 - 4 046 грн).
- Sony Xperia XZ1 Dual Black. Було: 16 999,00. Стало: 19 999,00 (+3 000 грн).
- Сервер HP ProLiant DL180 Gen9 (833988-425). Було: 60 871,00. Стало: 63 771,00 (+2 900 грн).
Топ-3 товарів, що подешевшали в січні:
- Пристрій забезпечення конфіденційних переговорів iProTech DRUID D-06.
Було: 94 400,00. Стало: 82 600,00 (-11 800 грн). - Теплиця Оскар Господарка Люкс 24м² (300х800х200см) 6мм Стільниковий Полікарбонат.
Було: 26 795,00. Стало: 22 855,00 (-3 940 грн). - Nikon D5600 AF-S 18-140mm f / 3.5-5.6G VR Black (VBA500K002). Було: 28 999,00.
Стало: 25 999,00 (-3 000 грн),.
Comfy | Всього: 13 392 товара
2 січня
- Подешевшало 516 (3,9%).
- Подорожчало 347 (2,6%).
9 січня
- Подешевшало 579 (4,3%).
- Подорожчало 443 (3,3%).
Якщо в «Розетка» і «Алло» знижкових товарів, які подорожчали після Нового року, було більше, ніж подешевшали товарів, то в Comfy все виявилося строго навпаки.
Інтернет-магазин мережі Comfy перед Новим роком суттєво підняв ціни на кавоварки Delonghi та Saeco (в той час як «Алло» не менш суттєво їх знизив), духові шафи і Електрогрилі, лазерні МФУ, планшети Apple, майже всю продукцію бренду Kenwood, а також на деякі позиції дрібної побутової техніки Philips і Panasonic. Рекордсменом по передноворічному подорожчання стала дзеркальна камера Canon EOS 6D MKII Body, ціна на яку відразу після Нового року впала майже на 7000 грн.
Що стосується вигідних придбань в Comfy, то у виграші опинилися ті, хто перед святами обзавівся аматорської дзеркальної камерою Nikon, гіроскутером або електровелосипедом Xiaomi, а також ноутбуком Acer.
Топ-3 товарів, що подорожчали в січні:
- Електровелосипед Xiaomi YunBike C1 Women`s. Було: 9 999,00. Стало: 16 599,00 (+6 600 грн).
- Фотокамера дзеркальна Nikon D7200 Body (VBA450AE). Було: 29 999,00. Стало: 33 999,00 (+4 000 грн).
- Об'єктив до фотокамери Nikon AF-S DX NIKKOR 18-300mm f / 3.5-5.6G ED VR. Було: 26 999,00. Стало: 30 999,00 (+4 000 грн).
Топ-3 товарів, що подешевшали в січні:
- Квадрокоптер DJI Inspire 2 (EU) with Gimbal Camera. Було: 108 769,00. Стало: 94 779,00 (-13 990 грн).
- Комутатор локальної мережі (Switch) HP 1820-48G (J9981A). Було: 18 765,00. Стало: 10 239,00 (-8 526 грн).
- Фотокамера дзеркальна Canon EOS 6D MKII Body (1897C031). Було: 77 445,00. Стало: 70 779,00 (-6 666 грн).
висновки
Як показав порівняльний аналіз цін в трьох великих українських інтернет-магазинах до і після Нового року, не всі пропозиції допомагають економити.
Ціни на окремі категорії товарів дійсно знижуються, а на деякі - навпаки, значно підвищуються на хвилі ажіотажного попиту. Це легко простежити: досить в святковий період скористатися призначеним для користувача пошуком в Netpeak Spider і зіставити знижкові і стандартні ціни.
Як проводилося дослідження
Для парсинга цін з інтернет-магазинів ми використовували спеціальний пошук Netpeak Spider. Він дозволяє отримувати необхідний тип даних в рамках обраного сайту, будь то CSS-селектор, XPath або регулярні вирази (RegExp). У випадку з інтернет-магазинами нас цікавить XPath. Досить скопіювати цей елемент з коду однієї картки товару, щоб Спарс ціни всього магазину або певної категорії.
Для парсинга цін використовували Netpeak Spider, докладніше про інструмент - нижче
Пошук цін виконується наступним чином:
- Спочатку запускаємо сканування по всьому сайту, щоб отримати список всіх існуючих URL.
- Фільтруємо його, залишаємо тільки картки товарів, зберігаємо отриманий список.
- Заходимо на сторінку товару шуканого сайту і знаходимо в вихідному коді значення елемента XPath, який відповідає за ціну.
- З цього елементу налаштовуємо спеціальний пошук в Netpeak Spider.
- Запускаємо сканування по відфільтрувати списку URL із застосуванням пошуку за цінами.
- Зберігаємо отримані дані в зручному для нас форматі, наприклад в csv.
Ми вивантажили цінові дані 25 грудня 2017 року, 2 та 9 січня 2018 року, потім проаналізували їх і прийшли до таких висновків про передноворічних знижки в цілому, а також про цінову динаміку окремо взятих інтернет-магазинів.
Автори: Ігор Горбенко, growth hacker, і Олександра металовироби, контент-маркетолог в Netpeak Software
Помітили помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.