7 Нових можливостей ВКонтакте для інтернет-магазинів

1. 1. Динамічний ретаргетінг
2. 2. Запрошення в бесіди і редагування повідомлень
3. 3. Копіювання рекламної «Каруселі»
4. 4. Каталог нативних інтеграцій
5. 5. Маркет-платформа
6. 6. Статус «Онлайн»
7. 7. Новий редактор лонгрідов

Доброго дня!

Розповідаємо про нові можливості, які з'явилися ВКонтакте. Використовуйте їх для просування інтернет-магазину, залучення нових клієнтів і збільшення продажів.

1. Динамічний ретаргетінг

Новий інструмент в рекламному кабінеті соцмережі - це показ відвідувачам вашого сайту оголошень з актуальною інформацією про ті товари, які цікаві саме їм. Релевантні пропозиції генеруються автоматично в рекламних оголошеннях. Їх мета - повернути клієнтів для здійснення покупок.

Як використовувати інструмент? Потрібно завантажити прайс-лист магазину, поставити на сайт або в мобільний додаток піксель і вибрати події, які він буде відслідковувати. Після цього користувачі, які, наприклад, почали оформлення покупки і не закінчили, побачать ВКонтакте оголошення саме з тими товарами з сайту, які вони поклали в кошик.

Досить налаштувати покази всього один раз - клієнти завжди бачитимуть рекламу з актуальними товарами і цінами. Крім повернення покупців, за допомогою динамічного ретаргетінга можна допродувати супутні товари, а також приводити на сайт інтернет-магазину за покупками відвідувачів мобільного додатка.

Інструкцію щодо застосування цього інструменту читайте тут .

2. Запрошення в бесіди і редагування повідомлень

Ще одне нововведення стосується повідомлень в соцмережі. Творець бесіди тепер може згенерувати посилання для вступу в переписку, що дозволить приєднатися до неї будь-якому охочому, у два кліка. Це хороший спосіб вести обговорення з певною аудиторією.

При цьому, якщо посилання анулювати, додатися по ній більше не вийде. Згенерувати посилання можна як в веб-, так і в мобільній версії, а вступити - з будь-якого пристрою. Групові бесіди вміщають до 250 чоловік.

Також ВКонтакте з'явилася можливість редагувати повідомлення (функція доступна в веб-версії і на m.vk.com протягом 24 годин після відправки). Це стане в нагоді, якщо ви знайшли в своєму посланні помилку.

3. Копіювання рекламної «Каруселі»

Нова можливість дозволяє витрачати менше зусиль і часу на перевірку креативу по різним аудиторіям, А / В тестування і створення нових динамічних оголошень.

Використання «Каруселі» - записи з картками, які можна додати до прихованої рекламної записи - допомагає підвищувати ефективність оголошення, а також вирощувати конверсії. До кожної картці можна змінити назву або короткий опис, зображення, кнопку. Також можна встановити дві ціни - стару і нову - наприклад, щоб показати знижку.

«Карусель» можна використовувати по-різному: наприклад, показувати позиції зі знижкою, хіти продажів, товари одного виробника або різних категорій, але доповнюють один одного. В описі можна вказати переваги продукту, розмістити покрокову інструкцію по застосуванню і так далі.

«Карусель» ВКонтакте

4. Каталог нативних інтеграцій

ВКонтакте з'явився новий каталог спільнот для розміщення нативних інтеграцій.

Для того, щоб знайти підходяще співтовариство, потрібно перейти в додаток і задати фільтри для пошуку: вказати, що цікавлять тематики і формати.

У загальному списку представлена ​​коротка інформація про майданчиках: кількість передплатників, охоплення, пропоновані формати. Щоб вивчити спільноти докладніше, потрібно відкрити картку обраної майданчика з зазначеними адміністраторами даними: описом, цінами на формати нативної реклами та пакетні пропозиції, кейсами та контактами для зв'язку.

Що дають нативні інтеграції в спільнотах? Крім охоплення аудиторії, це цінна експертиза від адміністраторів по створенню цікавого контенту, що дає позитивні реакції аудиторії. Нативная реклама органічно вписується в контент спільнот, вона корисна і інформативна, містить згадку вашого бренду, продукту або товару.

Інтеграції можуть бути простими: у вигляді одного або декількох нативних постів. Або це може бути серія матеріалів різного формату.

5. Маркет-платформа

Це нова система для розміщення рекламних записів в спільнотах ВКонтакте. Рекламну кампанію можна створити за чотири кроки:

• Створити рекламну запис і відправити її на модерацію.
• Вказати бюджет і період розміщення.
• Вивчити список автоматично підібраних платформою спільнот.
• Підтвердити розміщення.

Маркет-платформа підбирає спільноти, в яких є вільні рекламні слоти в зазначеному діапазоні, а розміщена в них запис отримає якомога більше охоплення за вказаний бюджет. Якщо якісь спільноти з добірки вам не сподобаються, їх можна виключити і, при бажанні, запросити заміну.

Детальніше нову функцію можна вивчити тут .

6. Статус «Онлайн»

Його можна включити, якщо ви хочете відповідати на питання ваших покупців в режимі реального часу. Коли статус буде активований, в правій частині вашої сторінки з'явиться блок з зеленим індикатором. Якщо кілька хвилин ви не будете відповідати на повідомлення, він автоматично вимкнеться.

Зараз статус «Онлайн» використовують багато брендів? наприклад, PlayStation, Qlean, S7 Airlines, Дом.ги, Пошта Банк, майстерня «220 вольт», Maxim. Підключити функцію можна буде на сторінці повідомлень співтовариства.

7. Новий редактор лонгрідов

Редактор статей допомагає користувачам і суспільним групам створювати повноцінні лонгріди: з форматуванням тексту, мультимедійними елементами, коректно відображаються на всіх платформах і швидко відкриваються з мобільних пристроїв. Автори будуть отримувати детальну аналітику, в тому числі, відсоток прочитання і кількість переглядів.

Функція включає в себе нічний режим - для читання текстів в темряві. Поки редактор працює в тестовому режимі, але в січні буде доступний всім користувачам і співтовариствам ВКонтакте. В цілому лонгріди отримують вищі охоплення і залученість аудиторії.

Також в новій версії ВКонтакте для iOS і Android з'явилася підтримка Accelerated Mobile Pages (AMP). Це мобільний стандарт, що дозволяє швидко завантажувати зовнішні статті. Сторінки сайтів з налаштованим AMP будуть відкриватися прямо всередині програми соцмережі. Такі публікації будуть відзначені значком з блискавкою.

Технологія прискорених мобільних сторінок AMP - розробка Google. Цьому проекту вже два роки. За даними компанії, конверсія AMP в ecommerce-проектах на 20% вище звичайних сторінок.

А ви використовуєте можливості соцмереж? Поділіться досвідом в коментарях!

Підготувала Вікторія Чернишова.

7 Нових можливостей ВКонтакте для інтернет-магазинів

4.9 (97.33%) 15 votes